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       近年來(lái)，防脫二字正逐漸成為年輕人的「頭」等大事。在社交平臺(tái)上搜索“脫發(fā)”，從90后到00后，發(fā)量守衛(wèi)者的年齡越來(lái)越小，隨便點(diǎn)進(jìn)一個(gè)相關(guān)話(huà)題都能看到上億的關(guān)注度。

       二月二龍?zhí)ь^作為中國(guó)民間傳統(tǒng)節(jié)日，每到這天理發(fā)店便擠滿(mǎn)了前來(lái)“剪龍頭”的消費(fèi)者，只不過(guò)大家對(duì)tony的需求從“打薄”逐漸變成了“只剪一點(diǎn)點(diǎn)”。

       3月9日，洞察到年輕人防脫需求點(diǎn)的養(yǎng)元青邀請(qǐng)品牌代言人楊紫做客抖音養(yǎng)元青洗護(hù)發(fā)旗艦店直播間。同時(shí)攜手智族GQ打造一系列創(chuàng)意物料，用符合年輕人趣味國(guó)風(fēng)取向的新穎方式傳遞品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)了明星效應(yīng)和媒體資源的最大化利用。

匯聚“爆款”流量

解鎖趣味國(guó)風(fēng)與年輕人對(duì)話(huà)

       鋪天蓋地的龍?zhí)ь^營(yíng)銷(xiāo)中，誰(shuí)搶占了流量無(wú)疑就會(huì)搶占先機(jī)，養(yǎng)元青此次匯集明星與媒體中的兩大“頂流”為其造勢(shì)，為品牌增加更多營(yíng)銷(xiāo)觸點(diǎn)。

       從國(guó)民女兒蛻變成爆劇女王，手握多部爆劇楊紫幾乎每天都泡在劇組，除去古裝造型對(duì)頭皮的傷害，大量的臺(tái)詞、夜戲等高強(qiáng)度工作也都極易導(dǎo)致頭發(fā)變脆弱、油膩，與當(dāng)代年輕人快節(jié)奏的生活、工作壓力以及不健康的生活方式等脫發(fā)場(chǎng)景高度契合。

       盡管面對(duì)高強(qiáng)度工作壓力，楊紫依然保持了令人艷羨的發(fā)量，在直播過(guò)程中楊紫大方分享洗護(hù)經(jīng)驗(yàn)：“平時(shí)做造型、戴發(fā)包發(fā)片都會(huì)損傷自己的頭發(fā)，在劇組里壓力比較大，偶爾還會(huì)熬夜，就會(huì)擔(dān)心掉發(fā)多的問(wèn)題，這時(shí)候就需要用到養(yǎng)元青育發(fā)液，小小一瓶可以隨身戴著，而且還是滴管的，比較容易把控用量。”       與此同時(shí)，#楊紫發(fā)量分我一點(diǎn)#沖上熱搜，讓品牌直接化身成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的一部分，將品牌與受眾有效連接。

而GQ作為當(dāng)代年輕人的精神風(fēng)向標(biāo)，其趣味國(guó)風(fēng)的內(nèi)容與養(yǎng)元青的品牌理念不謀而合，因此內(nèi)容物料由養(yǎng)元青與GQ共創(chuàng)打造，融合養(yǎng)元青的葫蘆、藥植元素，展現(xiàn)了頂級(jí)雜志與國(guó)貨品牌的中式審美。

龍?zhí)ь^當(dāng)日，養(yǎng)元青xGQ的「葫蘆奇談」小短劇正式上線，為消費(fèi)者重構(gòu)產(chǎn)品交互場(chǎng)景，將“福祿”與養(yǎng)元青“小葫蘆”達(dá)成了一種巧妙共振。

       視頻中養(yǎng)元青化身小葫蘆與楊紫對(duì)話(huà)，巧妙地將防脫、漲發(fā)量的心愿融入在龍?zhí)ь^場(chǎng)景中，自然而然地輸出產(chǎn)品控油防脫的功效認(rèn)知，讓用戶(hù)在趣味國(guó)風(fēng)內(nèi)容中清晰記住了產(chǎn)品的價(jià)值點(diǎn)。

