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盡管目前尚不清楚看似從不考慮經濟問題的Alexander McQueen生前是否長期受困于資金方面的困擾。但它至少突出地反映了一個普遍的問題：近10年來，如果知名設計師McQueen的品牌都在考慮盈利問題，那么新生代設計師品牌還有前途嗎？

大多數人得知投資一個品牌需要多久才能得到回報時都會感到驚訝。僅僅從字面上理解的話時尚往往有太多的美好的煙霧和假象，從表面上看，設計師的生活是迷人的，比如與名人共同出入、四處旅游、飛來飛去的做推廣以及超戲劇性時裝秀等等，然而相比之下設計師們所賺取的那點少得可憐的工資又是個發人深省的數字。時裝表演時豪華酒店里的走秀，花束和紅地毯看起來很奢華，盡管為了維持時裝公司那些都是有必要的，可對于設計師而言，而晚上長途跋涉回家蝸居卻也是家常便飯。

一般來說，長久的為了保持一個虛無的夢想而過著拮據的生活相當于自殘。沒有人強迫別人成為設計師，但是，如果更多的人意識到需要努力一邊過緊湊的生活，一邊進行設計，那么有可能申請那些學費昂貴的時裝學院學位的人會減少。

當然目前時裝設計師的光芒沒有任何消退的跡象。就在上周，美國Teen Vogue發布了一本關于以時尚為職業生涯的書，一方面是為了慶祝這一具有活力的行業被正式認可，另一方面是告誡那些想成為時裝設計師的人們，這樣的生活是不明智的，但并沒有人聽。

這有可能是因為成立一個品牌是非常簡單的，即使在目前的行業氛圍下也總有大的贊助商樂意在開始階段去幫助并庇護那些不知名設計師。反過來在設計師的系列中加入一些水晶，裘皮等元素（贊助商產品），或同意在前排座位散發一些洗發水等。設計師可以通過那些熱衷于把自己企業和炙手可熱的年輕品牌聯系在一起的贊助商那里得到飛速的成長。然后頂級公關人員，將會為了名聲免費為你工作, 僅用微薄的薪水就可以在初期聘用到忠誠的核心工作團隊；模特不拿薪水，而是領幾件衣服作為報酬，造型師，化妝師和攝影師為在他們的履歷添上濃墨重彩的一筆而為你廉價工作。那么恭喜你！ 你已經擁有一個成功的設計師品牌的外包裝，以及一份空中樓閣般的事業。名人用借來的衣服出席各種活動，四處招搖已經不足為奇。而設計師同樣可以這樣做，不是嗎？

然而建立一個真正賺錢的公司，可以在激烈的市場競爭的必然周期性低谷中生存的是另一回事。即使在報紙，媒體上大肆宣傳的名牌也極少產生盈利。畢竟不是所有宣傳都一定能帶來盈利。畢竟能夠購買一件600英鎊的連衣裙的顧客數量非常之小。

Marcus Wainwright 和 David Neville，兩個英國人六年前在紐約成立Rag&Bone品牌，他們再次感到震驚歐洲創業公司和他們的美國同行的差異。在美國，一個品牌5年內做到2，3千萬美金（約合1200萬英鎊）的規模是很平常的事情。和歐洲市場相比，那有一個巨大的國內市場。設計師只要進入了一家美國的大百貨公司的分銷網絡就在全國50個分銷網店中找到他的產品。在英國，雖然是一個令人欽佩的零售商如：Harrods, Liberty, Selfridges和Browns，但是多年來，他們一直對與不知名品牌合作的態度非常謹慎。這和美國的方式完全不同。

但是你能做什么？有太多的設計師？我們是否還需要另外一條有著鯊魚尾鰭設計的禮服裙呢？也許不是吧。但是我們卻常常能得到別出心裁的設計。

那么，時尚是什么，時尚就是將一個國家前衛和令人振奮的文化推向全世界，在這一點上，McQueen便是各中佼佼者。