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        而6月初，抖音電商女裝行業(yè)則在線下發(fā)布了#辣妹的夏天 這一夏季趨勢，一經(jīng)發(fā)布，熱度也節(jié)節(jié)攀升，大有重走多巴胺女孩趨勢爆火路徑的意味。

        從多巴胺女孩到辣妹的夏天，抖音電商女裝行業(yè)緣何能夠成功挖掘并引爆趨勢？在隨之而來的618中，抖音電商女裝行業(yè)又是如何借助趨勢，幫助品牌商家實(shí)現(xiàn)新品即爆品的？

01 線下趨勢發(fā)布會(huì)  引領(lǐng)夏日女裝時(shí)尚風(fēng)潮

        6月6日，抖音電商女裝行業(yè)攜手百余位潮流達(dá)人、時(shí)尚媒體、業(yè)內(nèi)商家等嘉賓，于上海舉辦線下趨勢發(fā)布會(huì)，發(fā)布女裝夏季風(fēng)格趨勢——“辣妹的夏天”。
 
        從“Y2K千禧風(fēng)”，到如今種類繁多的辣妹裝扮，作為從本世紀(jì)初即開始流行的時(shí)尚風(fēng)潮，“辣妹”風(fēng)一直頗受消費(fèi)者喜愛。而今夏在國內(nèi)外各類社交平臺(tái)上，不論女團(tuán)明星、時(shí)尚博主或沖浪網(wǎng)友，其夏日穿搭里也總離不開“辣妹”二字。

      抖音電商女裝行業(yè)借助官方數(shù)據(jù)產(chǎn)品抖音電商羅盤·策略，基于平臺(tái)內(nèi)容與用戶購買商品喜好等多個(gè)維度，分析出“辣妹的夏天”頗具內(nèi)容和流量基礎(chǔ)，與此同時(shí)，平臺(tái)聯(lián)動(dòng)達(dá)人與商家持續(xù)加熱趨勢，使“辣妹的夏天”引爆全網(wǎng)。

        抖音電商女裝行業(yè)表示，當(dāng)下用戶非常在意自己的表達(dá)，而抖音電商恰恰提供了一個(gè)自我表達(dá)和互動(dòng)的空間，用戶可以選擇自己喜歡的潮流風(fēng)格，進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作和交流互動(dòng)，與同好們一起塑造時(shí)尚潮流的新趨勢，用戶的風(fēng)格喜好和反饋成為時(shí)尚趨勢的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力和靈感來源。

02 618線上多維玩法 助推品牌商家聲量銷量雙爆發(fā)

        抖音電商女裝行業(yè)借助“辣妹的夏天”趨勢熱點(diǎn)，通過多元玩法，成功助推品牌商家實(shí)現(xiàn)聲量銷量雙重爆發(fā)。

        在趨勢引爆上，抖音電商女裝行業(yè)618活動(dòng)前期持續(xù)加熱#辣妹的夏天 ，同名趨勢熱點(diǎn)曝光破5億，熱點(diǎn)最高登上抖音總榜TOP7，易夢玲、方圓、彭王者、白晝小熊等頭部KOL參與活動(dòng)，視頻合作發(fā)布已破千條，并吸引自來水打卡，在站內(nèi)掀起辣妹風(fēng)新潮流。
 
        在趨勢承接上，抖音電商女裝行業(yè)借助主題直播間等多種玩法，承接前期熱點(diǎn)流量，引爆趨勢消費(fèi)。十場主題直播間對辣妹風(fēng)加以細(xì)分，不僅繼續(xù)加熱趨勢熱度，也成功進(jìn)行趨勢轉(zhuǎn)化和承接；此外，抖音電商女裝行業(yè)還對辣妹相關(guān)商品提供額外流量扶持，在貨品端進(jìn)一步打造辣妹風(fēng)氛圍。

        多重玩法加持下，平臺(tái)成功助推“辣妹”相關(guān)單品銷量大爆發(fā)，并借助趨勢熱度，在618期間進(jìn)一步拉升平臺(tái)整體銷售。數(shù)據(jù)顯示，18日當(dāng)天銷售創(chuàng)23年迄今單日新高，活動(dòng)期日均支付GMV更是同比去年618增長65%，6個(gè)品牌支付GMV破億，超170個(gè)品牌支付GMV破千萬。

        與此同時(shí)，商家也借助趨勢勢能實(shí)現(xiàn)了“新品即爆品”，不少品牌商家借助辣妹風(fēng)趨勢，引爆618銷售：小熊出沒聯(lián)動(dòng)La Lune Du Ciel，單場銷售破600萬， 柴碧云合作URBAN REVIVO專場，GMV突破UR達(dá)人合作歷史峰值。
 
