葉瀅的一篇文章，分析了時尚潮流的來龍去脈，這也可以讓大家了解一些FTD一直在做的工作，F(xiàn)ashion Trend Digest對時尚趨勢的完整解讀希望能夠?qū)χ袊鴷r尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展有一些幫助。原文如下：
還記得The Devil Wears Prada里Miranda面對一屋子衣服和戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢的秘書Andrea關(guān)于藍色的一番理論嗎？這位雜志主編從Andrea所穿的藍色羊毛衫說起，不只是藍色，是蔚藍色，——2002年Oscar de la Renta設(shè)計了蔚藍色長袍，在同一季Yes Saint Laurent也帶來了蔚藍色的軍裝夾克，隨后蔚藍色出現(xiàn)在了8位設(shè)計師的時裝系列里，這些時裝隨后出現(xiàn)在百貨公司，泛濫的蔚藍色滲透到各種販賣時裝的角落里，Andrea所穿的羊毛衫，在Miranda無可質(zhì)疑的推論中，一定在某個角落里的清倉貨。
"這種藍色代表了數(shù)百萬美元和難以計數(shù)的工作機會"，Miranda對懵懵懂懂的Andrea驕傲地說："你以為你的選擇選擇逃得開時裝工業(yè)嗎？"電影里這段迫人的臺詞，直接勾勒出來了潮流的制造過程。
從時裝周上展示的高級成衣（ready to wear）系列，到季末大減價的清倉貨，潮流從發(fā)端到泛濫從何而來？
打開catwalking.com，今年秋冬的關(guān)鍵色彩已經(jīng)被提煉出來——粉紅和紫色，LOUIS VUITTON的襯衫和短裙、BALENCIAGA的夾克、PUCCI的裘皮大衣、LANVIN的連衣裙、FERRETTI的外套已經(jīng)紛紛加入了粉與紫的行列，為什么這些品牌會如此狹路相逢？這一季是80年代的Bling Bling風(fēng)格復(fù)蘇，下一季又回到軍裝元素？難道是這些公司躲在巴黎或者米蘭的某個角落，商量好來這么制造潮流嗎？
Mark Tungate的回答是，并非全然這樣，但大致如此。這位常駐巴黎的作者在其《Fashion Brands：Branding Style from Armani to Zara》一書中，詳述了今日時裝業(yè)內(nèi)部的運作和市場的發(fā)展，高級時裝的沒落與High Street Fashion的興起，老牌百貨公司的變革與新興精選店的發(fā)端……甚至在這本書中，作者還提到了中國的盜版時裝和年輕的中國時裝設(shè)計師群體。從巴黎的時裝周現(xiàn)場到香港廟街夜市上的廉價服裝，這本書所談的并非時裝的美學(xué)和品味，而是深入時裝業(yè)內(nèi)部，勾勒出在全球化的今日時裝業(yè)的發(fā)展和走向。
回到Mark Tungate的書中，作者講述了時裝產(chǎn)業(yè)鏈的最前端——時裝潮流的來龍去脈。
一年兩季的紐約、倫敦、巴黎和米蘭四大時裝周是各個時裝媒體捕捉潮流的主要參照，而對于時裝業(yè)來說，面料博覽會則更大程度上決定了來年的趨勢。你在什么地方能看到christian Lacroix或者Dries Van Noten這樣的設(shè)計師在人群中來回走動呢？大概只有每年9月末在巴黎舉辦的Premiere Vision（第一視覺）面料博覽會上。面料供應(yīng)商們每年會在此時展示他們的成果，因為技術(shù)的革新而變得更輕的粗花呢，每年都會有細微變化的牛仔布……在這樣的博覽會上，某些大品牌會對某些面料做獨家采購，盡管供應(yīng)商大多對客戶的資料保密，但大品牌采購面料的信息還是會被靈通人士捕捉到，影響這個行業(yè)其他時裝公司的選擇，這個季節(jié)的藍色或者下個季節(jié)的紫色，這一季是亞麻和棉布，下一季是絲絨或者條絨，在時裝周之前的面料博覽會上已經(jīng)初見端倪。
