
來自華爾街日報的報道:Forever 21品牌本周五在紐約時代廣場舉行了新店開張儀式,該品牌在時代廣場的新店店面巨大,正是該品牌擴大市場的一個最新舉措。Forever 21品牌來自于洛杉磯,是主打低價的一服裝品牌。近段時間該品牌在大力擴張,旨在從一個服裝店發展成一個百貨公司。因去年的經濟危機,很多品牌相繼倒閉或削減規模,Forever 21盤下了許多房地產資源。Forever 21因其模仿大牌設計的低價服裝一直深受青少年的喜愛。時代廣場9萬平方英尺的新店還出售男裝,兒童服飾和美容化妝用品。紐約時代廣場的新店是目前該品牌最大的旗艦店,全店共有四層,相當于一個半足球場那么大,店內有151個試衣間和32個收銀臺。Forever 21預計今年的銷售額將從去年的23億美元增長到30億美元,是2005年銷售額的3倍多。該品牌創始人是Don Chang,一個三十年前移民到美國的韓國人。Don Chang和他太太在1984開設了第一家只有900平方英尺大的服裝店,該店坐落于洛杉磯的Figueroa街上,原名為Fashion 21。在短短的五年時間內,Don Chang就開設了11家店,每家店平均都有5000平方英尺大,并且改名為Forever 21。
Forever 21還將在香港的銅鑼灣開設六層高的旗艦店,每月的租金高達1100萬港幣。要使該店保持盈利,Forever 21每月的銷售額至少需要達到6千萬港幣。這就意味著Forever 21每分鐘需要賣出4到5件衣服,或是在一天內以每件300港幣賣出6667件衣服和配飾?焖贂r尚的發展主要依賴于低價和快速的庫存流動。Forever 21的價格比Topshop, Zara,H&M都低,是美國市場上定價最低的時裝品牌之一。該品牌很快將在拉斯維加斯建一個12萬平方英尺的店,遠大于時代廣場的店。Don Chang的女兒說:“我們希望Forever 21在大家心中不僅是一家服裝店,更能為顧客帶來難忘的購物體驗。”
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Forever 21 Pursues Big-Store Branding