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       近日，由新華社品牌工作辦公室指導(dǎo)，新華網(wǎng)與美腕(上海)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡稱美腕）攜手主辦的“新國貨·新動(dòng)能”2023新國貨品牌發(fā)展大會(huì)在海南博鰲隆重舉行。此次大會(huì)成功主辦不僅代表著社會(huì)各界深刻關(guān)注中國品牌發(fā)展，也突顯了美腕在推動(dòng)新國貨文化發(fā)展中的積極責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

       隨著中國經(jīng)濟(jì)的飛速崛起，新國潮文化逐漸成為年輕一代對(duì)時(shí)尚和文化獨(dú)特追求的代表。新國潮品牌以創(chuàng)新設(shè)計(jì)、本土文化與國際元素相融合等特色贏得廣泛關(guān)注，為中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)注入源源不斷的活力。

       新華網(wǎng)黨委書記、董事長儲(chǔ)學(xué)軍蒞臨現(xiàn)場(chǎng)并發(fā)表致辭，分享對(duì)中國品牌發(fā)展的深刻見解，強(qiáng)調(diào)中國經(jīng)濟(jì)由“制造”向“創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變的重要性。作為主辦方代表，美腕創(chuàng)始人、董事長戚振波，美腕合伙人李佳琦，美腕合伙人蔚英輝出席了現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，共同為大會(huì)揭開新的篇章。 

“新國貨·新動(dòng)能”2023新國貨品牌發(fā)展大會(huì)

國貨助力：迎面未來新挑戰(zhàn)

       新國貨·新動(dòng)能”2023新國貨品牌發(fā)展大會(huì)上，美腕創(chuàng)始人戚振波分享了關(guān)于直播電商對(duì)國貨崛起的深刻思考。強(qiáng)調(diào)七年來直播電商的蓬勃發(fā)展對(duì)線上經(jīng)濟(jì)繁榮的巨大貢獻(xiàn)，他感謝各方支持，并強(qiáng)調(diào)美腕的企業(yè)價(jià)值觀，即為直播間注入人間煙火正氣，為用戶提供愛與陪伴的購物體驗(yàn)。

       此外，戚振波詳細(xì)介紹了美腕的社會(huì)責(zé)任，包括積極參與助農(nóng)公益活動(dòng)和推動(dòng)中高端供應(yīng)鏈國產(chǎn)化。美腕在多個(gè)公益事業(yè)中的積極參與，為社會(huì)傳遞正能量，彰顯了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感。 

美腕創(chuàng)始人、董事長戚振波發(fā)表主題演講

       在主題演講中，中國民營經(jīng)濟(jì)研究會(huì)副會(huì)長、如是金融研究院院長管清友，著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗，以及美腕合伙人李佳琦先后發(fā)表演講，為與會(huì)者呈現(xiàn)了全新的行業(yè)視角。管清友提到，我國出口結(jié)構(gòu)中高附加值產(chǎn)品的占比正在提升，整體上正在經(jīng)歷產(chǎn)業(yè)升級(jí)，消費(fèi)領(lǐng)域和制造業(yè)、科技領(lǐng)域一樣正在從國內(nèi)走向全世界，諸多國潮的國際競爭力令人驚喜。

       李佳琦則在分享中著重強(qiáng)調(diào)了直播間作為一個(gè)整體的重要性，代表著團(tuán)隊(duì)和數(shù)百萬消費(fèi)者的共同追求。通過對(duì)國貨認(rèn)知的改變，他分享了直播電商如何成為國貨品牌崛起的有力工具。通過與韓束、夸迪等品牌的緊密合作，直播間成功打破了國貨在消費(fèi)者心中的陳舊印象，實(shí)現(xiàn)了國貨品牌形象的重塑。 

美腕合伙人李佳琦發(fā)表主題演講

       以夸迪品牌為例，李佳琦強(qiáng)調(diào)了“新國貨品牌創(chuàng)新”的重要性。他認(rèn)為，國貨品牌不僅需要在成分、配方等維度上不斷打破條框，突破現(xiàn)狀，更需要堅(jiān)持“長期主義”理念，通過科研投入，深入了解用戶需求，實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)，最終實(shí)現(xiàn)從“爆紅”到“長紅”的目標(biāo)。

       演講以對(duì)國貨品牌的殷切期許和積極助力為結(jié)尾，呼吁更多熱愛直播電商的伙伴們加入，共同見證國貨品牌的崛起，朝著更廣闊的未來邁進(jìn)。直播電商愿意一直站在國貨品牌的后方，成為品牌和消費(fèi)者之間的橋梁，共同推動(dòng)國貨品牌在未來的發(fā)展。

