The Journal of Consumer Research最近的一項(xiàng)研究顯示,消費(fèi)者喜歡他們購(gòu)買到高檔品沒(méi)有那么顯眼的品牌標(biāo)識(shí),而是以產(chǎn)品獨(dú)特的設(shè)計(jì)來(lái)區(qū)分于主流市場(chǎng)。
紐約時(shí)報(bào)發(fā)表了一篇有趣的統(tǒng)計(jì)結(jié)果,在100-200元售價(jià)之間的太陽(yáng)眼鏡,有87%的眼鏡上印有品牌LOGO,而售價(jià)超過(guò)600元的眼鏡上,僅有28%的是標(biāo)注了品牌LOGO的。
該文的作者之一Jonah Berger認(rèn)為這反應(yīng)了精英購(gòu)物的某些消費(fèi)習(xí)慣。
當(dāng)然這不能簡(jiǎn)單的理解成討厭大牌LOGO,只是某些有身份的消費(fèi)者認(rèn)為不需要通過(guò)這種方式來(lái)說(shuō)明自己的身份,簡(jiǎn)單的以產(chǎn)品的LOGO來(lái)區(qū)分主流消費(fèi)群體。
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