50年代的歐洲，每一個年輕人都希望擁有一條美國產的牛仔褲，例如LEVI'S，但今天的美國，來自意大利的Diesel在"定制牛仔褲"這個市場細分中所占的份額已經超過了LEVI'S。
RENZO ROSSO 說，從銷售總量上，Diesel不可能超過LEVI'S，因為這并不是他的夢想，他心中的Diesel，應該是一個冷靜的品牌。但Diesel這個名字本身，還是泄露了RENZO ROSSO的抱負：他在創立自己的品牌時，希望有一個在世界上的每一種語言發音都一樣的名字，于是就有了Diesel。
Diesel——品牌歷程
意大利品牌
Diesel由 Renzo Rosso在1978年創立,Diesel—這個名字給人一種很國際化的感覺，Diesel在世界上每一種語言里的發音都是一樣的。
1979年，Diesel男裝系列誕生，1984年，童裝線Dieselito誕生（后來改名為Diesel Kids）。
1985年，Renzo Rosso完全回購Diesel品牌，隨后的Diesel開始變得個性甚至瘋狂。
Renzo Rosso說:"古董裝給了我啟發，我是第一個把二手衣風格帶入這個領域的人。"
1989年，Diesel女裝誕生。
1995年，Diesel開始涉足配飾，當時推出了一款風靡一時的太陽眼鏡——外形怪異的"Sister Yes"款。
關于Diesel，Renzo Rosso會告訴你："Diesel不是我的公司，而是我的生命。"
Diesel廣告
當你隨便翻閱一本時尚雜志,最出挑的廣告,很有可能就是Diesel的。Diesel的名氣相當部分來自這些經常引發爭議的廣告。廣告在Diesel內部，被視為自己產品的一部分。
Diesel可以說是最懂得善用廣告廣播效果的時尚品牌之一，它始終把對廣告的決策權牢牢抓在自己的手中。90年代初期，幾乎所有的時尚品牌推出的都是唯美的黑白廣告，但Diesel上來就是帶有超現實主義風格的色彩廣告，看上去有點像好萊塢的電影海報，又有點像早期成人雜志的插頁……幾乎所有人都立刻注意到了這個品牌。
看Diesel的廣告，你會忍不住猜想，Rosso是否在利用這些廣告，來表達自己對社會的尖刻觀察。Diesel自1991年起，在每季的產品廣告上都打出"For Successful Living"的標語，并且以故事形式來包裝其服裝系列，每季講述一個故事，禁煙、美國的槍支的問題……Diesel的廣告傳遞著各種社會議題,當氣候變暖已經成為全球話題的時候, Diesel2007春夏系列的廣告,全部打上了GLOBAL WARMING READY 的標志.你可以批評這是Diesel在做秀,但要知道,即使在做秀很容易的今天,也沒有多少時尚品牌會把環保訴求融入自己的產品或者廣告。
0708秋冬廣告 Human After All
繼07春夏的全球變暖主題，Diesel今年秋冬的廣告描述了未來人類世界 —— Human After All。
如何理解這一主題？無論未來世界變的怎樣，人們的一些基本活動不會改變，正如廣告中表現的：汽車拋錨、被女友趕出家門、小孩踢球砸壞玻璃、翻煎餅和組裝IKEA的家居等等。
Advertising Agency: Marcel, Paris, France
Creative directors: Anne de Maupeou, Frederic Temin
Copywriters: Eric Jannon, Dimitri Guerassimov
Art directors: Nicolas Chauvin, Romin Favre
Photographer : Johan Renck
加入Diesel教
即使你對時尚沒有什么興趣，你仍然有充分的理由點一點 www.diesel.com，看看這個獲得過BIMA(British Interactive Media Awards) Design Week Media和Council`s Design Effectiveness 等多個國際設計大獎的網站。
也只有Diesel敢把自己的會員俱樂部稱之為Diesel Cult (Diesel教)。
在PREACHERS(傳教士)這個欄目里，收羅了各國最酷的網絡資源，當然排第一的永遠是www. diesel.com
在CAPSULE(摘要)欄目里，介紹世界各地的各種場所，可能是一家壽司店，也可能是一個湖。
在STYLE欄目里，是關于時尚的各種資訊。
在MUSIC欄目中你可以找到最新的音樂資訊，如果你對自己的繪畫天賦有信心，在NEW ART欄目里可以看看Diesel Wall 的計劃，如果你被選中了，這個世界上某座城市的某座建住的某面墻就交給你了，今年的三個城市是（多倫多、哥本哈根、北京）。
日本超人氣面膜品牌LuLuLun（水潤潤）于9月22日空降上海舉辦品鑒體驗會，吸引了眾多媒體及護膚達人，為干爽的初秋增添一絲舒緩與水潤！
（查看全文）
寒冬散去，超彈面料成為ABLE JEANS此季最搶眼的創新突破點。跳脫出傳統牛仔的厚重與呆板，在男裝上，超彈面料的運用帶來更細膩舒適的穿著體驗，自然手工的水洗，配合不同質感、不同顏色的補丁、磨破等做舊工藝，以及更精益求精的細節處理，自由不羈之中不乏都市時尚感，是型男，更是“潮男”！ABLE JEANS 2016春夏女式牛仔的超彈面料也大大升級，加入silky touch的絲滑手感面料，恰如肌膚，一觸難忘。
（查看全文）
秋風起，各式外套開始傾巢而出統領著街頭的時髦！它們除了抵御秋涼，高調地展示著最新T臺細節，更是讓經典元素毫不畏懼地挑戰著最新潮流，潮人明星們借此混搭出的造型足以秒殺不少的膠片。無論潮流如何快速推進，以下為大家介紹的這4件外套融合著潮流與經典一直占領著秋季街頭的搶眼位置，有這4件，過一個時髦到腳趾的秋季一點也不難！
（查看全文）
韓流來襲可不是一天兩天了，從過去只輸出韓劇，讓你感同身受地成為女主角之外，現在韓流更是全方位地“擁抱”你，除了韓劇、美妝產品，頗為受到粉絲和時尚愛好者關注的就是愛豆們的穿衣之道了。所以，在這個網絡發達、時髦萬歲的年代，除了跟隨你的偶像，你還得學會和TA一樣時髦。
（查看全文）
