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        （2021年8月11日，上海）今天，宜家中國(guó)2022財(cái)年啟動(dòng)會(huì)在上海舉行。在這個(gè)一年一度的標(biāo)志性活動(dòng)上，宜家中國(guó)發(fā)布了其首個(gè)針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的家居生活趨勢(shì)洞察報(bào)告，并分享了即將于2022財(cái)年推出的更多家居新品和解決方案，以更好地滿足本土消費(fèi)者的功能和情感需求。同時(shí)，宜家全球首家“未來(lái)家體驗(yàn)空間”，即全新升級(jí)的宜家上海徐匯商場(chǎng)，也全新亮相并即將開(kāi)門(mén)迎客。

宜家中國(guó)副總裁弗朗索瓦·勃朗特、宜家中國(guó)副總裁劉銳

以及宜家研發(fā)中心東亞區(qū)副總經(jīng)理董朝興互動(dòng)問(wèn)答

宜家中國(guó)副總裁劉銳發(fā)言

“三個(gè)期待 六大趨勢(shì)”，宜家首個(gè)中國(guó)家居生活趨勢(shì)洞察報(bào)告凸顯40年家的變遷

        作為全球家居零售行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，一直以來(lái)，宜家都通過(guò)深入了解消費(fèi)者需求，來(lái)設(shè)計(jì)生產(chǎn)自己的家居產(chǎn)品和解決方案。陪伴中國(guó)消費(fèi)者20多年來(lái)，宜家也希望走進(jìn)中國(guó)大眾真實(shí)的家居生活細(xì)節(jié)之中，支持他們的家居夢(mèng)想。2021財(cái)年，宜家中國(guó)聯(lián)合行業(yè)內(nèi)外不同領(lǐng)域的跨界專(zhuān)家，深入全國(guó)一二線城市，與具有先鋒意識(shí)的家居生活?lèi)?ài)好者開(kāi)展深度訪談并進(jìn)行定量調(diào)研，最終推出了首個(gè)面向中國(guó)市場(chǎng)的家居生活趨勢(shì)洞察報(bào)告——《家 為我而生》。

宜家中國(guó)市場(chǎng)與消費(fèi)者洞察總監(jiān)吳曉露與好好住創(chuàng)始人及CEO馮骕分享中國(guó)家庭居家生活趨勢(shì)

        在這樣的大背景下，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)家的期待有三點(diǎn)最為突出，即：家有超能力，不僅能滿足日常需求，還要包羅萬(wàn)象，無(wú)所不能；家是庇護(hù)所，不單是身體的居所，也是治愈心靈的綠洲；家在成長(zhǎng)中，并非一成不變，而是持續(xù)“生長(zhǎng)”和更新。圍繞這三個(gè)期待，也衍生出六個(gè)重要的居家生活趨勢(shì)：一屋無(wú)限空間、無(wú)死角收納、告別孤獨(dú)烹飪、平衡親密與獨(dú)處、變化不停歇、平等小世界。這六個(gè)趨勢(shì)，有的在消費(fèi)者的當(dāng)下生活中已經(jīng)顯現(xiàn)，而有的隨著消費(fèi)者對(duì)獨(dú)立個(gè)體和個(gè)性的思考與探索將更加普及。

宜家中國(guó)高級(jí)市場(chǎng)總監(jiān)張然發(fā)言

更多新品和解決方案，引導(dǎo)人們“發(fā)現(xiàn)家的打開(kāi)方式”

        該報(bào)告中展現(xiàn)的中國(guó)家庭生活發(fā)展趨勢(shì)讓宜家堅(jiān)信，美好的居家生活應(yīng)該是觸手可及的，同時(shí)也應(yīng)該因人而異。幫助消費(fèi)者在有限的家庭空間里實(shí)現(xiàn)生活理想、承載他們千萬(wàn)種不同的生活方式，是宜家中國(guó)在新財(cái)年的重要關(guān)注點(diǎn)。

宜家中國(guó)副總裁弗朗索瓦·勃朗特與

宜家研發(fā)中心東亞區(qū)副總經(jīng)理董朝興分享宜家產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念

        因此，2022財(cái)年，宜家中國(guó)以“發(fā)現(xiàn)家的打開(kāi)方式”為主題，聚焦真實(shí)的人和他們真實(shí)的生活，推出1900多種高性價(jià)比的家居產(chǎn)品和解決方案，其中包括630多種可持續(xù)新品、近700款專(zhuān)注于服務(wù)兒童需求的產(chǎn)品如寓教于樂(lè)的玩具和針對(duì)中國(guó)兒童需求研發(fā)的學(xué)習(xí)產(chǎn)品系列、以及全新廚房系列產(chǎn)品如集低價(jià)、美觀、易安裝等多種優(yōu)點(diǎn)于一體的ENHET 安納特廚房家具。此外，宜家也將帶來(lái)100多種專(zhuān)為中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，以更好滿足中國(guó)消費(fèi)者的家居需求和期待。

