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        引領(lǐng)時(shí)尚，定義潮流，第三屆上海“五五購(gòu)物節(jié)”期間，國(guó)內(nèi)外知名品牌輪番上新，“首店經(jīng)濟(jì)”更迸發(fā)出強(qiáng)勁活力。作為上海的潮流地標(biāo)，在本市加快經(jīng)濟(jì)恢復(fù)和重振的當(dāng)下，TX淮海不但再度成為首店“收割機(jī)”，同時(shí)啟動(dòng)一系列時(shí)尚文化活動(dòng)，成為與年輕人共同成長(zhǎng)的創(chuàng)新之地。

#首發(fā)、首店、首展的新秀場(chǎng)

        建設(shè)聞名遐邇的消費(fèi)地標(biāo)，首店經(jīng)濟(jì)是最好的抓手。七月以來(lái)，六家首店相繼入駐TX淮海，其獨(dú)有的品牌效應(yīng)和流量?jī)r(jià)值，不僅能給所在商圈帶來(lái)可觀的消費(fèi)力，也成為打造城市品牌和繁榮區(qū)域經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵力量。

        一條“飾”“覺(jué)巨物潛入TX淮海的黑頭（BLACKHEAD）首家城市LAB旗艦店，引得城中的時(shí)髦精們傾巢而出。浮于店鋪中央的黑色金屬蛇骨，是由STUDIO POTPOURRI呈現(xiàn)的藝術(shù)概念裝置《定格荒骨》，在這里，飾品的構(gòu)型被完全改變，打破了曾經(jīng)死記硬背的穿戴模式，開(kāi)啟異想天開(kāi)的時(shí)尚世界。

        黑頭是2012年成立于上海的配飾品牌，植根于當(dāng)代青年文化，通過(guò)大膽戲謔的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，挑戰(zhàn)規(guī)范化定義的世界。此次在TX淮海打造的首個(gè)LAB空間，嘗試以城市為單位，打造“系列概念”空間，持續(xù)擴(kuò)充關(guān)于“現(xiàn)場(chǎng)即時(shí)”的檔案儲(chǔ)備，成為當(dāng)代青年隨性而起的時(shí)尚場(chǎng)域。

        今年春天正式入駐中國(guó)市場(chǎng)的美國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌攀菲熊（Penfield China），日前也在TX淮海開(kāi)設(shè)了國(guó)內(nèi)的首家線(xiàn)下店鋪。在占地近200m2的半戶(hù)外空間中，攀菲熊立足于戶(hù)外服飾的研發(fā)與探索，整體設(shè)計(jì)選用粗糲感的墻面與原生態(tài)的木制結(jié)構(gòu)相融合，以粗獷的線(xiàn)條與輪廓凸顯戶(hù)外⻛格與山系文化的魅力。店鋪內(nèi)部的帳篷、灌木綠植等戶(hù)外元素，仿佛將大自然搬進(jìn)這座充滿(mǎn)人文氣息與歷史⻛貌的摩登之都。

        還有2019年于倫敦創(chuàng)立的設(shè)計(jì)師品牌NUTH，是模糊性別界限的小眾街頭風(fēng)潮牌，首家線(xiàn)下實(shí)體店已登陸TX淮海，主理人坦言將中國(guó)首站放在這里，看中的正是淮海商圈首發(fā)經(jīng)濟(jì)的影響力和輻射力。專(zhuān)注于“旅行生活方式”的Herschel Supply ，也將重磅新品帶入全國(guó)面積最大的上海首店，《辛普森一家》聯(lián)名系列的包款和帽飾已讓潮咖們期待不已，剛開(kāi)業(yè)就有一批消費(fèi)者趕去“打卡”。

        “6月以來(lái)，我們已經(jīng)連開(kāi)多家高級(jí)別首店。”百聯(lián)TX淮海｜年輕力中心助理總經(jīng)理許文君表示，從戶(hù)外露營(yíng)到時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，TX淮海引入了一批年輕人喜愛(ài)的潮流街頭品牌、小眾設(shè)計(jì)師品牌，而在接下來(lái)的，還將有一家重磅級(jí)首店將入駐TX淮海。

        “首店是引領(lǐng)潮流風(fēng)向、營(yíng)造新鮮體驗(yàn)的重要抓手，即便在同一個(gè)商業(yè)空間，消費(fèi)者也希望每一次的體驗(yàn)是不同的，所以定期要有更新迭代。”許文君表示，上海是首發(fā)經(jīng)濟(jì)的標(biāo)桿城市，無(wú)論是國(guó)際大片，還是小眾特色，都會(huì)將上海作為進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的第一站，而作為城市商業(yè)空間的經(jīng)營(yíng)者，TX淮海也希望立足淮海中路商圈，給全國(guó)消費(fèi)者不斷帶來(lái)新鮮感。

#為百年淮海路注入“有趣的靈魂”

