在英國Google上搜索Louis Vuitton卻變成了“設(shè)計(jì)師手提包7折優(yōu)惠”，這可大大激怒了擁有該商標(biāo)的法國奢侈品巨頭。
不僅僅是手提包的山寨貨，LVMH的其他未授權(quán)山寨貨在Google上也出現(xiàn)類似的情況。
LVMH和其他一些公司希望Google能立即停止這項(xiàng)功能，一家歐洲法院認(rèn)為每周二是這項(xiàng)違法活動最猖獗的時(shí)候。分析家認(rèn)為Google將面臨數(shù)百萬的損失。
Google在美國也面臨類似的官司，但已經(jīng)解決了一些。由于這些官司都是以前沒有遇到過的，所以在盧森堡的歐洲法院的裁決將引起全球的目光。
Google方面認(rèn)為，他們的搜索廣告系統(tǒng)AdWords遵守了商標(biāo)法，因?yàn)樗柚沽藲W洲的廣告商用其他商標(biāo)的名字來連接其他網(wǎng)頁。當(dāng)商標(biāo)所有者和消費(fèi)者提出投訴時(shí)，Google還刪除了山寨網(wǎng)頁的鏈接，像打折手提包的網(wǎng)頁。
Google說他們想將這些品牌的關(guān)鍵字讓更多的投標(biāo)者看見，因?yàn)槠溆脩粝Ｍ盟阉饕婵吹狡渌W(wǎng)站的廣告，包括這些商品的簡介，二手手提袋，并不僅僅是品牌的官方網(wǎng)。
但是在不同的國家對Google在向第三方出售關(guān)鍵字的法律上不盡相同。在法國，法院已經(jīng)裁決在商標(biāo)所有者的要求下Google停止出售這些關(guān)鍵字搜索。在其他國家，包括英國和美國，Google自由了，在美國甚至允許廣告商在某些情況下在其廣告正文中使用競爭對手的商標(biāo)名。
在法國，從2003年開始的一系列官司都是向LVMH一邊倒，Google已將狀紙送往盧森堡法庭，希望其能解決主要矛盾。
據(jù)一項(xiàng)未發(fā)表的民意調(diào)查顯示，大眾還是偏向于Google。Luís Miguel Poiares Pessoa Maduro認(rèn)為消費(fèi)者不太可能被Google的這項(xiàng)活動誤導(dǎo)。但是，他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，如果Google向山寨商出售關(guān)鍵字的話就有點(diǎn)懸。
Google和LVMH都沒有澄清損失了多少歐元，但是從一樁起于英國的官司可以初現(xiàn)端倪，而且已經(jīng)牽涉到了歐洲法庭。在那個(gè)案子中，網(wǎng)上花店Interflora向零售商Marks & Spencer提起訴訟，后者將花店的關(guān)鍵字用于促銷其在Google上的物流服務(wù)。
Interflora說當(dāng)Google放寬它的商標(biāo)政策，就讓第三方跟容易買到其他品牌的商標(biāo)作為關(guān)鍵字。買商標(biāo)名的費(fèi)用從每個(gè)鏈接2美分升到28美分，甚至到48美分。在第一年就能為Google增收750000美元。這項(xiàng)收益再乘以歐洲市場的其他諸多依賴于Google的品牌，其收益不可小覷。
Hannah Kimuyu說，對Google來說收益直接降到底線，對商標(biāo)擁有商卻面臨著雙重?fù)p失。他們不僅僅要花錢保護(hù)其品牌，還要承擔(dān)銷售損失。
自從Google改變其在英國的搜索策略，這項(xiàng)活動就受到了廣泛關(guān)注，特別是對網(wǎng)上零售商、旅行社和其他主要依賴于搜索引擎的網(wǎng)站。
2006年巴黎中央法院裁決Google向LVMH支付300000歐元賠償商標(biāo)盜用。上月，巴黎高級法院裁決eBay向LV支付200000歐元賠償費(fèi)。
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