當(dāng)然，各個品牌的頭頭腦腦們不可能透過行業(yè)寡頭會議來預(yù)定下一季的流行，時裝業(yè)內(nèi)部的中間環(huán)節(jié)——那些獨特的研究機構(gòu)和咨詢公司提供的資料則是很多時裝公司不可或缺的。Nelly Rodi, Peclers, Carlin International和Promostyl是這些被稱為"style bureau"的代理機構(gòu)的佼佼者。面對業(yè)內(nèi)人士出版的時裝趨勢手冊至少提前半年經(jīng)將下一季的流行色彩、廓型、風(fēng)格、配飾、細節(jié)進行了詳盡的描述，這些趨勢手冊中甚至還附加了下一季的主流面料。以大品牌的發(fā)布為主要參考的趨勢手冊，最近也加入了中國新晉設(shè)計師的資料，比如進入巴黎裝飾周的中國設(shè)計師謝鋒今年發(fā)布的秋冬系列的幾個look，就被Promostyl收入了當(dāng)季的趨勢手冊。
這些機構(gòu)既提供時裝預(yù)測的信息，也為品牌提供一系列品牌策劃、咨詢、公關(guān)服務(wù)，Nelly Rodi公司的CEO，Pierre-Francois Le Louet自稱為"時尚的雇傭軍"，這些售價不菲的趨勢手冊針對的是時裝業(yè)的從業(yè)者，Le Louet同時也說："處于行業(yè)頂端的大品牌并不常買這些手冊，他們認為自己是時尚的發(fā)起者，但在很多設(shè)計師的工作室，都可以看到這些圖冊。"
Mark Tungate了解到，Nelly Rodi的趨勢手冊是由一個獨立專家的團隊來完成。每年十月，這個經(jīng)紀公司會提供18種風(fēng)格的形象，公司嚴格挑選與之合作的行業(yè)專家，這些專家需要有預(yù)測未來的獨特眼光，而非依靠現(xiàn)有的媒體或者是個人的判斷。這些預(yù)測者們"從時裝秀、藝術(shù)活動、展覽、文學(xué)或者社會現(xiàn)象"中提煉那些在未來會影響消費者和生活方式的元素，一個在紐約大都會博物館引起轟動的新藝術(shù)主題展，或許就會讓設(shè)計師們在下一季重回1900年代。這些理論和觀察一旦成型，需要的就是找攝影師和插畫師將它們付諸形象，這樣，消費者在半年甚至一年之后才遇到的流行已經(jīng)提前成形。
這些消費者看不見的趨勢手冊，可以在很多設(shè)計師和服裝公司的案頭發(fā)現(xiàn)，但它們并不能壟斷這個行業(yè)的創(chuàng)造性，尤其是那些有獨立的面料開發(fā)能力和強大設(shè)計師團隊的大品牌和那些標(biāo)新立異的獨立設(shè)計師，這樣的中間環(huán)節(jié)并不能完全左右他們的設(shè)計。
現(xiàn)在，傳統(tǒng)的"時尚雇傭軍"也受到了來自網(wǎng)絡(luò)的挑戰(zhàn)。比如The Worth Global Style Network(www.wgsn.com)這樣以網(wǎng)絡(luò)來作為傳播工具的時裝行業(yè)新聞提供商，這個總部設(shè)在倫敦的公司在紐約、巴黎、香港、東京等地都設(shè)有分公司，從Premiere Vision這樣的行業(yè)博覽會到上海的街頭時尚，WGSN不僅匯集行業(yè)資料，也提供報道和評論，Mark Tungate也是這個網(wǎng)站的撰稿人之一。很多老牌代理公司還在以時裝手冊來銷售他們的預(yù)測，1998年才創(chuàng)辦的WGSN已經(jīng)用互聯(lián)網(wǎng)工作了近十年。"速度是關(guān)鍵。"這個網(wǎng)站的主編Roger Tredre說，這個專業(yè)網(wǎng)站針對的是業(yè)內(nèi)人士，互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播迅速提高了時裝業(yè)的運作速度，尤其對于High Street Fashion品牌來說，他們近十年以來在全球的擴張，幾乎與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展同步。
在互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)的時尚專業(yè)網(wǎng)站還有創(chuàng)立于2001年的Style-Vision（www.style-vision.com），這個網(wǎng)站每兩個月會提供一份趨勢報告：mega-trends，新的網(wǎng)站并不強調(diào)自己有專家團隊，而是以消費者為導(dǎo)向，迅速提煉街頭時尚和消費者需求，將這些資料提供給時裝公司，兩個月一份的趨勢報告幾乎是強迫性地加快了時裝面市的周期，與半年發(fā)布一次的時裝周推出的奢侈品牌和設(shè)計師品牌相比，新興網(wǎng)站的趨勢報告與ZARA這樣的High Street Fashion品牌以周計的時裝更新速度更為合拍。
