躺平還想躺瘦?
6月8日，6月8日，一場別開生面的“全國第一屆躺瘦大會”在南京城市地標(biāo)玄武湖上演，梅尼耶和30位控體達(dá)人一起“躺瘦”，為多余卡路里舉行“歡送會”。
與此同時，5家神秘“輕盈躺SO館”出現(xiàn)在南京熱門商圈，引來眾多達(dá)人打卡，并在微博話題詞#我在南京躺瘦#中發(fā)起熱烈討論。“當(dāng)夏天的較量開始的時候，干飯人的內(nèi)心爭斗也開始了，是吃還是瘦?今天低脂給你滿分答案!”一位“良友”分享道。
從引爆區(qū)域熱點(diǎn)的“全國第一屆躺瘦大會”，到抖音、天貓、視頻號等平臺的線上立體聯(lián)動，再到線下輕盈躺SO館、各公交站點(diǎn)的場景傳播聲勢……良品鋪?zhàn)右苑刺茁吠娣ǖ钠两M合拳，高能點(diǎn)燃了這場輻射全國的“躺瘦”事件，讓“躺著也能瘦”的產(chǎn)品賣點(diǎn)潤物無聲地潛入了用戶心智。
借勢“躺平”熱點(diǎn)，引領(lǐng)“躺瘦”風(fēng)潮
有人喊躺平，有人卻不敢，因?yàn)閾?dān)心三高找上門、肥肉甩不掉——盡管今年“躺平”一詞風(fēng)生水起，但哪怕是為了健康和美麗，想要躺平又談何容易?
首屆全國躺瘦大會活動現(xiàn)場，達(dá)人和良品粉絲喝著小輕瓶，輕盈躺在水面上重拾自信，好不愜意。良品鋪?zhàn)訑y手抖音頭部達(dá)人梅尼耶、陳意禮快樂解鎖夏日“躺瘦”秘籍，以此發(fā)代餐細(xì)分市場夏季新品。
借勢“躺平”熱點(diǎn)，良品鋪?zhàn)訋е疤墒荨崩砟羁羁疃鴣怼?/p>
作為國內(nèi)高端零食領(lǐng)導(dǎo)品牌，良品鋪?zhàn)哟舜卧谀暇┤掳l(fā)布三零空氣蛋糕、益生菌代餐奶昔、Max代餐低脂雞胸肉3款代餐夏季新品。它以“全國第一屆躺瘦大會”為創(chuàng)意抓手，借由一套概念新奇、場景豐富、玩法多樣的立體營銷打法，成功造就了一場與新世代消費(fèi)者形成深度情感共振的“躺瘦”大事件。
代餐食品的消費(fèi)群體主要有兩大類:一類是尋求替代型享受的減肥參與者，他們邁不開腿又管不住嘴，希望擁有低卡又好吃的美味食物;一類是專注低負(fù)擔(dān)飲食的體重維持者，為努力保持現(xiàn)狀，他們精確計(jì)算卡路里，不允許自己有絲毫的放縱。良品鋪?zhàn)哟舜熙r明亮出的這套“嘗’’纖’’科技 躺收輕盈”產(chǎn)品主張，精準(zhǔn)擊中了他們的內(nèi)心渴求。
無論是喝著小輕瓶浮于玄武湖面的行為藝術(shù)，還是“躺瘦大會”官宣海報(bào)中給人以美妙聯(lián)想的粉紅云朵，或是“輕盈躺SO館”內(nèi)的懸浮艙互動裝置……都從不同維度展示著如羽毛、云朵、氣泡般的輕盈感，傳遞出良品鋪?zhàn)咏】递p零食子品牌“良品飛揚(yáng)”美味無負(fù)擔(dān)的產(chǎn)品認(rèn)知。
與此同時，一波聯(lián)動線上線下、輻射各元場景的營銷攻勢，強(qiáng)力攪動精致媽媽、職場人群尤其是廣大年輕用戶前排圍觀并積極參與。
其中，新品益生菌代餐奶昔“有益小輕瓶 ”，由自帶時尚潮流屬性的“抖音李榮浩”梅尼耶全網(wǎng)首發(fā)，通過深度綁定“梅尼耶”元素，為其量身定做限量版“寵粉款”，同時在抖音、淘寶、視頻號打造超級直播日，引爆“躺瘦”嘉年華。
