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經(jīng)典牛仔褲品牌Levi''s將于今年夏天在中國推出一個(gè)針對(duì)于主流年輕消費(fèi)者的新品牌，這也是Levi''s首次在境外推出新品牌。

這家舊金山牛仔褲公司雄心勃勃的計(jì)劃到2015年，在中國共有該品牌的1000家店面。但是目前公司還未透露新品牌的名稱。該品牌的產(chǎn)品相對(duì)于傳統(tǒng)的Levi''s品牌價(jià)格可能會(huì)略低，比較符合是中國國內(nèi)市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格，這也與在英國的銷售有所不同。

Levi''s公司亞太區(qū)高級(jí)主管Tod Gimbel稱：“盡管該品牌主要針對(duì)中國市場(chǎng)，但是我們希望這個(gè)品牌將能夠成為我們的大品牌之一。”

由于中國龐大的人口和不斷增長的財(cái)富，預(yù)計(jì)到2035年中國的財(cái)富總數(shù)將超過美國，這也是Levi''s該項(xiàng)戰(zhàn)略的原因。

Tod Gimbel說：“我們認(rèn)為中國是一個(gè)新興的市場(chǎng)，這里的年輕人主要屬于中產(chǎn)階級(jí)階層，他們流行穿牛仔褲，喜歡高質(zhì)量但價(jià)格適中的牛仔褲。”

目標(biāo)消費(fèi)者的年齡在18-28歲之間，受過高等教育，預(yù)計(jì)售價(jià)在40-60美元之間。

現(xiàn)在公司在上海和香港都有營銷中心，新品牌的大部分商品都是在中國制造。

第一季度，公司亞太地區(qū)收入增長了2個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到1.84億美元。日本市場(chǎng)的銷售繼續(xù)下降，印度和中國保持強(qiáng)勁的增長勢(shì)頭。