最近又Digest了幾篇跟Web有關的內(nèi)容，提到了時尚大牌們在Web中的虛擬之旅、奢侈品牌們?nèi)绾螒獙eb2.0時代來臨之類的內(nèi)容。
FTD一貫對服裝品牌的Web建設比較關注，
Fashion Links欄目至今已經(jīng)收錄了
550多個品牌的網(wǎng)站和相關資料。但有朋友問過，為什么其中少有國內(nèi)服裝品牌？那么就由此引出，寫篇"觀點"談談這段時間對于國內(nèi)服裝品牌網(wǎng)站積累的一些看法，不敢說權威或全面，僅供大家探討一下。
從FTD的
Fashion Links欄目的收錄標準說起，主要有兩條：站"
酷"或者牌"
大"。
坦率地講，并不是國內(nèi)服裝品牌網(wǎng)站挑不出"酷"的，而在于十之八九是"
假洋鬼子"——公司注冊到國外、品牌故事幾十年幾十年地編、從管理層到店員都一口咬定來自XX國的身世（其中有店員也不明真相的）。那么網(wǎng)站這么重要的臉面自然不會忽略，不乏砸進去數(shù)十萬、網(wǎng)站做得相當不錯的品牌。（也有鬧笑話的：從頭到腳包裝成歐洲品牌，網(wǎng)站唯一域名卻是".cn"）
可是，F(xiàn)ashion Links在收錄時有一項信息是"國家"，該怎么填呢？按其標榜的身世填吧，有悖FTD的原則；照實填吧，想想這些品牌用心良苦、千金散盡，有些于心不忍，而且"曝光"未必有利于中國服裝品牌的成長，這或許是必然的階段性現(xiàn)象。
于是，很多站"酷"的國內(nèi)品牌，F(xiàn)TD
暫不收錄但予以關注。
那牌"大"的呢？當然不能拿LV、PRADA做衡量標準，我們來看
《2006－2007中國服裝行業(yè)發(fā)展報告》給出的"
2006年度服飾類'最具市場競爭力品牌'"。
《報告》所列的名單有
雅戈爾、
紅豆、
衫衫、
紅領、圣凱諾(
海瀾集團)、
創(chuàng)世、
虎豹、
步森、
羅蒙、
富紳、
洛茲、
海螺、雪豹、
蒙努、
獸王、
DongMing、依鹿奇、
莊子、
波司登、雪中飛、
雅鹿、康博和
寒思。稱這些是國內(nèi)"大牌"應該沒人有意見。
FTD找到了上述大部分品牌的網(wǎng)站（雪豹和依鹿奇似乎沒有網(wǎng)站），從整體風格、產(chǎn)品展示、網(wǎng)站設計和背景音樂幾個方面著手總結出以下一些問題：
1、網(wǎng)站重企業(yè)、輕品牌
網(wǎng)站著重展示企業(yè)，而沒有將品牌推在最前沿。主要有兩種原因：
第一是企業(yè)本身涉足多種行業(yè)（工貿(mào)、地產(chǎn)、旅游等等），如海瀾、Dongming、蒙努，網(wǎng)站需要同時顧及這些行業(yè)，因而導致網(wǎng)站風格與Fashion搭不上邊；
第二是由于企業(yè)擁有多品牌，比如衫衫（自有/代理了十多個品牌）、波司登（擁有上文名單中的波司登、雪中飛、康博三個品牌）、海螺（海螺、GERMES、BAUMLER等），一碗水要端平，沒有哪個品牌在網(wǎng)站上成為重點，都是簡單介紹、一筆帶過。
2、產(chǎn)品展示欄目薄弱
根據(jù)FTD積累的經(jīng)驗，國外服裝品牌網(wǎng)站這個欄目是最出彩的，不少品牌完全就是以產(chǎn)品展示為主導，創(chuàng)意在先、細節(jié)為王，每一季每一系列的貨品推出網(wǎng)站都會面目一新。
那看看國內(nèi)的大牌們呢。雅戈爾，用幾張費翔的廣告海報敷衍了事；洛茲，首頁赫然顯示"2005 Fashion Men's WEAR"；富紳，襯衫產(chǎn)品的塑料領撐都沒去掉；或者干脆整個網(wǎng)站看不到一件產(chǎn)品。
產(chǎn)品展示欄目薄弱正是95％以上國內(nèi)服裝品牌網(wǎng)站的硬傷。
3、設計薄弱，或頁面反差巨大
例如紅豆、獸王、雅鹿、寒思的網(wǎng)站就構架死板、內(nèi)容凌亂，美觀指數(shù)很低；而羅蒙感覺不錯的歡迎頁與粗糙至極的論壇，兩者反差之大令人咋舌。
4、音樂怪異或有版權問題嫌疑
虎豹，代言人吳震宇亦正亦邪的氣質很有味道，但"茉莉花"的mid背景音樂讓人噴飯；而洛茲"I believe I can fly"和海螺"you make me wanna call you in the middle of the night"的背景音樂有版權問題嫌疑。
FTD認為上述問題的原因也大致有三點：
1、大牌企業(yè)網(wǎng)絡意識單薄
可以這么說，網(wǎng)站出彩，品牌不一定出彩；但網(wǎng)站"掛彩"，品牌一定出不了彩。牛氣十足的
奢侈品牌們都明白忽略網(wǎng)絡后果將很嚴重，國內(nèi)品牌有更加牛嗎？上文名單中的這些國內(nèi)大牌很多都是航母型的，從紡紗、織造、印染、成衣加工一條龍，在他們意識中網(wǎng)站只是一個微不足道的"噱頭"，可有可無，如果有了那就要用來展示"航母"的派頭和氣勢。如何通過網(wǎng)站和其他網(wǎng)絡手段，展示品牌、提升品牌的意識非常淡薄。
2、做網(wǎng)站的多、設計網(wǎng)站的少
國內(nèi)做網(wǎng)站的公司或個人多如牛毛，競爭慘烈（據(jù)悉廣東福建地區(qū)，做個品牌網(wǎng)站三四百即可），從業(yè)人員大多是IT專業(yè)出身或者自學成才。但服裝品牌網(wǎng)站對數(shù)據(jù)庫、編程等的要求并不高，出彩的服裝品牌網(wǎng)站更需要扎實的設計功底和亂竄的創(chuàng)意思維，而這方面恰恰是國內(nèi)相關從業(yè)人員薄弱的環(huán)節(jié)。
3、"交鑰匙工程"盛行
絕大部分中國服裝品牌網(wǎng)站開發(fā)都是"交鑰匙工程"，之后便一勞永逸、數(shù)年不變。而網(wǎng)站很多欄目都需要持續(xù)的維護，尤其是產(chǎn)品展示，否則服裝品牌網(wǎng)站也會像服裝產(chǎn)品一樣，迅速過季。但維護工作對服裝品牌企業(yè)眾多方面提出了更高的要求，的確不是一件容易的事情。
當然，上述的"大牌"中也有值得稱道的，例如
紅領、
創(chuàng)世和
步森的網(wǎng)站，與"國際接軌"的距離不遠，只是在一些細節(jié)上有待改善。FTD將密切關注，同時希望其他"大牌"們拍馬趕上，盡快能夠通過
Fashion Links欄目為大家傳遞國內(nèi)服裝品牌網(wǎng)站建設的新氣象。
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