當米歇爾•奧巴馬穿上紅色禮服盛裝一出現，又瞬間掀起了時尚界的騷動。
這一年一度的白宮記者協會晚宴一經報到，便引來各大博客主的積極關注，“令人震驚”、“華麗”、“精彩”！ 驚嘆之聲此起彼伏。
創作這款緊身落肩精美禮服的年輕設計師Prabal Gurung當時正在紐約的一輛出租車上，接受著滾滾而來的贊美祝福；第二天，它的個人網頁由于瀏覽量過大而杜塞；到周一，以前對他作品不感興趣的商戶也突然對他發出了邀請。
“對我來說，這真是令人難以置信，我感到太榮幸了”Gurung說。
他會是時尚界的又一顆閃亮之星嗎？奧巴馬夫人是否真的是稱職的伯樂呢？她的千里馬會跑多遠？
美國第一夫人的著裝喜好獲得人們高度贊揚。因為她，許多原本默默無聞的設計師如吳季剛（Jason Wu）等頓時變成時尚界的寵兒。然而與此同時，奧巴馬夫人又是否能為她所支持的設計師們帶來同樣火爆得銷售量呢？
最近，當最早為奧巴馬夫人服務的設計師之一的Maria Pinto宣布隱退的時，第一夫人的影響力與實際銷售的差距又再次被強調了。
回顧大選期間奧巴馬夫人身穿Maria Pinto的珍貴照片——身穿綠松石色參加民主黨全國代表大會，在獲得提名后穿著紫色系帶的緊身套裝，奧巴馬當選總統后穿著的鮮紅的裙裝去拜訪白宮布什。然而最近在紐約時報最近的采訪時，Pinto遺憾道她沒能利用奧巴馬夫人的影響力為自己做好宣傳。
現在眾多設計師都聚焦奧巴馬夫人，Hayley Corwick在博客中寫到：在公關上你絕對可以取得競爭優勢，但這仍是一項業務難題。Corwick最近又發現了一套奧巴馬夫人的標志性服裝，于2008年選舉之夜穿著的紅黑色調Narciso Rodriguez——已載入歷史畫面，在為消費市場引來了一片熱銷過后，其在Bergdorf Goodman的價格已經由4400美元跌至1540美元。
當然一些商家可能會因為奧巴馬夫人的選擇而得益，奧巴馬夫人在電視訪談中說到自己穿了J. Crew 的毛衣之后，J. Crew 運動裝銷量達到了15萬件。但是從企業的高度來說，很難知道究竟哪些設計師在經濟上受惠，與其業務相關的許多私營企業并沒有義務匯報各類銷售數據。
當然也會有一些贏家，就如年輕設計師吳季剛的同事說，當吳為第一夫人創作了就職舞會上穿著的飄逸的白色長裙后，他的業務量激長。吳先生的首席財務官說，其實早在奧巴馬夫人親睞于吳先生的設計之前，他就已經在Bergdorf Goodman, Neiman Marcus和 Saks Fifth Avenue等一線零售商中有立足之地了，但自2009年一月份以來，在經濟大蕭條之際他們的銷量以每年40%的速度在增加，還引入了太陽鏡、眼鏡、相機等新的產品線。
Mr. Burke也提起了另外一位大贏家，就是印度裔美國設計師Naeem Khan，她為第一夫人在白宮接見印度總理及其夫人的國宴手工制作了一款金碧輝煌的露肩禮服，此后銷量穩步走俏。
“第一夫人的選擇確實可以轉化成銷量” Burke先生說，“我們早就知道名人可以帶來時裝熱賣，而奧巴馬夫人使得這一情況達到了新的高度”。
但是也有買家和業主說沒有證據能夠證明奧巴馬夫人的親睞和銷售量之間的關系。一位Kirna Zabête的業主Sarah Easley說早在奧巴馬夫人成名前她的店就有許多第一夫人所選擇的設計師作品，但從來沒有一個客人會說：“我看到奧巴馬夫人穿了這件Thakoon，所以我就是來買這件Thakoon的”。同樣位于charlotte的奢侈品零售店業主Laura Vinroot Poole,說，奧巴馬夫人傾向于J. Crew 這樣的品牌是時尚民主化的標簽，以擴大其在時尚界的影響力，對我而言，這一點也沒有轉化為銷量。她們都注意到，高端設計師們有錢又有品位的客戶都追求一種特別的風格——不是那種在電視和雜志上都能看到的服裝。Poole說Alaia的服裝要三千美金，奧巴馬夫人穿了不少時間，而我可以保證沒有一個人買Alaia是因為奧巴馬夫人穿過這個牌子。
Gurung注意到的這一切將如何顯現出來仍有待觀察，他只發布過三季的系列，在23家店鋪中出售，但上個周末突然接到另外五十家的邀請，目前還沒有一家談妥，但他表示這為他打開了一個新的篇章。當然這種舉世矚目的禮服消費者可能永遠都買不到，它們是為奧巴馬夫人量身定做的，Gurung說，就這個問題零售商一直在追問，他或許會考慮在此基礎上補充一些新的款式。
奧巴馬夫人的品牌效應不僅僅在時裝界，亞馬遜用她的名字列出了201個書目，一切都源自她的傳記“米歇爾奧巴馬：一部美國故事”到“低調的手臂：21天擁有總統夫人的迷人雙臂”，暢銷雜志從Ebony到Radar也都把她印上了封面，包括Condé Nast, Glamour, Vogue, Wired, New YorkerCondé Nast Traveler等等。
在拍攝Vogue封面時， Kaplan為身穿Diane Von Furstenberg粉色禮服的奧巴馬夫人感到震驚，她非常專業，會自己擺造型， Kaplan如是說，“她就像一個超級模特，拍攝工作非常愉快”。
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