直播電商：助推品牌新發(fā)展

       隨著時(shí)代的發(fā)展，直播電商已經(jīng)成為推動(dòng)零售業(yè)變革的一股強(qiáng)大力量，而在中國，新國貨正是在這一浪潮中崛起的代表。大會(huì)中，美腕分享了其在直播電商領(lǐng)域的卓越實(shí)踐，探討新國貨品牌如何通過直播電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)線上線下融合發(fā)展。此次經(jīng)驗(yàn)分享也為其他新國貨品牌提供寶貴的啟示，契合品牌在數(shù)字化時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇與方向。

       直播電商作為一種全新的營銷方式，為新國貨品牌提供了與消費(fèi)者直接互動(dòng)的機(jī)會(huì)，有效拉近了品牌和消費(fèi)者的距離。在本次大會(huì)上，基于品牌在自主研發(fā)、市場(chǎng)拓展、文化傳承、品牌文化構(gòu)建、品牌國際影響力、綠色發(fā)展、公益實(shí)踐等方面取得突出成績，東邊野獸、奧普、百雀羚、一葉子、韓束、夸迪、唐魅可、肌膚未來、昕友入選了“新國貨品牌創(chuàng)新優(yōu)秀案例”。

       與此同時(shí)，直播電商作為國潮文化窗口的角色，美腕通過直播間聯(lián)動(dòng)國風(fēng)專場(chǎng)，傳遞中國文化，實(shí)現(xiàn)更廣泛的消費(fèi)者觸達(dá)。這一系列努力為新國貨品牌的發(fā)展注入了新的思考和動(dòng)能。 

現(xiàn)場(chǎng)圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)

       在重要的圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)中，在場(chǎng)嘉賓圍繞新國貨品牌渠道布局：探索全渠道融合轉(zhuǎn)型發(fā)展之道，以及科技助能新國貨品牌獲取更強(qiáng)增長源動(dòng)力為議題，展開深入的行業(yè)探討。

       參與圓桌對(duì)話的嘉賓們積極分享，深入探討了品牌，直播電商行業(yè)在線上線下創(chuàng)新融合發(fā)展方面的經(jīng)驗(yàn)，以及品牌創(chuàng)新“質(zhì)造”路徑的探索心得。在探討科技創(chuàng)新如何助力新國貨品牌獲取增長源動(dòng)力的討論中，東邊野獸聯(lián)合創(chuàng)始人白焱晶表示，當(dāng)品牌把產(chǎn)品配方和消費(fèi)者體驗(yàn)結(jié)合在一起，通過現(xiàn)在國內(nèi)優(yōu)秀的供應(yīng)鏈反饋，再加上專業(yè)配額、銷售情況修正等措施，就可以發(fā)現(xiàn)，在這一系列計(jì)劃之下，產(chǎn)品反饋的周期是越來越快的。此外，參與品牌代表們一致認(rèn)為，直播電商作為連接線上線下的橋梁，其在品牌創(chuàng)新和發(fā)展路徑上的經(jīng)驗(yàn)將為與會(huì)者提供寶貴的參考，有望推動(dòng)中國新國貨品牌發(fā)展邁入新的階段。 

現(xiàn)場(chǎng)圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)

       在品牌渠道布局的議題環(huán)節(jié)中，肌膚未來品牌創(chuàng)始人胡根華認(rèn)為，直播電商和短視頻幫助品牌通過自身的產(chǎn)品能力、科技和達(dá)人加持，去做消費(fèi)者教育，去和消費(fèi)者熟悉，在這樣的發(fā)展下，中國本土化妝品正在走向一個(gè)成熟的消費(fèi)市場(chǎng)，走入了良性的循環(huán)。美腕合伙人蔚英輝發(fā)表觀點(diǎn)稱，直播電商為線下業(yè)態(tài)提供了嶄新的窗口和媒介，未來，線上與線下將會(huì)進(jìn)一步融合，從而誕生更多新的直播業(yè)態(tài)，萬物皆可直播，形成一個(gè)“多元發(fā)展，自我進(jìn)化”的場(chǎng)景。

       “新國貨·新動(dòng)能”大會(huì)是一場(chǎng)傳播創(chuàng)新理念、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的盛會(huì)。美腕期待通過這一平臺(tái)與更多優(yōu)秀品牌共同探討、共同進(jìn)步，引領(lǐng)中國品牌建設(shè)蓬勃發(fā)展的新時(shí)代。這場(chǎng)盛會(huì)既是對(duì)中國品牌建設(shè)的肯定，更是各方共同探討未來發(fā)展的平臺(tái)。在新的征程中，美腕將繼續(xù)發(fā)揮引領(lǐng)作用，為中國品牌注入更多創(chuàng)新力量，共同書寫中國品牌嶄新的篇章。