      邀請(qǐng)明星為產(chǎn)品背書(shū)、上線品牌social視頻輸出產(chǎn)品價(jià)值，養(yǎng)元青通過(guò)出色的創(chuàng)意內(nèi)容創(chuàng)造濃郁的龍?zhí)ь^氛圍，同時(shí)也深入淺出地將品牌國(guó)風(fēng)防脫養(yǎng)發(fā)、雙證防脫特質(zhì)傳遞給消費(fèi)者，讓養(yǎng)元青在龍?zhí)ь^節(jié)點(diǎn)中實(shí)現(xiàn)破圈傳播。

線上聚勢(shì)+多渠道擴(kuò)散

打造品牌專(zhuān)屬流量場(chǎng)

       隨著Z世代逐漸成為主流消費(fèi)群體，消費(fèi)者開(kāi)始有選擇性地關(guān)注信息，不再被常規(guī)的內(nèi)容吸引。

       因此，養(yǎng)元青除去必要的硬廣傳播，通過(guò)打造一系列創(chuàng)意物料，由養(yǎng)元青官方自媒體矩陣及GQ聯(lián)合宣發(fā)，推動(dòng)品牌龍?zhí)ь^聲勢(shì)的擴(kuò)散，以“明星+媒體+KOL+UGC”傳播矩陣，聚集用戶(hù)并塑造心智。

       養(yǎng)元青從年輕人的認(rèn)知喜好出發(fā)，挖掘養(yǎng)元青“藥植”“福祿”“國(guó)風(fēng)”等價(jià)值錨點(diǎn)，縱向打透各類(lèi)圈層，提振“控油防脫”的產(chǎn)品認(rèn)知，在傳播廣度、深度上齊下功夫，使品牌聲量持續(xù)擴(kuò)散，搭建起品牌與年輕人互動(dòng)的流量場(chǎng)。在年輕用戶(hù)活躍度高的抖音、微博、小紅書(shū)端，眾多消費(fèi)者自發(fā)曬單并分享使用體驗(yàn)，形成口碑裂變，促成有效圈粉，讓種草與拔草之間的路徑轉(zhuǎn)化更為流暢。

立足傳統(tǒng) 樂(lè)于創(chuàng)新

國(guó)貨“防脫洗護(hù)Top”名副其實(shí)

       消費(fèi)意識(shí)的崛起使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)有了更高的期待，面對(duì)龍?zhí)ь^的巨額流量，養(yǎng)元青能做到使消費(fèi)者不斷產(chǎn)生裂變并提高忠誠(chéng)度，離不開(kāi)強(qiáng)勁的產(chǎn)品力。

       隨著國(guó)潮文化的復(fù)興，越來(lái)越多的年輕人愛(ài)上傳統(tǒng)文化，從“保溫杯里泡枸杞”成養(yǎng)生標(biāo)配到“八段錦”成健身新寵，歷經(jīng)千年驗(yàn)證的“中式養(yǎng)生”觀念逐漸成為社會(huì)潮流，這一現(xiàn)象與養(yǎng)元青獨(dú)特的國(guó)風(fēng)功效植物的防脫理念不謀而合。

       作為百年制藥企業(yè)——云南白藥集團(tuán)旗下專(zhuān)業(yè)防脫品牌，養(yǎng)元青汲取了前人的洗護(hù)發(fā)靈感，精選側(cè)柏葉、三七根、苦參根等功效植物，推出了更適合國(guó)人頭皮環(huán)境的洗、護(hù)發(fā)產(chǎn)品，其控油防脫的兩款核心產(chǎn)品均獲育發(fā)類(lèi)特妝字號(hào)證書(shū)和防脫育發(fā)國(guó)家發(fā)明專(zhuān)利證書(shū)，卓越的品質(zhì)獲得專(zhuān)業(yè)認(rèn)證，良好的口碑也贏得了廣大消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。

       作為國(guó)產(chǎn)防脫洗護(hù)品牌，養(yǎng)元青緊跟消費(fèi)趨勢(shì)，推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，本次龍?zhí)ь^活動(dòng)不僅將國(guó)潮文化與產(chǎn)品點(diǎn)完美結(jié)合，更有自身產(chǎn)品硬實(shí)力有效圈粉，為實(shí)現(xiàn)品牌口碑和熱度雙提升注入強(qiáng)大能量。