Procter&Gamble正對(duì)市場(chǎng)營銷策略進(jìn)行改變，在近幾個(gè)月里大幅投資抖音平臺(tái)，希望能帶動(dòng)商品銷量。據(jù)最新數(shù)據(jù)表明，今年的感恩節(jié)購物季期間，消費(fèi)者購買量相比去年有所下滑。
P&G大幅投資抖音平臺(tái)
Procter&Gamble正對(duì)市場(chǎng)營銷策略進(jìn)行改變，在近幾個(gè)月里大幅投資抖音平臺(tái)，希望能帶動(dòng)商品銷量。
P&G的美容部總監(jiān)Alex Keith表示公司產(chǎn)品在網(wǎng)上的銷量一直呈現(xiàn)不斷增長的走勢(shì)，在抖音上也是產(chǎn)品種類中的前列。截止9月30日的季度期間，P&G在中國的收益額下滑15%，因而此次也是大幅投資在廣告上，希望能帶動(dòng)市場(chǎng)反饋。
除了抖音平臺(tái)，P&G旗下的品牌Pantene， Head&Shoulders， Rejoice等都有官方的小紅書賬號(hào)。
美國感恩節(jié)購物季銷售額下滑
據(jù)最新數(shù)據(jù)表明，今年的感恩節(jié)購物季期間，消費(fèi)者購買量相比去年有所下滑。
根據(jù)National Retail Federation的最新數(shù)據(jù)顯示，從感恩節(jié)到網(wǎng)絡(luò)星期一的購物季期間，1.97億美國消費(fèi)者參與了購物，這個(gè)數(shù)據(jù)相比去年的2.004億人次有1.7%的下滑。
不過對(duì)于實(shí)體店來說有好消息，1.26億人在實(shí)體店消費(fèi)，這個(gè)數(shù)據(jù)相比去年有3.8%的增長，而網(wǎng)上購物的數(shù)量相比去年下滑7.4%。
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