今年五一假期，以露營為代表的新興消費概念受到市場熱捧，相關(guān)話題受到了人們的廣泛關(guān)注，成為熱門討論的話題。作為“野營帳篷”國家標(biāo)準(zhǔn)的起草人之一，國內(nèi)戶外用品龍頭企業(yè)探路者近年來也通過深耕露營經(jīng)濟(jì)，助推全新業(yè)績突破。
近期，探路者接連發(fā)布了2021年年報和2022年一季度業(yè)績公告。繼2021年全方位提升并交出亮眼成績單之后，今年一季度也收獲不俗業(yè)績。
2021全年及2022一季度：探路者營收連續(xù)錄得增長，主營戶外業(yè)務(wù)發(fā)展穩(wěn)健
得益于公司緊抓市場復(fù)蘇機(jī)遇，將銷售終端需求與研發(fā)、供應(yīng)資源有效銜接，實施數(shù)字化2.0進(jìn)一步提升了業(yè)務(wù)運營效率，加大品牌宣傳力度，通過提升品牌力、產(chǎn)品力、渠道力，擴(kuò)大了銷售額，同時加強(qiáng)產(chǎn)品成本和運營費用管控。探路者2021年年度報告顯示戶外業(yè)務(wù)盈利能力得到提升和改善。報告期公司實現(xiàn)營業(yè)收入12.43億元，較去年同期增長36.23%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤5446.52萬元，同比增長119.81%，成功實現(xiàn)了扭虧為盈。其中，2021年度公司戶外線上主營業(yè)務(wù)收入錄得3.02億元。
今年一季度，很多行業(yè)都受到來自疫情的影響。部分地區(qū)的防疫政策收緊，這也對運動鞋服企業(yè)帶來了不小的沖擊。而對于戶外用品而言，疫情除了對原本實體店、供應(yīng)鏈等一系列的影響，還會由于疫情減少出行量使得影響加重。
但就在這樣的背景下，探路者2022年第一季度依然收獲不俗業(yè)績。其營收錄得約2.12億元，同比增加14.42%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約822.12萬元。研發(fā)投入達(dá)733.5萬元，同比增長20.58%。
另據(jù)該公司一季度報告和2021年度報告顯示，探路者從產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計方面、品牌營銷方面、零售管理方面、運營管理方面以及芯片業(yè)務(wù)方面全方位的布局，取得了不錯的效果。這一連串優(yōu)異的財務(wù)數(shù)據(jù)也展示出探路者作為戶外行業(yè)龍頭的穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢和強(qiáng)勁發(fā)展后勁。
露營經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，探路者布局快速搶占市場力求再突破
近年來， 受疫情影響，出境游受限，人們的出游需求開始轉(zhuǎn)向以體育運動、旅游、休閑和社交等多重屬性的戶外旅游，并呈現(xiàn)持續(xù)升溫趨勢。以旅游平臺發(fā)布的2020年數(shù)據(jù)為例，露營熱度增長303.5%，徒步和騎行的熱度也分別增長32.6%和21.7%。
就在剛剛結(jié)束的五一假期，露營相關(guān)話題已成為“流量擔(dān)當(dāng)”引起人們的廣泛關(guān)注。受到整體旅游市場增長帶動，以及消費者對短途旅游和更貼近體驗自然的傾向，中國露營營地市場規(guī)模持續(xù)增長。
據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《露營經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀及行業(yè)趨勢解讀》顯示，今年的“五一”的露營熱度已是連續(xù)第三年大漲，搜索量同比增長746%；參與露營的人群更加廣泛，輻射范圍更大。2021年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模達(dá)747.5億元，帶動市場規(guī)模達(dá)3812.3億元，預(yù)計2025年中國露營經(jīng)濟(jì)帶動市場規(guī)模則有望達(dá)14402.8億元。此外，2014年至2020年中國露營營地市場規(guī)模從77.1億元增至168.0億元，復(fù)合增長率13.9%。預(yù)計2022年增速達(dá)18.6%，市場規(guī)模達(dá)354.6億元。
