雜志行業(yè)現(xiàn)在活得艱難，內(nèi)容大都乏善可陳，要賺錢就更難了。大批雜志都死掉。這里介紹兩本更確切的內(nèi)容上獨(dú)樹(shù)一幟的雜志。它們的成功說(shuō)明了，內(nèi)容還是王。
《032C》/柏林
總部在德國(guó)柏林的時(shí)尚、藝術(shù)和政治雜志。她成立于 2000年，Jorg Koch 是創(chuàng)意總監(jiān)，Sandra von Mayer-Myrtenhain 是執(zhí)行主編，藝術(shù)總監(jiān)是Petra Langhammer。
他們對(duì)雜志名稱作如下解釋：我們挺喜歡抽象字符的，不管是美國(guó)人、日本人還是非洲人，抬起頭，大家對(duì)"032C"都理解的是一個(gè)意思。
每年出版兩次的雜志已經(jīng)非常具有自己的風(fēng)格。2005年，它們秉持嚴(yán)格的極簡(jiǎn)主義風(fēng)格，封面總是一個(gè)人像。第一期封面是湯姆•克魯斯。
他們制作雜志的方式有點(diǎn)像大男孩玩樂(lè)，但是不同于任何出版物讓032C獨(dú)樹(shù)一幟。Koch拿出一大疊頂級(jí)攝影師，這些都是他拒絕過(guò)的。他說(shuō)他寧愿和一個(gè)有趣的出版商做廣告交換，也不想讓商業(yè)主導(dǎo)這本雜志的內(nèi)容。
"這本雜志選擇不做的東西和選擇做的東西一樣重要。我們拒絕了大多數(shù)的牛仔褲廣告，這些廣告盡管能為我們帶來(lái)現(xiàn)金流，但是讓雜志掉價(jià)。這是一個(gè)賭博，我們相信，堅(jiān)持品質(zhì)最終會(huì)勝出。這得花點(diǎn)時(shí)間，但是你已經(jīng)給讀者了品質(zhì)的承諾。如果你需要一個(gè)簡(jiǎn)潔的口號(hào)來(lái)概括我們的編輯方針，那就是第七期的議題：與顯而易見(jiàn)而戰(zhàn)。"沒(méi)什么逃得過(guò)雜志嚴(yán)苛的品質(zhì)控制和對(duì)細(xì)節(jié)的關(guān)注。其逐步容納了對(duì)時(shí)尚的報(bào)道。
"我們現(xiàn)在真正把它當(dāng)做雜志來(lái)出版了，之前我們都不承認(rèn)它是一本正式的雜志，而假裝它只是我們想展示的好的東西。無(wú)論如何，我們還沒(méi)有雇用一個(gè)銷售人員，大多數(shù)雜志都有一個(gè)切實(shí)的商業(yè)計(jì)劃，經(jīng)營(yíng)部門的人數(shù)不會(huì)比編輯部門的少。但是這種現(xiàn)象永遠(yuǎn)都不會(huì)在032C出現(xiàn)。"
也就是說(shuō)，我希望我們的新設(shè)計(jì)有那種最懾人心魄的優(yōu)雅，有那種原始的感覺(jué)。就內(nèi)容而言，他引用了一個(gè)例子，一篇觀點(diǎn)獨(dú)到的關(guān)于布什的《邪惡軸心》演講中提到的國(guó)家的評(píng)論，還有于爾根•泰勒（Jurgen Teller）拍攝的時(shí)尚照片，以及關(guān)于也門石頭建筑的圖片評(píng)論。
在他們的編輯風(fēng)格中你能夠找到一種微妙的，稍縱即逝的干式幽默（dry humour），"人們發(fā)現(xiàn)我們有趣的時(shí)候似乎很驚訝，但是032C成功是因?yàn)樗葒?yán)肅又很酷。這種風(fēng)格你在紐約是找不到的。事實(shí)上，這種閱讀風(fēng)格需求是在增長(zhǎng)的。"
032C現(xiàn)在還開(kāi)展咨詢業(yè)務(wù)，包括從德國(guó)歌德學(xué)院到紐約惠特尼博物館的出版物咨詢。它的網(wǎng)站是：
www.032c.com
《Lula》/倫敦
英國(guó)Vogue的三位前員工創(chuàng)立了這本時(shí)尚雜志：主編Leith Clark，創(chuàng)意總監(jiān)Rebecca Smith，還有資深編輯charlotte Sanders。她們創(chuàng)立這本雜志的原因是："我們有點(diǎn)厭倦了那些看起來(lái)千篇一律的雜志。我們希望帶給讀者的是一種沒(méi)有壓迫感的、令人耳目一新的選擇。"
