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        “相信在未來，全世界的年輕人都會(huì)愛上中國(guó)設(shè)計(jì)，穿上有中國(guó)文化元素的服裝。”

——卡賓先生

        2021年10月22日至31日，Cabbeen卡賓以《新世觀》為概念主題，于北京、成都、廣州、武漢、上海五座城市分別舉辦2021FW城市發(fā)布會(huì)。品牌代言人歌手、制作人小鬼-王琳凱以獨(dú)特方式空降秀場(chǎng)，展現(xiàn)中國(guó)新世代的時(shí)尚態(tài)度。

        在城市中，在云端上。不同于往年的線下大秀，本次線上發(fā)布會(huì)采用行業(yè)首創(chuàng)概念進(jìn)行時(shí)裝發(fā)布——以城市為秀場(chǎng)，以中國(guó)為舞臺(tái)，把高級(jí)秀場(chǎng)服裝帶到極具中國(guó)特色的城市街頭，賦予街頭出眾調(diào)性。Cabbeen卡賓的時(shí)尚創(chuàng)意與真實(shí)生活形態(tài)巧妙融合，以設(shè)計(jì)語言宣告中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量正崛起，充分激發(fā)出中華文化元素與街頭潮流碰撞的獨(dú)特魅力。

        《新世觀》代表著新青年、新時(shí)尚、新未來。這場(chǎng)概念主題發(fā)布會(huì)特別采用紀(jì)錄片的拍攝手法，將視覺對(duì)焦新世代青年，給予新世代一個(gè)呈現(xiàn)自我觀點(diǎn)的機(jī)會(huì)，釋放積蓄已久的蓬勃能量。不加修飾的直白敘寫，忠實(shí)還原出當(dāng)下青年的生活狀態(tài)，讓本次發(fā)布會(huì)不僅是服裝發(fā)布，而是為世界留下了更為深刻的內(nèi)容與聲音。這是一場(chǎng)品牌與青年的對(duì)話，折射出以Cabbeen卡賓為首的中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量對(duì)年輕世代的精準(zhǔn)洞察。

先鋒設(shè)計(jì)語匯，觀照中國(guó)之美

        貝恩聯(lián)合天貓研究發(fā)布的 《2020年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)：勢(shì)不可擋》 報(bào)告顯示，天貓平臺(tái)上，“Z世代”與“千禧一代”已占奢侈品市場(chǎng)總體消費(fèi)額近八成。他們?nèi)站�使用社交媒體時(shí)長(zhǎng)約為2個(gè)小時(shí)，催生出一整套具有強(qiáng)烈社交導(dǎo)向的新零售生態(tài)圈。中國(guó)的年輕群體不僅已成為推動(dòng)市場(chǎng)的核心消費(fèi)者，也是當(dāng)之無愧的市場(chǎng)潮流引領(lǐng)者。與中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)同步成長(zhǎng)的一代，將自我態(tài)度、日常生活，以及對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛與探索糅合在消費(fèi)行為之中。

聚集年輕力量，為新世代發(fā)聲

        根據(jù)普華永道《年輕力中國(guó)2021文化洞察及商業(yè)啟示報(bào)告》，消費(fèi)是年輕人表達(dá)價(jià)值觀的重要途徑。作為數(shù)字時(shí)代的原住民，“Z世代”與“千禧一代”對(duì)于自己的追求有更為清晰的判斷認(rèn)知。相契的觀點(diǎn)，已成為左右年輕人消費(fèi)選擇的關(guān)鍵。為了精準(zhǔn)把握年輕力量的個(gè)性與態(tài)度，Cabbeen卡賓深入挖掘新世代青年獨(dú)特的喜好風(fēng)格與消費(fèi)習(xí)慣，與他們進(jìn)行情感上的深刻連結(jié)，從而實(shí)現(xiàn)更垂直的圈層人群營(yíng)銷。

        除了推陳出新的時(shí)裝系列，Cabbeen也通過創(chuàng)新升級(jí)門店形象，不斷拓寬其未來商業(yè)空間的可能性，迎合時(shí)下新世代的審美觀念，展現(xiàn)品牌的生命力與活力。　　

        繼2020年推出首家沉浸式概念店「CBDB卡賓設(shè)計(jì)銀行」之后，Cabben集團(tuán)打造了新型社交型零售店態(tài)「2030潮研社」。

        「2030潮研社」的概念來源于Cabbeen卡賓的股票代碼“2030”，其精準(zhǔn)定位20-30歲的年輕消費(fèi)客群，以簡(jiǎn)潔利落的型態(tài)詮釋新生代高街潮流信條，滿足他們多場(chǎng)景穿搭需求。

        今年8月，Cabbeen全新「2030潮研社」登陸泰州萬達(dá)廣場(chǎng)，吸引了不少年輕消費(fèi)者前來打卡，從潮流穿搭+風(fēng)格定制+餐飲文化+潮玩文化+直播短視頻全方位打造多元化的復(fù)合型場(chǎng)景體驗(yàn)，多維度展現(xiàn)年輕人的創(chuàng)意生活方式。

        該店以“未來主義研究所”為主題概念，以當(dāng)代潮流美學(xué)探索新生代文化，全方位打造潮流圈層沉浸式態(tài)度空間。其腦洞大開的未來感設(shè)計(jì)、充滿科技美學(xué)的藝術(shù)裝置為空間增添了更多沉浸感和故事感，讓顧客仿佛進(jìn)入未來紀(jì)元。更有Cabbeen頂級(jí)IP陣容加持，讓整個(gè)潮流時(shí)尚空間變得更酷趣。