        值得一提的是，在UR與柴碧云合作專場中，品牌借助“辣妹的夏天”趨勢東風(fēng)，前期與達(dá)人前置配合短視頻做預(yù)熱宣發(fā)，借助“平臺(tái)趨勢和明星達(dá)人”雙重效應(yīng)，6月3日的專場中全天支付GMV800萬+，購買用戶也突破新高，其中店鋪新客占比超67%+。

03 長線深耕趨勢經(jīng)營  為趨勢電商穩(wěn)“地基”

        抖音電商女裝行業(yè)的趨勢經(jīng)營并不是一蹴而就，而是通過長久以來不斷積累的經(jīng)驗(yàn)，為趨勢經(jīng)營穩(wěn)固“地基”。

        近些年，抖音電商女裝行業(yè)持續(xù)發(fā)布各類趨勢報(bào)告，為商家和消費(fèi)者提供趨勢參考。大到《2022年抖音電商十大潮流生活趨勢報(bào)告》《2022抖音電商服飾秋冬趨勢報(bào)告》等季度、場景類趨勢預(yù)測，小到《女裝趨勢月刊》等月度趨勢熱點(diǎn)參考。借助趨勢預(yù)測，不僅給品牌商家提供建議，引導(dǎo)其進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)甚至組貨上新，還為消費(fèi)者提供商品選購參考，并在站內(nèi)引爆趨勢熱潮。
 
        除了發(fā)布趨勢報(bào)告外，抖音電商女裝行業(yè)還在持續(xù)提升趨勢經(jīng)營能力。2023年初，平臺(tái)挖掘趨勢熱點(diǎn)“多巴胺女孩”，并通過持續(xù)加熱趨勢，實(shí)現(xiàn)了趨勢變風(fēng)潮。在此過程中，抖音電商女裝行業(yè)也進(jìn)一步沉淀方法論，并將其應(yīng)用在此次“辣妹的夏天”趨勢經(jīng)營里。

        從趨勢熱點(diǎn)的捕捉到趨勢報(bào)告發(fā)布，從多巴胺女孩到辣妹的夏天，抖音電商女裝行業(yè)在趨勢經(jīng)營上持續(xù)深耕。要做“趨勢電商”，其優(yōu)勢主要包括：

        ● 第一，前置性的趨勢預(yù)測，抖音電商女裝行業(yè)可以通過平臺(tái)上的內(nèi)容熱度分析消費(fèi)行為，能夠給品牌商家提供更充足的組貨上新甚至是新品研發(fā)的準(zhǔn)備時(shí)間。

        ● 第二，“隨機(jī)應(yīng)變”的趨勢經(jīng)營。在趨勢經(jīng)營中，抖音電商女裝行業(yè)可以在前端表達(dá)上，通過熱點(diǎn)內(nèi)容矩陣規(guī)劃和頭部達(dá)人作者造勢，及時(shí)調(diào)整趨勢熱點(diǎn)的內(nèi)容節(jié)奏，更好地加熱趨勢。同時(shí)，利用抖音電商羅盤·策略提供的后端數(shù)據(jù)支持，結(jié)合供需關(guān)系分析和市場預(yù)測能力，幫助商家更清楚地厘清時(shí)下熱點(diǎn)趨勢，調(diào)配組貨上新，落地專屬商品企劃。

        值得一提的是，抖音電商女裝行業(yè)從趨勢預(yù)測到趨勢驅(qū)動(dòng)消費(fèi)擁有完整的流程，其在趨勢經(jīng)營中扮演著“承前啟后，順勢而為”的核心角色：承前，即做好趨勢企劃，包含趨勢預(yù)測——趨勢發(fā)布——趨勢加熱——趨勢商品曝光的全流程鏈路；啟后，做好趨勢貨品的承接，引導(dǎo)用戶成交；順勢而為，即找到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作者，加熱爆點(diǎn)趨勢內(nèi)容。通過從種草到拔草的鏈路，以及對圖搜、會(huì)員運(yùn)營等版塊的持續(xù)打磨，抖音電商女裝行業(yè)能夠?yàn)橛脩籼峁┙z滑的購物流程體驗(yàn)。

       今年年初多巴胺女孩和此次辣妹的夏天的趨勢經(jīng)營，無疑證實(shí)了抖音電商女裝行業(yè)的趨勢經(jīng)營方法論是可以持續(xù)復(fù)用的，平臺(tái)有能力引領(lǐng)潮流新趨勢。

        相信未來抖音電商女裝行業(yè)會(huì)持續(xù)通過趨勢經(jīng)營，助力商家實(shí)現(xiàn)新品即爆品，完成營收增長及品牌成長。同時(shí)不斷優(yōu)化趨勢經(jīng)營方法論，加強(qiáng)“新潮女裝上抖音”的行業(yè)心智在商家、達(dá)人、用戶中的深度認(rèn)同。