Lula試圖模仿過(guò)去偉大的一切，標(biāo)語(yǔ)是"我夢(mèng)想中的女孩"，它采用清新的時(shí)尚故事和獨(dú)特的編輯手法。員工避免談?wù)摵诵氖鼙姡Q它是給所有人看的。
誰(shuí)是她們的"夢(mèng)中女孩"？看了一眼封面上的女孩，顯示出，她們喜歡那種按照自己方式做事情的女人，比如Scout Niblett、Chloe Sevigny、Nathalie Press等。
但看看Lula的內(nèi)容，便感覺(jué)這三劍客似乎太雜志狂，肆無(wú)忌憚地沉浸在自己的雜志世界里，試圖無(wú)視于時(shí)尚出版的陷阱。Smith和Clark的簡(jiǎn)歷可謂輝煌，包括美國(guó)版Vogue、Elle、時(shí)尚芭莎、Wallpaper，她們還曾為Erin Fetherston，PPQ、Bora Aksu和Sophia Malig等設(shè)計(jì)室工作過(guò)。其實(shí)，她們非常清楚她們面臨的挑戰(zhàn)——如何同時(shí)作為一個(gè)生意人還不失去創(chuàng)造性？不過(guò)她們還是為收到的讀者反饋驚呆了。
她們顯然朝著正確的方向走。雜志的第一期印數(shù)太保守，供不應(yīng)求，而且她們已經(jīng)收到Marc Jacobs、Hemes、Chloe、Chanel等大牌的廣告要約了。
它們的網(wǎng)址是
www.lulamag.com
我看了眼，內(nèi)容很洛麗風(fēng)。
時(shí)尚圈的新一年是從九月開(kāi)始的，除了新一季時(shí)裝周躍躍欲試之外，各大刊的九月刊則是品牌和時(shí)尚偶像們的兵家必爭(zhēng)之地。想來(lái)大家已經(jīng)被VOGUE中國(guó)版的強(qiáng)勢(shì)十人封面刷屏了好一陣，不過(guò)相較于去年一家獨(dú)大的場(chǎng)面，今年的九月刊之爭(zhēng)看上去平和了不少，但是仍舊有人拿下多個(gè)封面，有個(gè)品牌勢(shì)不可擋地頻頻露出。
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《Vogue服飾與美容》推出十周年紀(jì)念刊（2015年9月號(hào)），前所未有地首次聚齊十位炙手可熱的一線明星及超模拍攝封面及內(nèi)頁(yè)大片，在攝影大師Mario Testino的鏡頭下，趙薇、章子怡、范冰冰、李冰冰、湯唯、周迅、劉嘉玲、李宇春、杜鵑、劉雯演繹了黃金年代的女神風(fēng)范。十周年紀(jì)念刊特別推出金色、銀色兩個(gè)封面珍藏版。
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T: The New York Times Style Magazine和WSJ都宣布9月刊的廣告銷量破紀(jì)錄，WSJ的9月刊預(yù)計(jì)將于8月15日正式在報(bào)刊亭發(fā)售，共有100.4頁(yè)的廣告，相比去年的90.08頁(yè)有10%的增長(zhǎng)。
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根據(jù)eMarketer的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，Instagram將趕超Google在移動(dòng)媒體上的廣告收入，eMarketer預(yù)測(cè)Instagram在未來(lái)兩年能從移動(dòng)媒體上獲得28.1億美元的廣告收入，這將是2015年預(yù)期移動(dòng)媒體廣告收入的4倍。
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Rene最喜歡的一個(gè)典故是和老佛爺Karl Lagerfeld有關(guān)的。 第一本
