互聯網的飛速發展，使得電商后來居上，成為提振市場經濟的重點行業。作為國內最大的電商平臺之一，抖音以其用戶基數大、內容垂類廣的先天優勢，成為眾多品牌的重要營銷陣地。
情人節來臨之際，歐萊雅美發重磅入駐抖音電商超級品牌開業盛典，以#沒人能拒絕情人節的一束花 為主題，雙向連通內容場景與貨架場景，撬動品牌最優機制，打爆明星貨品。營銷大事件、線下情人節派樣快閃活動、達人直播等花式營銷玩法，助力歐萊雅美發在抖音電商盛大開業，實現人貨場聲量、銷量全鏈路爆發。
達人矩陣鏈接多元內容場景，熱點事件引爆活動聲量
如何挑選情人節禮物素來是情侶間的一大難題，比起“華而不實”的心意，這屆年輕人更追求“儀式感”和實用性。歐萊雅美發抖音電商超級品牌開業盛典，魄槿私謁突ㄕ庖瘓浠方冢酚胂駛ㄒ黃鳶俺上捶⑺ㄊ檬滌糜植皇Ю寺�
活動期間，歐萊雅美發抖音官方賬號發布巴黎歐萊雅美發代言人楊洋、倪妮，巴黎歐萊雅護膚美發代言人華晨宇ID視頻，為產品打call，助力品牌在抖音電商盛大開業。達人@劉梓豪、@奔跑的小野馬、@楊了了、@立夏有力、@路川 等劇情類KOL從情侶、閨蜜、暗戀等角度，全方位演繹情人節送禮新方式，真實可感的生活化劇情精準觸達核心群體，引發共鳴和討論，點燃用戶消費熱情。顏值類達人@我叫卜娜娜 根據產品包裝顏色拍攝紫色系鮮花大片，節日氛圍拉滿。
豐富的明星、達人矩陣使活動聲量全面爆發，引發站內情人節送禮討論熱潮，話題#沒人能拒絕情人節的一束花 閱讀量超4600W＋，登抖音熱榜種草榜TOP4。多元化內容場景不僅拉近用戶與品牌間的距離，強化其對品牌產品的心智認知；而且在濃厚的節日氛圍中將產品與情人節送禮物方式深度鏈接，浪漫又實用的洗發水花束契合當代年輕人的性格色彩，無形中激發用戶的購買欲望。
線下情人節派樣快閃，節日營銷打造浪漫滿城
2月14日，歐萊雅美發抖音電商超級品牌開業盛典，在上海港匯恒隆廣場放置“愛情故事”鮮花墻，新穎的“送你一朵小紅花”玩法吸引眾多絲頹巴蚩ā；疃殖。衣煌擲嘞駛ǖ南駛ㄇ膠頭被氐男』ǔ檔茸笆危斐隼寺⑴業慕諶輾瘴В蟠筇嶸沒У牟斡肴惹椋由鈑沒Ф云放頻那痹謨∠蟆�
活動通過取下心儀鮮花并在鮮花墻留下手寫祝福、表白或情話的方式，將美好的愛情故事留存傳遞，充滿愛意的情感營銷不僅符合品牌調性，而且尤其吸引年輕群體參與體驗。同時還可以掃描小花車上的二維碼，關注抖音歐萊雅美發官方賬號和直播間、加入會員等，領取精致的產品小樣。別出心裁的創意裝置搭配特色主題玩法，既實現線下至線上的互通引流，又為電商節日營銷打開新的思路。
專場直播福利不停，貨架場景承接銷售落地
為承接多方流量，實現銷售落地，歐萊雅美發抖音電商超級品牌開業盛典隌賈乃亮、@朱梓驍、@潘雨潤 等明星達人深度合作，實現翻倍增長；帶貨達人@小餅干、@小楊哥 的自播混場和的自播小專場打爆重點貨品，流量一路攀升。情人節當天，頭部KOL@冬冬和37 做客品牌直播間，現場狗糧不斷，帶給品牌海量曝光，助推流量高效轉化；更有巴黎歐萊雅美發市場老板Dolly wang親臨直播間助力，品牌自播創造歷史新高。
歐萊雅美發抖音電商超級品牌開業盛典利用爆款貨品機制，在抖音官方直播間售賣聯名禮盒，除此之外還與花點時間合作推出滿299加贈鮮花花束福利，以及情侶專屬福袋、粉絲新人券、9.9元購等多種直播間福利，帶貨情人節抖音獨家禮盒等產品沖擊爆款，整體生意爆發系數超10倍。
貨架場景方面，歐萊雅美發抖音電商超級品牌開業盛典深度耦合超值購、品牌館、直播間banner等資源，引入玻尿酸洗發水等25個超值購單品，單品流量數據表現優異，流量同比8倍增長。活動期間，歐萊雅美發產品在抖音平臺的搜索指數有效提升。
全鏈路營銷策略撬動生意增長，促進品牌聲量、銷量雙豐收
此次歐萊雅美發抖音電商超級品牌開業盛典，從多元化內容種草，到線下派樣快閃活動，再到多場次直播福利，一體化的全鏈路營銷策略讓用戶對品牌與產品的認知高度合一，帶動產品銷量、撬動生意增長的同時加深品牌記憶，成功實現品牌價值成長和產品銷售擴增的雙豐收，為品牌節日營銷加碼。
作為抖音電商營銷IP，抖音電商超級品牌開業盛典通過海量標簽精準劃分消費人群，經由內容場景幫助品牌匹配偏好客群，并通過會員體系、個性化定制等貨架場景工具，提升平臺的品牌粘性與復購效果。未來，抖音電商超級品牌開業盛典將繼續倡導和支持品牌在站內建立專屬營銷體系，進行長期用戶運營，為品牌發掘新的想象空間。
(編輯：楊艷)
觀潮網
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