Fast Fashion和國際服裝品牌連鎖巨頭一直是FTD的重點(diǎn)關(guān)注對象，之前H&M和C&A的盛大開業(yè)FTD都在第一時間報道，而此次Next在正大廣場7月12日的開業(yè)卻似乎略顯低調(diào)。
早就聽說Next將在6月開店，而現(xiàn)在已經(jīng)7月中旬，時間上推遲的原因據(jù)說是裝修進(jìn)度問題。而FTD直到11日晚，即開業(yè)前一天晚上才得知第二天下午5點(diǎn)的活動，上網(wǎng)搜索一下僅查到《每日經(jīng)濟(jì)報道》關(guān)于正大廣場老總司徒文聰對正大引進(jìn)各大Fast Fashion品牌的報道，順便提到
Next將于6月開店。問了一些媒體朋友，基本無人知曉此活動。
當(dāng)我第二天上午打電話詢問Next上海采購辦公室的朋友具體活動安排，對方并不清楚，僅告訴我該店鋪是由Next的一家杭州供應(yīng)商引進(jìn)。直到下午到達(dá)店鋪與對方交換名片才知道原來是
漢帛集團(tuán)，這令我大感詫異。因為此前漢帛行事一向高調(diào)，比如冠名"漢帛獎"的青年服裝設(shè)計師比賽，當(dāng)年推出Hempel、Hailives和JPR三個品牌，在杭州引進(jìn)蓮卡佛商場，收購中服集團(tuán)的上市公司部分等等。不過，JPR品牌已經(jīng)結(jié)束，杭州蓮卡佛也重新賣給了國大百貨，漢帛似乎正在宣告從品牌和高端零售領(lǐng)域退出，重新專心于擅長的服裝生產(chǎn)加工領(lǐng)域。
此次漢帛重新出山選擇Next這一平價連鎖店，應(yīng)該是看到了Fast Fashion是時尚產(chǎn)業(yè)的未來趨勢，同時也符合漢帛企業(yè)本身的資源和能力。不過，從FTD的觀察看，似乎還有一些問題值得改進(jìn)：
1、開業(yè)活動
Next在正大廣場正門的二樓，由于靠近電梯口，因此位置相當(dāng)顯眼，但同時入口偏小，800平米的面積卻由于店面結(jié)構(gòu)問題顯得不夠正氣。此次開業(yè)的活動比較簡單，除了剪裁和一些嘉賓發(fā)言，只有一場走秀和一頓內(nèi)部晚宴。走秀部分在店鋪內(nèi)舉行，嘉賓、媒體和少量顧客可以進(jìn)入店鋪，而其它顧客只能從狹小的店鋪入口看到里面的表演，與2個月前Esprit在正大3樓中間走道50米長的T臺走秀形成鮮明對比。不過此次邀請的模特檔次較高，包括莫萬丹等得獎名模。但是整個秀時間過長，超過半個小時，別說我們站的有些吃不消，一些進(jìn)入店鋪的顧客想離開也無法出去。
2、PR推廣
當(dāng)天前來的媒體相當(dāng)少，有的似乎活動結(jié)束才剛剛從人群逐漸散去的入口處進(jìn)來。而且更有趣的是竟然沒有新聞稿和店鋪照片等資料，雖然都說編輯不應(yīng)該只抄新聞稿，但是連這個店鋪的來龍去脈都不知道叫人家如何報道？不要說電視臺和報紙等非時尚專業(yè)媒體，就算時裝雜志的編輯估計也不會知道Next是什么。還好FTD比較喜歡做功課，才能憋出這些字來。
3、貨品本身
Fast Fashion什么最重要？貨！價格、質(zhì)量、時尚程度，這些綜合出來給消費(fèi)者的性價比，或者說"實惠"才是關(guān)鍵。
從價格看，一件男士汗衫價格超過200元，牛仔褲超過500元，一件紅色短夾克和一條綠色印花連衣裙的價格超過1000元。而更讓我迷惑不解的是，吊牌上的英鎊標(biāo)價并未被遮住，因此我們進(jìn)行了簡單的計算 —— 其人民幣標(biāo)價高過在英國的售價10-20％。當(dāng)然，這里面涉及的問題可能有關(guān)稅，因為許多貨品并非中國生產(chǎn)，比如有土耳其的褲子和英國生產(chǎn)的太陽眼鏡。
但是，從貨品的質(zhì)量和時尚程度看，Next是以Zara的價格銷售H&M的貨品。而據(jù)FTD所知，H&M正大廣場店鋪的銷售并不理想，之前的大量兼職店員都已經(jīng)解約。
Anyway，平價的Next和低調(diào)的漢帛合作開店從中國服裝產(chǎn)業(yè)來說都是一個有益的嘗試。多年來，我們都會聽到本土的各大服裝企業(yè)宣布代理國際大牌或者推出自己的假洋鬼子中高檔品牌，而結(jié)果往往是"長江后浪推前浪，前浪死在沙灘上"。
現(xiàn)在終于出現(xiàn)了面向大眾消費(fèi)市場的國際聯(lián)姻，我想這只是一個開始，也只有這樣的前伏后繼，中國才會出現(xiàn)幾個本土的Fast Fashion品牌。
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