上海消費(fèi)者在欣賞Vivienne Westwood的設(shè)計(jì)
幾百年以來，西方時(shí)裝品牌一直把中國看做是廉價(jià)的原材料和勞動(dòng)力市場，但最近幾個(gè)月，中國因急速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)吸引了時(shí)尚界的眼球。許多高利潤的時(shí)裝品牌表示，他們有意在中國大陸擴(kuò)大經(jīng)營。
Vivienne Westwood 表示將在中國增開20家精品店，英國老牌Burberry在中國的店鋪也將于2012年將現(xiàn)有的44家增加至66家。另外，美國皮具品牌Coach也會(huì)在今年開設(shè)20家零售店，意大利手袋以及奢侈品服裝生產(chǎn)商Ferragamo也計(jì)劃開設(shè)10家專賣店。
中國分析家James Dorn說：“當(dāng)我1988年第一次來到中國的時(shí)候，上海大多數(shù)人都還騎著自行車，穿著蹩腳的衣服，也只有為數(shù)不多的幾家豪華飯店。今天，上海已經(jīng)變成一個(gè)尖端城市，這里的富人階層和不斷壯大的中產(chǎn)階級對高檔的時(shí)尚產(chǎn)品、住宅、汽車的需求越來越高。”
上個(gè)月，Marion Cotillard和Chalize Theron與Dior的創(chuàng)意總監(jiān)John Galliano一起出席了Dior在上海舉行的處女秀。Dior總裁Sidney Toledano說: “中國消費(fèi)能力的大幅度提升僅僅只是一個(gè)方面，中國的消費(fèi)者也越來越老練，他們喜歡買一些帶有特殊標(biāo)志的產(chǎn)品，這些標(biāo)志代表著產(chǎn)品的質(zhì)量和獨(dú)特性。”
去年，時(shí)尚奢侈品巨頭（如LVMH）們發(fā)現(xiàn)它們旗下的產(chǎn)品在中國市場的銷售量突增，中國市場消化了價(jià)值7.5億美元的奢侈品。中國市場部的Jessica Lo說：“我們預(yù)計(jì)今年的零售額將會(huì)增長16%-18%。”去年秋季McKinsey刊登的一篇報(bào)道稱，從2008年到2015年，中國前一百個(gè)城市的消費(fèi)將增加一倍。
Jessica Lo還說道：“中國再也不會(huì)被看做一個(gè)廉價(jià)的商品中心，這里的消費(fèi)者已經(jīng)越來越富裕，也更愿意花錢購物，他們對經(jīng)濟(jì)形勢和自己的工作前景非常樂觀。80%的女性告訴我們，相比過去的六個(gè)月，在接下來的六個(gè)月她們愿意花的更多。分布在中國中等城市（比如說重慶）的消費(fèi)者購買力也非常樂觀。”
Toledano也有類似的觀點(diǎn)，他說：“現(xiàn)在上海擁有非常大的消費(fèi)群，而且像廣州這樣的城市也有很大的潛力。令人驚訝的是有如此多的城市具備成為奢侈品市場的潛力。即便是在歐洲，就拿英國來說,一旦出了倫敦,對奢侈品感興趣的消費(fèi)者就不多了。” 據(jù)說Gucci的前創(chuàng)意總監(jiān)Tom Ford,也已經(jīng)瞄準(zhǔn)了上海的巨大市場。總部位于洛杉磯的鞋履品牌George Esquivel也計(jì)劃今年晚些時(shí)候在北京開設(shè)首家獨(dú)立店鋪。
Jessica Lo還提醒那些西方品牌,不要認(rèn)為中國消費(fèi)者的品味會(huì)與歐洲和美國的顧客一樣，有太多的西方公司在它們的產(chǎn)品和廣告的風(fēng)格上忘記了本土化這個(gè)過程。那些能在歐洲引起共鳴的形象卻不一定適合中國消費(fèi)者。因此，選擇適合中國消費(fèi)者的產(chǎn)品和廣告形象是至關(guān)重要的。
Levi's今夏宣布將會(huì)專門為中國消費(fèi)者推出一個(gè)新的子品牌，同時(shí)也計(jì)劃在2015年將在中國的店鋪由20個(gè)增至1000個(gè)。Dior也針對中國市場推出了新的主題設(shè)計(jì)，這個(gè)由12件不同款式的服裝組成主題設(shè)計(jì)名字為“蔚藍(lán)系列”。
