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       七夕，是中國(guó)傳統(tǒng)文化中一個(gè)浪漫而富有詩(shī)意的節(jié)日，也是各大品牌與用戶建立情感鏈接的重要時(shí)刻。在這場(chǎng)甜蜜經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)中，內(nèi)衣品牌怎么和用戶共度不一樣的七夕，讓愛(ài)出圈？

       身為中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，曼妮芬用一份《愛(ài)的日?qǐng)?bào)》強(qiáng)勢(shì)刷屏社交媒體，從7月26日到8月10日，每日驚喜上線為用戶制造新鮮感，引領(lǐng)了一場(chǎng)關(guān)于品牌與女性消費(fèi)者情感連接的新對(duì)話。

       跳脫出傳統(tǒng)愛(ài)情的敘事框架，曼妮芬以全新視角講述七夕節(jié)的新意，特別推出藝術(shù)跨界聯(lián)名IP系列【愛(ài)的星星眼】第二季——《愛(ài)的日?qǐng)?bào)》，牽手品牌大使朱珠用藏在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的巧思——“7個(gè)愛(ài)的星星眼暗號(hào)”為獨(dú)特觸點(diǎn)，發(fā)起了一次與用戶探討親密關(guān)系的深層互動(dòng)。曼妮芬 “愛(ài)的星星眼”，寓意現(xiàn)代女性在日常親密關(guān)系中善于洞察與捕捉愛(ài)意的智慧，打破七夕營(yíng)銷對(duì)“愛(ài)”的單向定義和表達(dá)，鼓勵(lì)女性發(fā)現(xiàn)生活里細(xì)微的愛(ài)之瞬間，看見自己，看見愛(ài)。品牌巧妙利用了品牌線上線下渠道聯(lián)動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，讓明星、用戶、粉絲、KOL都參與共創(chuàng)，與品牌一起完成了一次愛(ài)的分享和體驗(yàn)場(chǎng)景搭建。

曼妮芬藝術(shù)IP  掀起《愛(ài)的星星眼》甜蜜打卡熱潮

       曼妮芬【愛(ài)的星星眼】IP系列自2022年與巴西藝術(shù)家合作以來(lái)，持續(xù)創(chuàng)新豐富愛(ài)的內(nèi)涵，圈粉眾多年輕用戶。2024年七夕，曼妮芬全國(guó)派送萬(wàn)份滿載驚喜的《愛(ài)的日?qǐng)?bào)》禮物，為用戶送上浪漫驚喜，在社交媒體上掀起一場(chǎng)“為愛(ài)上報(bào)”的甜蜜打卡熱潮。

朱珠傾情演繹7個(gè)暗號(hào) 為愛(ài)助攻

       曼妮芬與品牌大使朱珠共創(chuàng)《愛(ài)的日?qǐng)?bào)》為愛(ài)助攻，借用藏在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的七個(gè)巧思，向用戶發(fā)出7個(gè)星星眼暗號(hào)，鼓勵(lì)每一位女性主動(dòng)探索并表達(dá)自己的情感世界，以不同的視角去看見愛(ài)、理解愛(ài)。

       曼妮芬【愛(ài)的星星眼】藝術(shù)IP情感語(yǔ)境中，愛(ài)藏在善于發(fā)現(xiàn)的眼睛里，藏在日常的親密相處中。愛(ài)，需要彼此理解包容，用真心去滋養(yǎng)，用行動(dòng)去支撐。曼妮芬用奇思妙想的產(chǎn)品，為用戶提供實(shí)實(shí)在在愛(ài)的支持，以陪伴者的身份幫助用戶更好地走進(jìn)親密關(guān)系，找尋適合自己的愛(ài)的方式。曼妮芬品牌內(nèi)衣作為“親密禮物”的獨(dú)特屬性，在用戶心中再一次加深。

《愛(ài)的日?qǐng)?bào)》階梯快閃  花樣創(chuàng)新節(jié)日體驗(yàn)

       8月7日起，曼妮芬《愛(ài)的日?qǐng)?bào)》階梯限時(shí)快閃，甜蜜登陸重慶地標(biāo)——龍湖時(shí)代天街，現(xiàn)場(chǎng)打造巨幅《愛(ài)的日?qǐng)?bào)》，以星星眼暗號(hào)路標(biāo)為指引，邀請(qǐng)每一位路過(guò)的行人，勇敢邁出第一步，走向愛(ài)，走向自己，感受愛(ài)的美好與力量。

       在《愛(ài)的日?qǐng)?bào)》城市巨幕背景之上，曼妮芬也與粉絲用戶完成了一場(chǎng)雙向奔赴。曼妮芬打通愛(ài)意表達(dá)的邊界，將愛(ài)的互動(dòng)與約會(huì)場(chǎng)景新鮮結(jié)合，以豐富的體驗(yàn)觸點(diǎn)與用戶真正玩在一起，感受愛(ài)、記錄愛(ài)、分享愛(ài)，讓用戶成為曼妮芬七夕故事的共創(chuàng)者。

       創(chuàng)立于1996年的曼妮芬品牌，從沒(méi)有停止創(chuàng)新突破，從產(chǎn)品到營(yíng)銷始終保持著探索和活力，深度挖掘并回應(yīng)當(dāng)下消費(fèi)者的身心需求，陪伴與支撐更多女性用戶的身心成長(zhǎng)之路。

       曼妮芬近30年懂你匠心之路，也是“愛(ài)”的陪伴之路。愛(ài)，是曼妮芬與用戶一直持續(xù)探討的命題。曼妮芬將“愛(ài)”的豐富內(nèi)涵不斷創(chuàng)新呈現(xiàn)于貼身衣物設(shè)計(jì)之中，在每一個(gè)看似微不足道的日子陪伴用戶左右。 這個(gè)七夕，曼妮芬【愛(ài)的星星眼】藝術(shù)IP系列整合了女士、男士家居服與內(nèi)衣品類，以真正貼近用戶生活的產(chǎn)品設(shè)計(jì)故事，將浪漫變得具體，為用戶創(chuàng)造獨(dú)特的消費(fèi)記憶。同時(shí)也將儀式感拉滿，既養(yǎng)眼，又養(yǎng)心，更容易讓用戶產(chǎn)生“品牌懂我”的情感認(rèn)同。