每10分鐘誕生一個百萬級爆品、高達(dá)72%的新品引爆成功率……亮眼的數(shù)據(jù)，最有說服力——今天，抖音電商，已經(jīng)成為眾多品牌的新品首發(fā)關(guān)鍵陣地。
在剛剛落幕的雙11大促，不少品牌把握新品增長力，交出了令人振奮的成績單。高梵以黑金羽絨服閃耀市場，拿下全周期女裝單品第一;汾酒首發(fā)三星堆限量款，單品銷售破1500萬;覓光發(fā)布全新膠原炮二代，打造破億新品……
為助力品牌打造爆品，抖音電商帶來了“新品四步走”的實用方法，引導(dǎo)品牌商家提升新品經(jīng)營的成功率。
在實戰(zhàn)中，不少品牌商家獲得全域新品引爆的出色成果:UR邀請達(dá)人深度共創(chuàng)測試春夏新品，達(dá)成“預(yù)造新爆品”;蕉下洞察商品趨勢提效轉(zhuǎn)化，找到“上新加速器”;臭寶螺螄粉通過全域營銷“種拔一體”，借力“種草埋爆點”;榮耀手機(jī)以搜索為橋梁打通雙場，實現(xiàn)“引爆全場域”——他們的上新即爆案例，將為更多行業(yè)、品牌帶來參考。
UR:合作頭達(dá)全域共創(chuàng) 預(yù)造新爆品
蕉下:深耕趨勢優(yōu)化貨架 打造上新加速器
臭寶:全域出圈種拔一體 種草埋爆點
榮耀:搜索架橋串聯(lián)雙場 引爆全場域
或以內(nèi)容帶動貨架增長、或以整合營銷驅(qū)動全域增長，今天，抖音電商為品牌新品引爆提供了多種增長路徑。品牌商家們的實戰(zhàn)探索，證明了“找對路徑”、串聯(lián)場域，對新品引爆的價值:UR聯(lián)動達(dá)人測品找賣點，提高了新品成功確定性;蕉下洞察商品趨勢先布局，提升了新品的曝光轉(zhuǎn)化能力;臭寶螺螄粉和達(dá)人全域、深度合作，撬動流量機(jī)遇，讓新品出圈;榮耀在全場景布局承接，讓新品引爆，水到渠成。
品牌商家的案例證實，在抖音電商品牌新品全域可爆發(fā)。“抖音電商新品四步走”覆蓋了新品預(yù)造到全域引爆的整個周期，點明了吸引新品用戶、擦亮新品賣點、布局新品內(nèi)容和轉(zhuǎn)化點的整套路徑，完整地展示與結(jié)合了抖音電商新品引爆的內(nèi)在邏輯，在實處對品牌商家提升新品經(jīng)營的確定性、打好上新“關(guān)鍵一戰(zhàn)”奠定了基礎(chǔ)。
未來，不同行業(yè)、不同品牌更多新品實戰(zhàn)案例將在抖音電商不斷涌現(xiàn)。明天“新品上新即爆平臺三大扶持政策”也將在此呈現(xiàn)，敬請期待!
Mango將在2026年前增開500間新店。Rolex因阻礙手表網(wǎng)絡(luò)銷售被罰款1億美元。
（查看全文）
Nike將裁去上百個工作崗位，精簡產(chǎn)品線，增加自動化使用，以求在未來三年內(nèi)節(jié)省20億美元的成本支出。Jacquemus品牌CEO Bastien Daguzan將離開品牌。
（查看全文）
Shiseido宣布收購Dr.Dennis Gross品牌。Unilever簽署協(xié)議收購K18護(hù)發(fā)品牌。
（查看全文）
由Mike Ashley持有的Frasers Group以5200萬英鎊的價格收購Matchesfashion。意大利品牌Prada以4.25億美元的價格購買位于紐約第五大道的店鋪大樓。
（查看全文）| 通過郵件獲取觀潮最新資訊 |