已在中國銷售了三季的前衛(wèi)品牌Priestess的設(shè)計(jì)師Cody Ross 說：“我的設(shè)計(jì)中不能只有一個(gè)主題，中國是一個(gè)非常大的國家，所以消費(fèi)群體也非常復(fù)雜。我會(huì)根據(jù)當(dāng)?shù)厝说钠肺秮碚{(diào)整設(shè)計(jì)或者廓型。舉個(gè)例子來說，我還做了旗袍，它是一種傳統(tǒng)的清代服裝，給人感覺非常嫻靜典雅，許多設(shè)計(jì)師已經(jīng)設(shè)計(jì)過類似的款式。中國總是脫離不了歷史和朝代，這或許就是所謂的時(shí)代情節(jié)。”
8月28日，“2015首屆中國生態(tài)環(huán)保面料設(shè)計(jì)大賽評審會(huì)”（簡稱大賽）在盛澤舉行。大賽由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦，中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心、蘇州市吳江區(qū)中國東方絲綢市場管委會(huì)共同承辦，江蘇省蘇州市吳江區(qū)盛澤鎮(zhèn)人民政府特別支持。
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施華洛世奇很榮幸宣布啟動(dòng)全新亞洲新銳設(shè)計(jì)師支持項(xiàng)目。By Fang、Ping He和Nicole Zhang三個(gè)品牌入選2016年該全新開創(chuàng)的時(shí)尚贊助項(xiàng)目，該項(xiàng)目致力于將施華洛世奇水晶傾注于中國最優(yōu)秀的新銳設(shè)計(jì)人才的創(chuàng)作中。
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網(wǎng)絡(luò)與科技為傳統(tǒng)行業(yè)掀起新革命，像是模特兒只需 instagram 而不再需要 model agency、時(shí)裝設(shè)計(jì)師率先于 instagram 發(fā)布新系列以獲取關(guān)注。英國百年品牌 Burberry 于時(shí)裝界中可說是首個(gè)接受被網(wǎng)絡(luò)與科技傾覆的品牌，除積極開拓網(wǎng)絡(luò)講場的發(fā)展、于網(wǎng)上同步行其時(shí)裝秀并即時(shí)下 custom made 刻單外，其在即將展開的 Spring 2016 時(shí)裝秀更比時(shí)裝秀更早一天地（9月20日，倫敦時(shí)間 7pm），于受歡迎程度不下于 instagram 的Snapchat 發(fā)布。
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徜徉泰晤士河的愜意，漫步倫敦街頭的時(shí)尚，沉醉于文化與藝術(shù)的海洋，關(guān)于英國你能體驗(yàn)到的還有更多！9月19日至10月7日，仲盛世界商城將這座典雅之都——英國帶近你身邊，時(shí)值仲盛世界商城五周年慶和中英文化交流十周年之際，年度購物狂歡季——“英”悅世界將盛情啟幕。長達(dá)三周的購物狂歡、力度空前的優(yōu)惠折扣、30余家英國精致品牌、專屬英國皇室精品全方位打造高端購物體驗(yàn)。
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法國當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月14日，第十四屆中國紡織品服裝貿(mào)易展覽會(huì)（巴黎）（CTAF）暨巴黎國際服裝服飾采購展（APP Paris）（以下統(tǒng)稱“巴黎展”）在巴黎布爾歇展覽中心舉行，并與歐洲知名的Texworld服裝面料展同期同館舉辦。巴黎展是由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦，中國國際貿(mào)促會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)（紡織貿(mào)促會(huì)）和法蘭克福展覽（法國）公司承辦。
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