ENHET 安納特廚房家具

“未來(lái)家體驗(yàn)空間”全新亮相，鏈接消費(fèi)者的功能和情感需求

        為更好地啟發(fā)消費(fèi)者探索“為我而生”的家，同時(shí)也作為宜家中國(guó)“未來(lái)+”本土發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，宜家中國(guó)今天還發(fā)布了宜家全球首家“未來(lái)家體驗(yàn)空間”，即全新升級(jí)的宜家上海徐匯商場(chǎng)。首個(gè)“未來(lái)家體驗(yàn)空間” 以創(chuàng)新視覺(jué)設(shè)計(jì)、便捷互動(dòng)體驗(yàn)以及社交共享共創(chuàng)為三大核心，旨在通過(guò)煥新設(shè)計(jì)的家居靈感呈現(xiàn)方式、靈活便捷的購(gòu)物動(dòng)線、兼具數(shù)字化和個(gè)性化的體驗(yàn)以及更多社交共享元素，為中國(guó)消費(fèi)者提供不同于以往的家居生活體驗(yàn)和探索空間，以及社交共創(chuàng)的新場(chǎng)所。

宜家上海市場(chǎng)總經(jīng)理Andreas Flygare發(fā)言

        與經(jīng)典的宜家商場(chǎng)相比，新的商場(chǎng)首次改變了宜家商場(chǎng)的購(gòu)物路線設(shè)計(jì)，以人的居家活動(dòng)為基礎(chǔ)，將所有的產(chǎn)品系列劃分為睡眠洗漱空間、創(chuàng)玩工作空間、烹飪用餐空間、會(huì)客休閑空間、收納展示空間五大分區(qū)，使消費(fèi)者可以根據(jù)需求直達(dá)相應(yīng)商品區(qū)域。除自助購(gòu)物區(qū)外，商場(chǎng)還集中展示收藏家、全能家、共享家、創(chuàng)造家、善行家等代表性人群的家裝生活方式，以激活更多靈感。此外，商場(chǎng)還擁有包括日光社交廣場(chǎng)、懸浮共享廣場(chǎng) 、自然休憩廣場(chǎng)在內(nèi)的三大多功能廣場(chǎng)、用來(lái)展示更多新品的塔樓和展示街區(qū)等。宜家徐匯商場(chǎng)鼓勵(lì)顧客邊逛邊探索發(fā)現(xiàn)，顧客可以基于興趣選擇體驗(yàn)的旅程路線，挖掘購(gòu)物、社交、手工制作、休憩、美食等多種體驗(yàn)。

宜家“未來(lái)家體驗(yàn)空間”全新亮相

關(guān)于宜家中國(guó)：

        1943年，英格瓦·坎普拉德創(chuàng)立宜家公司。秉承 “為大眾創(chuàng)造更美好的日常生活” 的愿景，宜家致力于提供種類(lèi)繁多、美觀實(shí)用、老百姓買(mǎi)得起的家居用品，是全球知名的家具及家居用品品牌。

        宜家采取“特許經(jīng)營(yíng)” 的商業(yè)模式。即在宜家品牌下，作為特許方的英特宜家（Inter IKEA）集團(tuán)在全球特許12個(gè)宜家產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道，以負(fù)責(zé)宜家產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)的零售業(yè)務(wù)。英特宜家集團(tuán)和英格卡集團(tuán)是兩個(gè)獨(dú)立的集團(tuán)，分別運(yùn)營(yíng)著不同的業(yè)務(wù)。英特宜家集團(tuán)擁有“IKEA/宜家” 品牌，除負(fù)責(zé)特許經(jīng)營(yíng)授權(quán)外，同時(shí)也負(fù)責(zé)宜家產(chǎn)品系列的全球開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、采購(gòu)和供應(yīng)等。英格卡集團(tuán)（原名宜家集團(tuán)）離消費(fèi)端更近，它是英特宜家集團(tuán)的12個(gè)被特許經(jīng)營(yíng)方之一，負(fù)責(zé)宜家產(chǎn)品在特定國(guó)家和地區(qū)的零售業(yè)務(wù)；此外英格卡集團(tuán)在全球也有自己的購(gòu)物中心和對(duì)外投資業(yè)務(wù)。

        中國(guó)是宜家全球重點(diǎn)關(guān)注的市場(chǎng)之一。目前，中國(guó)是除瑞典以外，唯一一個(gè)擁有完整宜家價(jià)值鏈的市場(chǎng)，涉及產(chǎn)品設(shè)計(jì)、測(cè)試、生產(chǎn)、采購(gòu)、倉(cāng)儲(chǔ)及配送、零售、購(gòu)物中心、數(shù)字創(chuàng)新等各個(gè)領(lǐng)域。在宜家品牌下，英格卡集團(tuán)和英特宜家集團(tuán)在中國(guó)運(yùn)營(yíng)著不同的業(yè)務(wù)單位，致力于實(shí)現(xiàn)宜家愿景。自1998年在上海開(kāi)設(shè)了大陸地區(qū)的第一家商場(chǎng)以來(lái)，英格卡集團(tuán)已在中國(guó)大陸開(kāi)設(shè)了32家商場(chǎng)、1家小型商場(chǎng)、1家城市店、2個(gè)體驗(yàn)店和5家薈聚中心。

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