近年來，防脫二字正逐漸成為年輕人的「頭」等大事。在社交平臺上搜索“脫發(fā)”，從90后到00后，發(fā)量守衛(wèi)者的年齡越來越小，隨便點進一個相關(guān)話題都能看到上億的關(guān)注度。
二月二龍?zhí)ь^作為中國民間傳統(tǒng)節(jié)日，每到這天理發(fā)店便擠滿了前來“剪龍頭”的消費者，只不過大家對tony的需求從“打薄”逐漸變成了“只剪一點點”。
3月9日，洞察到年輕人防脫需求點的養(yǎng)元青邀請品牌代言人楊紫做客抖音養(yǎng)元青洗護發(fā)旗艦店直播間。同時攜手智族GQ打造一系列創(chuàng)意物料，用符合年輕人趣味國風(fēng)取向的新穎方式傳遞品牌價值，實現(xiàn)了明星效應(yīng)和媒體資源的最大化利用。
匯聚“爆款”流量
解鎖趣味國風(fēng)與年輕人對話
鋪天蓋地的龍?zhí)ь^營銷中，誰搶占了流量無疑就會搶占先機，養(yǎng)元青此次匯集明星與媒體中的兩大“頂流”為其造勢，為品牌增加更多營銷觸點。
從國民女兒蛻變成爆劇女王，手握多部爆劇楊紫幾乎每天都泡在劇組，除去古裝造型對頭皮的傷害，大量的臺詞、夜戲等高強度工作也都極易導(dǎo)致頭發(fā)變脆弱、油膩，與當(dāng)代年輕人快節(jié)奏的生活、工作壓力以及不健康的生活方式等脫發(fā)場景高度契合。
盡管面對高強度工作壓力，楊紫依然保持了令人艷羨的發(fā)量，在直播過程中楊紫大方分享洗護經(jīng)驗：“平時做造型、戴發(fā)包發(fā)片都會損傷自己的頭發(fā)，在劇組里壓力比較大，偶爾還會熬夜，就會擔(dān)心掉發(fā)多的問題，這時候就需要用到養(yǎng)元青育發(fā)液，小小一瓶可以隨身戴著，而且還是滴管的，比較容易把控用量。”
與此同時，#楊紫發(fā)量分我一點#沖上熱搜，讓品牌直接化身成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的一部分，將品牌與受眾有效連接。
而GQ作為當(dāng)代年輕人的精神風(fēng)向標(biāo)，其趣味國風(fēng)的內(nèi)容與養(yǎng)元青的品牌理念不謀而合，因此內(nèi)容物料由養(yǎng)元青與GQ共創(chuàng)打造，融合養(yǎng)元青的葫蘆、藥植元素，展現(xiàn)了頂級雜志與國貨品牌的中式審美。
龍?zhí)ь^當(dāng)日，養(yǎng)元青xGQ的「葫蘆奇談」小短劇正式上線，為消費者重構(gòu)產(chǎn)品交互場景，將“福祿”與養(yǎng)元青“小葫蘆”達成了一種巧妙共振。
視頻中養(yǎng)元青化身小葫蘆與楊紫對話，巧妙地將防脫、漲發(fā)量的心愿融入在龍?zhí)ь^場景中，自然而然地輸出產(chǎn)品控油防脫的功效認知，讓用戶在趣味國風(fēng)內(nèi)容中清晰記住了產(chǎn)品的價值點。
邀請明星為產(chǎn)品背書、上線品牌social視頻輸出產(chǎn)品價值，養(yǎng)元青通過出色的創(chuàng)意內(nèi)容創(chuàng)造濃郁的龍?zhí)ь^氛圍，同時也深入淺出地將品牌國風(fēng)防脫養(yǎng)發(fā)、雙證防脫特質(zhì)傳遞給消費者，讓養(yǎng)元青在龍?zhí)ь^節(jié)點中實現(xiàn)破圈傳播。
線上聚勢+多渠道擴散
打造品牌專屬流量場
隨著Z世代逐漸成為主流消費群體，消費者開始有選擇性地關(guān)注信息，不再被常規(guī)的內(nèi)容吸引。
因此，養(yǎng)元青除去必要的硬廣傳播，通過打造一系列創(chuàng)意物料，由養(yǎng)元青官方自媒體矩陣及GQ聯(lián)合宣發(fā)，推動品牌龍?zhí)ь^聲勢的擴散，以“明星+媒體+KOL+UGC”傳播矩陣，聚集用戶并塑造心智。
養(yǎng)元青從年輕人的認知喜好出發(fā)，挖掘養(yǎng)元青“藥植”“福祿”“國風(fēng)”等價值錨點，縱向打透各類圈層，提振“控油防脫”的產(chǎn)品認知，在傳播廣度、深度上齊下功夫，使品牌聲量持續(xù)擴散，搭建起品牌與年輕人互動的流量場。在年輕用戶活躍度高的抖音、微博、小紅書端，眾多消費者自發(fā)曬單并分享使用體驗，形成口碑裂變，促成有效圈粉，讓種草與拔草之間的路徑轉(zhuǎn)化更為流暢。
立足傳統(tǒng) 樂于創(chuàng)新
國貨“防脫洗護Top”名副其實
消費意識的崛起使消費者對產(chǎn)品的品質(zhì)有了更高的期待，面對龍?zhí)ь^的巨額流量，養(yǎng)元青能做到使消費者不斷產(chǎn)生裂變并提高忠誠度，離不開強勁的產(chǎn)品力。
隨著國潮文化的復(fù)興，越來越多的年輕人愛上傳統(tǒng)文化，從“保溫杯里泡枸杞”成養(yǎng)生標(biāo)配到“八段錦”成健身新寵，歷經(jīng)千年驗證的“中式養(yǎng)生”觀念逐漸成為社會潮流，這一現(xiàn)象與養(yǎng)元青獨特的國風(fēng)功效植物的防脫理念不謀而合。
作為百年制藥企業(yè)——云南白藥集團旗下專業(yè)防脫品牌，養(yǎng)元青汲取了前人的洗護發(fā)靈感，精選側(cè)柏葉、三七根、苦參根等功效植物，推出了更適合國人頭皮環(huán)境的洗、護發(fā)產(chǎn)品，其控油防脫的兩款核心產(chǎn)品均獲育發(fā)類特妝字號證書和防脫育發(fā)國家發(fā)明專利證書，卓越的品質(zhì)獲得專業(yè)認證，良好的口碑也贏得了廣大消費者的廣泛認可。
作為國產(chǎn)防脫洗護品牌，養(yǎng)元青緊跟消費趨勢，推動產(chǎn)品創(chuàng)新，本次龍?zhí)ь^活動不僅將國潮文化與產(chǎn)品點完美結(jié)合，更有自身產(chǎn)品硬實力有效圈粉，為實現(xiàn)品牌口碑和熱度雙提升注入強大能量。
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