在傳統(tǒng)時裝業(yè)中處于產(chǎn)業(yè)鏈最末端的消費者，他們制造的街頭時尚，在互聯(lián)網(wǎng)時代也進入了更新迅速的時裝趨勢報告。潮流真的是從街頭和消費者中來的嗎？時裝業(yè)中，那些處于游離和活躍狀態(tài)的Cool Hunter，能起到多大的作用？這些類似于星探的"酷獵手"在Hip hop俱樂部、銳舞派對或者其他什么城市活動中游蕩，捕捉街頭年輕人的穿著風(fēng)格。他們能為時裝業(yè)提供足夠的靈感嗎？至少，ZARA對外宣稱，他們在全球都有自己的Cool Hunter，這些獵手們能為設(shè)計師們提供新的創(chuàng)作元素。
盡管大部分的High Street Fashion解釋他們的創(chuàng)意大多來自Cool Hunter或者街頭時尚，但近年來，奢侈品牌狀告High Street Fashion侵權(quán)的案例還是層出不窮。捍衛(wèi)時裝周的奢侈品牌和設(shè)計師們，一方面為版權(quán)被剽竊感到憤怒，另一方面也強烈感受到了來自High Street Fashion的市場壓力。
時裝媒體，雜志、報紙所討論的趨勢、品味和美學(xué)，是通常消費者們所能見到的"時尚"。而那些傳統(tǒng)的時裝研究和預(yù)測機構(gòu)、新興的時裝資訊網(wǎng)站，大型的行業(yè)博覽會和游走在街頭的"酷獵手"，或許才是影響潮流的看不見的潮流制造者。
曾經(jīng)給國內(nèi)的出版商推薦這本書，現(xiàn)在這本書的臺灣版已經(jīng)出來了，名字翻譯得也很臺灣《買和不買都上癮：從Armani到Zara的時尚行銷》。
看不見的潮流制造者
有中國特色的國內(nèi)服裝趨勢資訊市場
8月28日，“2015首屆中國生態(tài)環(huán)保面料設(shè)計大賽評審會”（簡稱大賽）在盛澤舉行。大賽由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會主辦，中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心、蘇州市吳江區(qū)中國東方絲綢市場管委會共同承辦，江蘇省蘇州市吳江區(qū)盛澤鎮(zhèn)人民政府特別支持。
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8月27-28日,“2015中國國際面料設(shè)計大賽評審會”（秋冬季）暨“16/17秋冬中國流行面料入圍評審會” 、“2015中國國際面料創(chuàng)意大賽評審會”在江蘇吳江盛澤舉行。活動由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會主辦，中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心、中國國際貿(mào)易促進委員會紡織行業(yè)分會、紡織行業(yè)職業(yè)技能鑒定指導(dǎo)中心、中國流行色協(xié)會、法蘭克福展覽(香港)有限公司等單位共同承辦。
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誰是全球最性感明星？Victoria’s Secret絕對是至關(guān)重要的發(fā)言人之一，Victoria’s Secret內(nèi)衣秀早就了眾多知名模特，品牌還推出了“WhoIs Sexy”的榜單，來看看今年的榜單排名吧。
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本周五，在英國的布里斯托城市，手袋品牌Mulberry遭到抗議，根據(jù)英國報刊The Western Daily Press的報道，抗議者希望引起品牌對人權(quán)的關(guān)注，品牌位于土耳其的SF Leather工廠存在侵犯人權(quán)的行為。
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