       作為CURATAIL策展型零售的首創(chuàng)者，TX淮海也吸引了諸多品牌在此舉辦活動(dòng)，聯(lián)名快閃店、文化藝術(shù)展等輪番出現(xiàn)，已經(jīng)成為上海時(shí)尚地標(biāo)的“頂流”，也為百年淮海路注入了“有趣的靈魂”。2021年，TX淮海舉辦了近300場(chǎng)活動(dòng)，平均每月25場(chǎng)。今年7月以來(lái)，《斑尾》國(guó)際藝術(shù)家群展、Xtage時(shí)尚企劃、“有點(diǎn)急市”市集等活動(dòng)也相繼啟動(dòng)，用文化和藝術(shù)點(diǎn)亮淮海路。

        8月9日，“On Boarding藝術(shù)新星首飛畢業(yè)展”在TX淮海開(kāi)幕，年輕人愛(ài)逛的TX淮海，正用自己的方式幫助年輕人發(fā)光，同時(shí)也是為百年淮海路注入“有趣的靈魂”。

        本次展覽是今年首個(gè)大規(guī)模多所美院畢業(yè)作品線(xiàn)下群展，匯集66位全國(guó)各院校的優(yōu)秀應(yīng)屆藝術(shù)畢業(yè)生們104件畢業(yè)作品進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)展示。本次展出的作品涵蓋繪畫(huà)、裝置、攝影、服裝等各種形式，每件作品都植入了作者對(duì)藝術(shù)和社會(huì)的思考。

        該項(xiàng)目負(fù)責(zé)人葵拉表示，“為畢業(yè)生們舉辦線(xiàn)下作品群展，是我們希望讓今年因?yàn)樘厥庠�因沒(méi)能面向公眾展出的優(yōu)秀畢業(yè)作品被更多人看見(jiàn)，助推更多青年藝術(shù)家脫穎而出。”

        8月4日，由TX淮海攜手場(chǎng)內(nèi)年輕力品牌聯(lián)合發(fā)起時(shí)尚企劃“Xtage”，以時(shí)裝秀為載體，召集多元領(lǐng)域的年輕群體共同呈現(xiàn)，旨在進(jìn)一步增強(qiáng)社群凝聚力，賦能場(chǎng)內(nèi)租戶(hù)品牌，積極探索“CURETAIL策展型零售”的發(fā)展新方向，用時(shí)尚助力淮海年輕力片區(qū)復(fù)工復(fù)產(chǎn)后的新一輪經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。

        9月16日—9月18日，在中秋節(jié)后的一個(gè)周末，TX淮海又開(kāi)啟了自主策劃的市集——“有點(diǎn)急市”。順應(yīng)當(dāng)下年輕人快節(jié)奏的生活狀態(tài)，有點(diǎn)急市應(yīng)運(yùn)而生，以“急急急”為主題，吃喝玩樂(lè)為內(nèi)核，以潮流輕快的視覺(jué)風(fēng)格，打造一個(gè)有點(diǎn)“急”的市集。五十余家種類(lèi)多樣的品牌攤位、穿插各種形式的互動(dòng)活動(dòng)，讓年輕人們盡情地趕了一個(gè)熱熱鬧鬧的集。

        “年輕人需要一個(gè)可以誕生屬于他們自己的文化的地方。”許文君說(shuō)，在上海舉辦第三屆“五五購(gòu)物節(jié)”的當(dāng)下，TX淮海將充分發(fā)揮其時(shí)尚潮流策源地的功能優(yōu)勢(shì)，以“年輕消費(fèi)模式”為出發(fā)點(diǎn)，以社群文化生態(tài)為基礎(chǔ)，突破藝術(shù)、文化、體驗(yàn)與消費(fèi)的界限，成為一個(gè)傳遞多元文化與年輕生活方式的平臺(tái)，帶動(dòng)百年淮海路一起成為年輕人感受潮流文化的核心地帶，打造屬于中國(guó)、屬于亞洲的潮流文化聚集地。

關(guān)于TX 淮海｜年輕力中心：

        TX 淮海｜年輕力中心是一個(gè)創(chuàng)新體驗(yàn)零售與沉浸藝術(shù)融合的智能空間，坐落于百年街區(qū)上海淮海路，由百聯(lián)集團(tuán)、錦江集團(tuán)與盈展文化三方共同打造。作為國(guó)內(nèi)首個(gè)策展型零售商業(yè)空間，TX淮海結(jié)合了沉浸藝術(shù)體驗(yàn)、策展型零售品牌和社群聯(lián)接平臺(tái)，為新消費(fèi)社群創(chuàng)造一個(gè)傳遞多元文化與年輕生活方式的空間，為大眾構(gòu)建一個(gè)嶄新的潮流文化地標(biāo)。回顧2019年-2021年，TX淮海成功舉辦了500+場(chǎng)豐富的活動(dòng)，涵蓋展覽、發(fā)售、品牌活動(dòng)、社群活動(dòng)等各個(gè)模塊，迅速成為XYZ世代的年輕力聚集地。