由于世界杯的影響，足球用品市場快速發(fā)展。而日本體育用品制造商在這場爭奪市場份額的大戰(zhàn)中卻遠遠落后于外國競爭對手。
根據(jù)日經(jīng)指數(shù)報告，盡管美津濃公司稱當日本足球明星Keisuke Honda在穿著了他們公司的Ignitus足球鞋在世界杯與丹麥隊的比賽中大出風頭，使得該款足球鞋的銷售超過了70,000雙，但是日本其他體育用品有限公司諸如Asics Corp以及Descente Ltd卻錯失了好多機會。
這次世界杯上，Keisuke Honda的整套行頭里只有足球鞋是唯一的日本產(chǎn)品，而日本隊的其他服裝是由德國Adidas提供的。
我們來談?wù)凙didas，Adidas的目標是在12月份為止，今年足球類相關(guān)產(chǎn)品的目標銷售額達到13億歐元，而三家同類日本公司的目標年銷售額僅有40億日元至80億日元。
Asics總裁Motoi Oyama說：“我們希望有一天能夠進入足球用品市場，但是現(xiàn)在還沒到這樣做的時間。”
Motoi Oyama指出說，如果要成為國家隊的供應(yīng)商，那么體育用品制造商需要需要向國家足球協(xié)會支付一筆可觀的合同費，大約要十億日元。
據(jù)矢野經(jīng)濟研究所的調(diào)查，日本國內(nèi)體育用品市場2009年同比上一年萎縮2％，跌至1300億日元，其中足球相關(guān)的商品的銷售額下降至646億日元。
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