【MOMENT節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷專欄】聚焦奢侈品與潮流服飾行業(yè)上新、禮遇、大促三大營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，以【萬(wàn)物生長(zhǎng)】、【禮遇高光】、【搜羅萬(wàn)象】、【大促突圍】四大版塊，帶來行業(yè)機(jī)會(huì)前瞻、禮遇營(yíng)銷攻略、搜索投放指南、大促實(shí)操打法等小紅書行業(yè)干貨，點(diǎn)亮節(jié)點(diǎn)閃光時(shí)刻，解碼節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷最in玩法。
除夕看春晚有了新玩法，今年小紅書以「央視總臺(tái)2024春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)筆記與直播分享平臺(tái)」的身份，與總臺(tái)聯(lián)合推出陪伴式直播《大家的春晚》。據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，春晚當(dāng)晚小紅書《大家的春晚》直播間總曝光超10億、觀看人數(shù)超2700萬(wàn)、直播間用戶互動(dòng)超1.7億次、大年三十春晚筆記發(fā)布量超156萬(wàn)篇。
7小時(shí)的陪伴直播精彩紛呈，小紅書帶領(lǐng)觀眾直擊春晚后臺(tái)、與明星開啟歡樂互動(dòng)，將“春晚同款”帶進(jìn)直播間，在實(shí)時(shí)看、實(shí)時(shí)聊、實(shí)時(shí)買的歡樂氛圍下，打造出春晚同款邊看邊買的全新模式。不僅將“春晚同款”品牌加速種草給全國(guó)春晚觀眾，還第一時(shí)間將春晚節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷場(chǎng)景帶來的種草流量轉(zhuǎn)化為品牌熱度，助力各類品牌及時(shí)把握生意增量，觸達(dá)機(jī)會(huì)人群。
本期【MOMENT節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷專欄】，帶來奢服行業(yè)「周大福」、「HEFANG」兩大品牌在小紅書《我們的春晚》的熱度捷報(bào)，通過解析品牌在CNY期間的實(shí)操打法策略，為更多奢侈品與潮流服飾品牌在未來與小紅書展開多元合作提供參考，助力奢服行業(yè)攜手小紅書共同發(fā)力，探尋品牌種草營(yíng)銷新玩法。
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查收奢服行業(yè)《我們的春晚》直播捷報(bào)
和小紅書喜迎龍年精彩
01
周大福
春晚賞鈴蘭·龍年迎新運(yùn)
【新品亮相】周大福搭乘春晚同款熱度，攜新品亮相《大家的春晚》直播間，并通過活動(dòng)陣地一鍵預(yù)約、直播間浮窗掛件、首頁(yè)TAB改版等多鏈路縮短“種草-轉(zhuǎn)化”路徑；【熱度延續(xù)】品牌共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)筆記持續(xù)發(fā)酵，攜春晚熱度種草；通過搜推聯(lián)動(dòng)商業(yè)投流，布局關(guān)鍵詞卡位搜索場(chǎng)域，精準(zhǔn)滲透春晚人群，延續(xù)春晚高點(diǎn)曝光。最終創(chuàng)下「周大福春晚同款」搜索環(huán)比增加2000倍、春節(jié)期間品牌搜索熱度飆升超142%的成績(jī)。
02
HEFANG
觀新春流星，賞龍年甜夢(mèng)
【種草蓄��HEFANG圍繞產(chǎn)品打造「明星同款、通勤穿搭、禮贈(zèng)場(chǎng)景、產(chǎn)品解說」優(yōu)質(zhì)內(nèi)容矩陣；【事件引爆】品牌通過春晚直播強(qiáng)勢(shì)曝光，在官方資源導(dǎo)流下實(shí)現(xiàn)「直播間同款種草+直播間直鏈轉(zhuǎn)化」；【熱度延續(xù)】品牌以信息流與搜索雙場(chǎng)域聯(lián)動(dòng)進(jìn)行商業(yè)投流，搶占核心關(guān)鍵詞，有效延續(xù)春晚熱度。最終創(chuàng)下「何方x春晚」搜索環(huán)比增加2300倍、春節(jié)期間品牌搜索熱度增長(zhǎng)超135%、品牌相關(guān)筆記發(fā)布量上漲46倍的成績(jī)。
微信搜索@小紅書商業(yè)動(dòng)態(tài) 解鎖更多【MOMENT節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷專欄】專欄內(nèi)容，助力更多好產(chǎn)品、好品牌在小紅書長(zhǎng)出來！
Dick’s Sporting Goods公布季度銷售額趕超預(yù)期，推動(dòng)股價(jià)上漲。意大利奢侈品集團(tuán)Brunello Cucinelli日前公布2023年的運(yùn)營(yíng)凈收入增長(zhǎng)39.4%。
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3月5日，Vogue Business 攜手獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴小紅書在 2024 秋冬巴黎時(shí)裝周期間舉辦了首屆中國(guó)奢侈品數(shù)字化創(chuàng)新峰會(huì)。
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西班牙時(shí)尚零售商Mango日前公布2023年全年銷售額達(dá)到31億歐元（33.9億美元），趕超分析師預(yù)估值。Allbirds的創(chuàng)始人之一Joey Zwillinger將卸下CEO的職務(wù)，由Joe Vernachio接任，3月15日正式生效。
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奢侈品以雋永之姿回響于美學(xué)敘事中，璀璨華光跨越時(shí)光間隙，于時(shí)代變遷中塑造經(jīng)典。長(zhǎng)期以來，中國(guó)是奢侈品行業(yè)的增長(zhǎng)引擎和最重要的地緣市場(chǎng)之一。根據(jù)貝恩咨詢預(yù)計(jì)，到2030年，中國(guó)內(nèi)地奢侈品消費(fèi)者占全球總量的比例將增至35–40%，內(nèi)地市場(chǎng)的占比將提升至24–26%。
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