而隨著露營經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，露營營地的風(fēng)格逐漸多樣化，精致露營成為都市人們追求田園牧歌般“儀式感”的新寵，也為露營經(jīng)濟(jì)提出了新的要求。目前已經(jīng)出現(xiàn)了“營地+景區(qū)”模式、“營地+田園”模式、“營地+研學(xué)”模式、“營地+體育”模式、“營地+玩樂”模式、“營地+演藝”模式等，預(yù)計未來露營營地仍會朝著多樣化、創(chuàng)新化道路發(fā)展。面對這樣的發(fā)展?jié)撃芎褪袌鰴C(jī)遇，探路者早已在這一領(lǐng)域深耕布局多年。
探路者于1999年創(chuàng)立，是從北京香山腳下巨山農(nóng)場的一頂帳篷起步并逐步發(fā)展壯大起來的。作為“野營帳篷”國家標(biāo)準(zhǔn)的起草人之一，探路者早早捕捉到了“精致露營”熱潮并迅速跟進(jìn)，在露營裝備方面取得了不錯的成績與突破。
為了迎合當(dāng)下消費者精致生活的消費方式，探路者在最近兩年圍繞精致露營概念進(jìn)行裝備及周邊產(chǎn)品的研發(fā)，進(jìn)行產(chǎn)品風(fēng)格變革和升級；連續(xù)兩年和TEENIE WEENIE聯(lián)名露營產(chǎn)品；今年五一推出了和哆啦A夢聯(lián)名的露營產(chǎn)品。此外還加大帳篷的設(shè)計研發(fā)投入推廣，豐富產(chǎn)品品類快反補(bǔ)充，實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化品類全年銷售生產(chǎn)下單計劃。
在產(chǎn)品品類方面，探路者進(jìn)行了層級多元化設(shè)計，區(qū)別于傳統(tǒng)露營以及便捷露營，推出高端多人棉布材質(zhì)帳篷、精致露營輕量級帳篷、休閑露營及親子家庭速開帳等。其他裝備包括：鋁合金折疊桌、蛋卷桌、月亮椅折疊床、天幕、睡袋、炊具、防潮墊、棉墊、羊毛氈墊、記憶海綿充氣床等、打造出“精致露營”的場景畫面。在露營穿搭方面，探路者推出多款擁有防曬科技UPF50+的超輕防曬衣、與中國航天聯(lián)名T恤、具備濕地防滑防水科技的林蛙兩棲溯溪鞋等產(chǎn)品供消費者全方位組合選擇。
探路者在2022年圍繞“一起趣露營”的主題持續(xù)展開推廣營銷計劃，以線上銷售渠道為主（天貓、京東、抖音、小程序等），配合上在小紅書、B站和微博等平臺的推廣種草。線下門店則重點營造露營氛圍，在大型商場進(jìn)行快閃露營活動。通過以上種種措施同步拉近和消費者的距離。
探路者集團(tuán)品牌副總裁韓曄表示：“和歐美以及日本等發(fā)達(dá)國家相比，國內(nèi)的露營行業(yè)只算剛起步，但優(yōu)勢在于整個行業(yè)的加速度在提升，越早入局的企業(yè)就能越多搶占消費心智。”
“今年2月，探路者發(fā)布公告，專注顯示領(lǐng)域的模擬芯片設(shè)計公司北京芯能完成工商變更登記手續(xù)及相關(guān)交割手續(xù)，正式成為控股子公司。借助高科技芯片的加持，探路者確立’’戶外業(yè)務(wù)+芯片業(yè)務(wù)’’的雙主業(yè)發(fā)展模式，將持續(xù)在戶外露營場景和戶外運動場景進(jìn)行解決方案的布局。想要吃好露營這塊’’大蛋糕’’，需要全流程上的國內(nèi)企業(yè)共同推動，大家一起把這個市場做大做好�！表n曄補(bǔ)充道。
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