對許多人而言“Made in China”代表了什么？眾曰：便宜而非時(shí)髦。中國似乎成為了最不可能發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的國度。
當(dāng)然Warren Buffett、Bill Gates對于大連Trands西服的喜愛，讓國內(nèi)的服飾行業(yè)也算長了臉面。對這個(gè)新興的品牌，但愿將來它能夠在利潤豐厚的奢侈品市場，與Gucci、Amarni、Prada分得一杯羹。
2009年，中國奢侈品銷售增長12%，升至96億美元，占據(jù)了27.5%的全球市場。根據(jù)貝恩投資的預(yù)測，未來5年內(nèi)，中國的奢侈品消費(fèi)將增加至146億美元，成為全球第一大奢侈品消費(fèi)國。
但是分析人士認(rèn)為，中國國內(nèi)的奢侈品品牌的道路卻不好走，這與長久以來的“歷史”偏見造成，要與重量級的老牌奢侈品品牌競爭將是相當(dāng)?shù)膱?jiān)苦卓絕。
長期以來，“Made in China”就是代表了缺乏創(chuàng)意、質(zhì)量有待提高的大眾市場產(chǎn)品。而“Made in Europe”的形象卻恰恰相反。
JLM咨詢分析師Marie Jiang 說：“在短期內(nèi)，我認(rèn)為任何中國奢侈品品牌都無法在市場營銷、國際影響力、品牌文化、設(shè)計(jì)和質(zhì)量方面競爭過國際奢侈品大牌。”
由于國家整體消費(fèi)水平的提高以及富有階層擴(kuò)大，中國有望在5到7年后成為世界最大的奢侈品市場。但是在市場上充斥的大都是西方大牌的名字，這些大牌現(xiàn)在除了在上海、北京這些大城市開店以外，還將市場衍生到了二線城市。
“有遠(yuǎn)大理想”的本土品牌應(yīng)該如何重塑“Made in China”的形象？偏偏中國的消費(fèi)者一旦有錢，就喜歡買大牌炫耀，這種品牌意識更是讓歐美的知名奢侈品品牌有機(jī)可乘。看來要與這些有“威望”的百年品牌競爭勢必異常艱險(xiǎn)。
當(dāng)然也有少數(shù)品牌做得還是挺成功的。比如Shang Tang，國際影響力不小，以中國傳統(tǒng)元素為主題，鮮艷別致、別有風(fēng)味。現(xiàn)在在香港、上海都極受追捧。
再來看看我們的競爭對手，他們的行動可以概括成兩點(diǎn)：一是進(jìn)一步拓展市場，挺進(jìn)國內(nèi)二三線城市；另一個(gè)就是專門針對中國消費(fèi)者推出新品牌。
今年LVMH在上海開設(shè)了全球最大的專賣店。在過去的一年中，LVMH順利進(jìn)駐西安、廈門、天津這些二線城市。 傳聞倫敦老牌高檔百貨公司Harrods計(jì)劃在上海開出首家國際店。
還有的國際品牌為了適應(yīng)中國市場，特地推出新品牌。比如Hermes的“Shang Xia”，價(jià)格更加便宜，打著“Just for China”的標(biāo)號，真真用心良苦。
8月28日，“2015首屆中國生態(tài)環(huán)保面料設(shè)計(jì)大賽評審會”（簡稱大賽）在盛澤舉行。大賽由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會主辦，中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心、蘇州市吳江區(qū)中國東方絲綢市場管委會共同承辦，江蘇省蘇州市吳江區(qū)盛澤鎮(zhèn)人民政府特別支持。
（查看全文）
施華洛世奇很榮幸宣布啟動全新亞洲新銳設(shè)計(jì)師支持項(xiàng)目。By Fang、Ping He和Nicole Zhang三個(gè)品牌入選2016年該全新開創(chuàng)的時(shí)尚贊助項(xiàng)目，該項(xiàng)目致力于將施華洛世奇水晶傾注于中國最優(yōu)秀的新銳設(shè)計(jì)人才的創(chuàng)作中。
（查看全文）
法國當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月14日，第十四屆中國紡織品服裝貿(mào)易展覽會（巴黎）（CTAF）暨巴黎國際服裝服飾采購展（APP Paris）（以下統(tǒng)稱“巴黎展”）在巴黎布爾歇展覽中心舉行，并與歐洲知名的Texworld服裝面料展同期同館舉辦。巴黎展是由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會主辦，中國國際貿(mào)促會紡織行業(yè)分會（紡織貿(mào)促會）和法蘭克福展覽（法國）公司承辦。
（查看全文）
中國消費(fèi)者輕易墜入時(shí)尚愛河－ “我們能很快地墜入時(shí)尚愛河，并且會為了得到摯愛竭盡全力。”中國消費(fèi)者喜歡購物并不是秘密，在對時(shí)尚單品的選擇上比其他國家的消費(fèi)者投入更多熱情。通過奕歐來歐洲最近的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)購物找到了“摯愛”時(shí), 78% 中國消費(fèi)者同意－我會不惜一切得到我的“摯愛”。
（查看全文）