        除了帶來Cabbeen 、2AM以及Cabbeen Urban三大品牌的潮流服裝、配飾、潮鞋、帽飾、限量系列等時(shí)髦單品；「2030潮研社」還增設(shè)了CABBEEN COFFEE咖啡區(qū)、“CABBEEN LAB”個(gè)性化DIY定制區(qū)、網(wǎng)紅直播間……打破傳統(tǒng)零售桎梏，以簡(jiǎn)潔利落的型態(tài)詮釋新生代高街潮流信條。

        Cabbeen卡賓服飾主理人卡賓先生曾接受《設(shè)計(jì)雜志》的采訪中表示，“每一個(gè)時(shí)代的年輕人觸覺都不一樣，但一樣的是年輕人的好奇心，他們對(duì)美的渴望和展示沒有變，因此Cabbeen每一季都會(huì)推出當(dāng)下最流行的東西。我們覺察到當(dāng)代年輕人對(duì)文化的自信，對(duì)祖國(guó)的熱愛，這是生活方式的一種體現(xiàn)。因此我們會(huì)在時(shí)裝設(shè)計(jì)里融入很多國(guó)潮、中國(guó)元素的創(chuàng)意，來滿足年輕消費(fèi)者對(duì)美和生活的渴望。

立體布局，開創(chuàng)中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)新紀(jì)元

        2020年，Cabbeen卡賓在零售渠道的表現(xiàn)受到疫情沖擊，但得益于快速調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，啟動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，Cabbeen卡賓仍然取得了不俗的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。2021年，Cabbeen卡賓進(jìn)一步完善線上線下一體化的新零售模式，上半年收入大漲近38%，銷售額同比增長(zhǎng)37.9%，總量達(dá)6.6億元。毛利率則由上年同期的 48.6%增至53.1%，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)1.9%至1.18億元。其中，在線銷售表現(xiàn)持續(xù)理想，抖音平臺(tái)的銷售表現(xiàn)尤為突出。Cabbeen卡賓主席楊紫明先生表示，集團(tuán)將繼續(xù)加大投資數(shù)字化管理，相信電商收益占比于未來幾年穩(wěn)步上升。

        不斷探索品牌塑造新玩法，引起受眾關(guān)注與共鳴的同時(shí)，Cabbeen卡賓也將貫通線上與線下渠道，打造具有明晰辨識(shí)度的品牌形象。如本次《新世觀》—Cabbeen卡賓2021FW城市發(fā)布會(huì)，除了Cabbeen卡賓官方微博、卡賓天貓旗艦店、卡賓官方微信小程序、卡賓京東旗艦店、卡賓官方抖音、卡賓得物官方賬號(hào)等線上平臺(tái)同步直播外，更打通線下鏈路，在卡賓全國(guó)門店、重點(diǎn)商圈多點(diǎn)位同頻直播。線上線下均采用即秀即買模式，有助于在消費(fèi)者和品牌之間建立牢固聯(lián)系，培養(yǎng)社群意識(shí)。

        卡賓先生在談及集團(tuán)未來發(fā)展策略時(shí)，特別強(qiáng)調(diào)對(duì)實(shí)體門店的重視：“盡管本集團(tuán)持續(xù)投資電商業(yè)務(wù)，其仍會(huì)繼續(xù)投資于在客流量高的購(gòu)物中心內(nèi)的實(shí)體店鋪網(wǎng)絡(luò)。考慮到疫情爆發(fā)后店鋪?zhàn)饨鹚�平回落，本集團(tuán)將把握機(jī)會(huì)開設(shè)更多店鋪。”

        據(jù)悉，今年品牌已逐漸將店鋪樓層轉(zhuǎn)移至全國(guó)各大重點(diǎn)商場(chǎng)首層位置，進(jìn)一步吸納年輕群體。以全新零售業(yè)態(tài)進(jìn)入太原鐘樓商圈，12月，Cabbeen卡賓更準(zhǔn)備進(jìn)軍廣州天環(huán)、長(zhǎng)沙德思勤、長(zhǎng)春歐亞等中國(guó)重點(diǎn)城市商場(chǎng)，進(jìn)一步擴(kuò)充品牌版圖。

        在“產(chǎn)品轉(zhuǎn)向服務(wù)”，“大眾轉(zhuǎn)向高端”這一趨勢(shì)越發(fā)明顯的當(dāng)下，情緒感受足以賦予新一代消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品本身的全新想象。他們不僅僅是在購(gòu)買產(chǎn)品，更是在為情緒和體驗(yàn)付費(fèi)。通過開拓新型社交型新零售店態(tài)，Cabbeen卡賓希望能夠呈現(xiàn)沉浸式的線下消費(fèi)體驗(yàn)，賦能未來業(yè)務(wù)集群，以中國(guó)文化吸納全球設(shè)計(jì)，開創(chuàng)中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)新紀(jì)元。

        本次“新世觀”線上發(fā)布會(huì)，是Cabbeen卡賓25周年的啟幕之作。作為首個(gè)登上紐約時(shí)裝周的中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌，從中華人民共和國(guó)成立70周年，設(shè)計(jì)方陣服裝重磅亮相國(guó)慶慶典；到成為首個(gè)和中國(guó)航天文化聯(lián)名的服裝品牌，致敬中國(guó)航天精神并科幻上演“月兔計(jì)劃”上海時(shí)裝周閉幕大秀；再到去年舉辦《金戈之生》沉浸式大秀，點(diǎn)燃新國(guó)風(fēng)下硬核文化“壵”（zhuang）氣，Cabbeen卡賓讓潮流觸達(dá)消費(fèi)者，從潮牌向更廣泛的生活方式延展，而這也正是當(dāng)今新生態(tài)中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量的發(fā)展方向。