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       這個(gè)十月，周大生的步子邁得有點(diǎn)“野”！攜手亞太區(qū)一線品牌營(yíng)銷(xiāo)文娛集團(tuán)， 與「W」野狗跨界合作，聯(lián)合研發(fā)自帶“福氣”的人氣產(chǎn)品生財(cái)野符，強(qiáng)勢(shì)登陸年輕潮人聚集地上海潮博會(huì)，在品牌聯(lián)名圈掀起一波熱潮！在潮流文化盛行的當(dāng)下，看「野生大周」潮流icon如何走進(jìn)年輕人的心。

品牌聯(lián)動(dòng) 敢當(dāng)珠寶行業(yè)“弄潮兒”

       一個(gè)是立于國(guó)潮，敢于弄潮的國(guó)民珠寶品牌，一個(gè)是天馬行空的潮流藝術(shù)廣告創(chuàng)意者。「野」，是W的核心IP，用特立獨(dú)行的“野”態(tài)度助力周大生年輕化；「大生」，作為周大生的品牌名，則能有效拉近品牌與年輕消費(fèi)者之間的距離。

      好品牌之間的聯(lián)動(dòng)可以發(fā)揮1+1＞2的效果，就像此次W與周大生強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，以「野生大周」為核心主題展開(kāi)，為珠寶行業(yè)帶來(lái)了別開(kāi)生面的花式營(yíng)銷(xiāo)，在消費(fèi)者面前展現(xiàn)了傳統(tǒng)珠寶品牌周大生的新鮮一面：潮流。

      接下來(lái)，看W+周大生「野生大周」如何打造潮流的“金”致靈魂。

生財(cái)野符 用新語(yǔ)境溝通新生代

       今年“佛系”、“寺廟上香”文學(xué)在社交平臺(tái)熱度居高不下，周大生與W敏銳地捕捉到年輕消費(fèi)者的情緒消費(fèi)經(jīng)濟(jì)新風(fēng)向。從周大生品牌“因愛(ài)而美，為愛(ài)而生”的品牌理念出發(fā)，以祝福為核心理念，并賦予產(chǎn)品“野”的潮流屬性，聯(lián)合打造潮流單品——生財(cái)野符。

       在產(chǎn)品理念上，生財(cái)野符有“符”氣，更有財(cái)氣與福氣。深挖W+周大生二者品牌內(nèi)核強(qiáng)關(guān)聯(lián)，賦予生財(cái)野符送來(lái)祝福的產(chǎn)品故事，吸引年輕消費(fèi)者成為有“符”之人。在產(chǎn)品造型上，生財(cái)野符以骨頭形象為造型，足金材質(zhì)打造，致敬反對(duì)平庸無(wú)趣的硬骨頭！將「野生大周」的概念具象化，使得W公司“野狗”的品牌印象與周大生品牌黃金產(chǎn)品形成強(qiáng)記憶，明確生財(cái)野符=W+周大生這一產(chǎn)品印象。

產(chǎn)品創(chuàng)新精準(zhǔn)觸達(dá)新潮Z世代

       基于新洞察，研發(fā)新產(chǎn)品，策劃新思路，觸達(dá)新人群。

       生財(cái)野符，只是周大生觸達(dá)新人群戰(zhàn)略的其中一步。為了更好的通過(guò)產(chǎn)品與新世代人群溝通，生財(cái)野符還有另一個(gè)特別身份：打開(kāi)年輕潮流基地的鑰匙。

       10月12日至10月15日，W+周大生「野生大周」重磅登陸T&ARTCON上海潮博會(huì)。此次潮博會(huì)聚焦了潮流藝術(shù)、潮酷廠牌、潮流市集以及車(chē)澈、李晨、麥克老徐等知名潮流人士、上百位時(shí)尚潮流博主等潮流元素，旨在打造出年輕人新的的潮流生活I(lǐng)P。

       W與周大生「野生大周」展覽位于中國(guó)船舶館B44號(hào)展位，巨型生財(cái)野符標(biāo)志引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)游客自發(fā)打卡并分享到社交媒體宣傳，顯著的「野生大周」主題引發(fā)解讀與關(guān)注——野生大周，周大生野。正讀倒讀皆成章句，細(xì)節(jié)之處也體現(xiàn)著周大生對(duì)潮流概念的用心和巧思。不少現(xiàn)場(chǎng)游客紛紛表示贊嘆，對(duì)國(guó)貨周大生有了全新認(rèn)知，并主動(dòng)了解品牌文化并分享小紅書(shū)等社交平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)周大生與潮流消費(fèi)者的雙向奔赴。

       「野生大周」展覽通過(guò)誠(chéng)邀有“符”之人，現(xiàn)場(chǎng)品鑒生財(cái)野符、和平精英聯(lián)名款、子品牌DC單品、FIRST系列等產(chǎn)品。其中，周大生firstx《和平精英》的跨次元聯(lián)名合作產(chǎn)品在此次展會(huì)中備受關(guān)注，將玩家熟知的“空投箱”、“八倍鏡”、“三級(jí)頭”、“三級(jí)包”四件經(jīng)典裝備打造成黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠配飾。利用新式電黑工藝，表面電鍍黑銠曲線，強(qiáng)化視覺(jué)層次，造型立體真實(shí)，營(yíng)造個(gè)性炫酷氛圍。搭配專(zhuān)屬空投箱禮盒，特種兵證等周邊好禮贈(zèng)送，將每一位精英玩家的期待值拉滿！

       子品牌DC產(chǎn)品同期也登上潮流帶貨達(dá)人李晨直播間，在潮博會(huì)期間線上線下并行發(fā)力，吸引潮流圈層，為雙十一蓄能。在興趣消費(fèi)成為流行趨勢(shì)的今天，通過(guò)對(duì)潮流圈層人群的精準(zhǔn)觸達(dá)，W＋周大生「野生大周」不僅拓展了消費(fèi)者對(duì)周大生的品牌認(rèn)知，還達(dá)到了賦能銷(xiāo)售的喜人效果。知名營(yíng)銷(xiāo)靈感平臺(tái)廣告門(mén)、數(shù)英網(wǎng)也為此次活動(dòng)進(jìn)行了深度解讀，專(zhuān)訪W公司野狗頭子李三水與互聯(lián)天下總經(jīng)理郭晉，共同探討此次W＋周大生「野生大周」合作的創(chuàng)意及老牌國(guó)貨的出圈命門(mén)。

       產(chǎn)品力是品牌的武器，真誠(chéng)是與消費(fèi)者之間的粘合劑。在珠寶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，各品牌都在“搶占”消費(fèi)者，而周大生憑實(shí)力“贏得”消費(fèi)者的關(guān)注。9月份以來(lái)，周大生聯(lián)動(dòng)和平精英、衛(wèi)龍等知名IP主動(dòng)走入年輕興趣圈層，讓消費(fèi)者看到品牌的尊重與真誠(chéng)。聚焦新世代人群，用心打造消費(fèi)者喜愛(ài)的產(chǎn)品，真誠(chéng)的營(yíng)銷(xiāo)手段與消費(fèi)者建立對(duì)話溝通，才能真正俘獲年輕消費(fèi)者的心。