2020年9月，中國，上海——基于中國迅速發(fā)展的數(shù)字化消費市場，為滿足消費者日益漸增的環(huán)保意識以及對高品質(zhì)羊毛的需求，The Woolmark Company再度攜手中國最具影響力的電子商務(wù)平臺之一——天貓，將于9月25日至9月29日期間上線 “天貓超級品類日-高端羊毛專場” 。攜手一眾引領(lǐng)時尚潮流且極具市場影響力的品牌，向大眾展示美麗諾羊毛天然的優(yōu)異特性和別樣時髦感。
參與此次“天貓超級品類日-高端羊毛專場”的品牌多達200余家，其中包括： 鄂爾多斯（ERDOS）、edition、海瀾之家、朗姿（LANCY FROM 25）、Max Mara、摩安珂（MO&Co.）、思睿（Theory）、TEENIE WEENIE等來自國內(nèi)外的多個知名時裝品牌，為消費者呈現(xiàn)優(yōu)越且多樣化的羊毛單品，并為其提供深入了解美麗諾羊毛的機會。
此外，The Woolmark Company特邀宋妍霏擔(dān)任“美麗諾羊毛時尚大使”并拍攝時尚短片《美麗諾寶藏羊毛 在哪兒都時髦》，采用生動形象、幽默有趣的方式彰顯美麗諾羊毛的天然彈性及部分羊毛面料已能達到拒水特性。區(qū)別于傳統(tǒng)觀念上質(zhì)樸簡約、緊密厚實及難于護理的羊毛特性，該短片傳遞了羊毛亦可優(yōu)雅奢華、輕薄透氣、易于打理且具有多功能性的概念。打破消費者對羊毛的刻板印象，重新定義美麗諾羊毛服飾對各類生活場景的適用度，使更多消費者深入了解美麗諾羊毛的優(yōu)越性能與多樣時髦。
活動期間，用戶可通過天貓及手機淘寶APP首頁直抵“天貓超級品類日-高端羊毛專場”，The Woolmark Company將攜手人氣主播薇婭，于9月27日進行“羊毛大衣節(jié)”直播活動，傾情推薦多款美麗諾羊毛單品，將美麗諾羊毛的優(yōu)異品質(zhì)傳遞給消費者。
“美麗諾羊毛良好的柔軟性、回彈性和透氣性，備受消費者的青睞，也是高端精品時裝的首選纖維之一。”The Woolmark Company 大中華及亞洲新市場執(zhí)行副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理馬捷先生表示： “我們非常榮幸能夠再次與中國最具影響力的電商平臺天貓合作，將優(yōu)質(zhì)的美麗諾羊毛推薦給具有可持續(xù)理念的大眾消費者。也很高興能夠邀請到新生代演員宋妍霏參與拍攝本次的時尚短片，為美麗諾羊毛注入全新的時尚活力。”
隨著“天貓超級品類日-高端羊毛專場”影響力的擴大，此次活動得到了更廣泛更全面的資源覆蓋和支持。作為站內(nèi)平臺的淘寶和天貓將聯(lián)合站外媒體資源：優(yōu)酷、美圖秀秀、網(wǎng)易云音樂、微博、微信和抖音等多個熱門平臺共同推廣本次羊毛超級品類日。
關(guān)于The Woolmark Company：
The Woolmark Company是權(quán)威的羊毛紡織品認證機構(gòu)，與全球各國的毛紡織和時裝企業(yè)建立合作關(guān)系。我們將澳大利亞羊毛視為最天然的制衣纖維和高奢時裝的首選面料。
羊毛標(biāo)志（Woolmark）是全球最知名的紡織標(biāo)志。它不僅是高品質(zhì)的保證，也是從牧場到最終成衣的這一整個產(chǎn)業(yè)鏈中最佳品質(zhì)和創(chuàng)新設(shè)計的代表。
The Woolmark Company是澳大利亞羊毛發(fā)展公司（Australian Wool Innovation）的全資子公司，是一個由6萬名牧民所共同擁有的非盈利性組織，致力于為澳大利亞羊毛的全球供應(yīng)提供研發(fā)和市場推廣服務(wù)。
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在當(dāng)今低迷的經(jīng)濟環(huán)境下，借力世界最知名紡織纖維品牌之一的羊毛標(biāo)志變得更加容易，申請該授權(quán)項目的特許權(quán)年費降低了50%。
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2019年春夏，Edition 聯(lián)合羊毛全球權(quán)威機構(gòu) The Woolmark Company （國際羊毛局）聯(lián)合推出合作系列，并于3月9日在上海舉辦了發(fā)布活動。
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為慶祝中澳50年來成果豐碩的羊毛貿(mào)易，The Woolmark Company邀請了6名才華橫溢的中國時裝設(shè)計師，以國內(nèi)長期合作的面料及紗線企業(yè)所生產(chǎn)開發(fā)的澳大利亞美麗諾羊毛面料及紗線為材質(zhì)，打造全新系列時裝。設(shè)計師包括：Ban Xiaoxue、Ms Min、Uma Wang、V Major、Xu Zhi以及Yang Li。
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作為New World Wool活動的一部分，The Woolmark Company推出了一部由澳大利亞電影導(dǎo)演本·白里安創(chuàng)作并執(zhí)導(dǎo)，澳大利亞女演員劉承羽主演的短片《Armour》，以慶祝澳大利亞與中國成功開展羊毛貿(mào)易50周年。影片的主要取景地位于塔斯馬尼亞美麗的鄉(xiāng)村——著名的美麗諾羊毛產(chǎn)地。在這一極具視覺震撼力的作品中，隨著回憶的浮現(xiàn)、時空的交錯，迷人的浪漫主義與動人心魄的暗雅色調(diào)激情碰撞，令觀眾感官大開。
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2018年7月11日，國內(nèi)首個獨立高端運動品牌Particle Fever（粒子狂熱），再次攜The Woolmark Company，合作PF×WOOLMARK羊毛籃球隊獨家系列，并于PF浦東嘉里店舉辦 “羊毛籃球隊靜態(tài)展” 。此次，PF從慣性維度中走出，為羊毛單品松綁。以當(dāng)代的視角，重建經(jīng)典，展現(xiàn)出先鋒、活力與羊毛的相關(guān)性。活動當(dāng)日，PF還正式對外發(fā)布PF × The Woolmark Company羊毛籃球運動裝系列。
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