為將產(chǎn)品影響力進(jìn)一步轉(zhuǎn)化成持久復(fù)購率，良品鋪?zhàn)舆�攜手抖音、小紅書等多個平臺的頭部達(dá)人，聯(lián)動門店類網(wǎng)紅玩法，推出“躺出輕盈范”挑戰(zhàn)賽、創(chuàng)意組合吃法種草、達(dá)人探店等豐富的內(nèi)容形式，在繼續(xù)分享“躺瘦”生活態(tài)度的同時，以千萬曝光級聲量，廣泛普及代餐夏季新品的差異化亮點(diǎn)、個性化搭配和場景化用途。
聚焦減脂場景，提供強(qiáng)代入感的解決方案
來自艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2017年-2020年，中國代餐市場年復(fù)合增長率為68.8%，健康需求已經(jīng)吃出逼近百億的市場規(guī)模。一時間，群雄逐鹿，競爭激烈。
丁香醫(yī)生在不久前的《代餐行業(yè)營銷洞察報(bào)告解讀》中指出，食用1個月內(nèi)的消費(fèi)者中，只有7%表示會一直堅(jiān)持使用代餐。要真正占領(lǐng)用戶心智，成為被長期選擇的消費(fèi)品，代餐品牌還有很長的路要走。
良品鋪?zhàn)佑谌ツ晗募菊竭M(jìn)軍代餐市場，陸續(xù)推出了20多款產(chǎn)品，上市3個月，月度復(fù)合增長率高達(dá)256.73%，截至2020年底銷售額達(dá)1.08億元，成為細(xì)分賽道上當(dāng)仁不讓的頭部玩家。時隔一年，良品鋪?zhàn)訃@原料迭代、配方升級、工藝創(chuàng)新全面重塑產(chǎn)品力，此次以“全國第一屆躺瘦大會”為事件營銷抓手，端出了一個高度關(guān)注用戶需求、深度聚焦減脂場景、廣度覆蓋目標(biāo)人群的解決方案。
此次全新發(fā)布的三款產(chǎn)品中，三零空氣蛋糕以0添加蔗糖、0添加油脂、0添加面粉為賣點(diǎn)，一塊蛋糕僅45大卡熱量，含2倍牛奶蛋白質(zhì)、5倍蘋果膳食纖維，真正的輕盈無負(fù)擔(dān);益生菌代餐奶昔4小時實(shí)力飽腹，一瓶幫你少攝入500大卡熱量，6款奶茶口味，快樂不減只減糖;Max代餐低脂雞胸肉鮮嫩多汁、纖絲不柴，制作過程中不人工添加油脂，大塊雞肉含約4杯牛奶的蛋白質(zhì)。
這三款主力新品不僅可作代餐，可當(dāng)零食，滿足早、中、晚所需，更廣泛適合追求品質(zhì)營養(yǎng)與便捷生活的打拼一族和精致群體。值得一提的是，在達(dá)人種草示范中，三款產(chǎn)品經(jīng)創(chuàng)意組合，還能如變幻出自制網(wǎng)紅低卡蛋糕、冰淇淋等好吃不胖的“神仙吃法”，繼續(xù)強(qiáng)化“減肥也能躺瘦”的心智認(rèn)知。
“聽說躺著就能變瘦變美，當(dāng)我吃到這個低脂零食的時候我直接驚呆了”“不瘦十斤，不換頭像。低脂走起來，良品飛揚(yáng)快給我飛揚(yáng)起來的力量”……6月8日當(dāng)天，這股“躺贏”風(fēng)從南京小伙伴的朋友圈擴(kuò)散開來，也將“良品鋪?zhàn)?躺瘦利器”的深度聯(lián)想一并灌注到了無數(shù)用戶的心里。
免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
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2021年7月15日，深圳 —vivo今日舉辦了“你好，自然美”線上主題發(fā)布會，正式發(fā)布vivo S10系列新品—vivo S10及vivo S10 Pro。作為年輕人的新一代潮流自拍旗艦，vivo S10系列前置4400萬像素柔光雙攝實(shí)現(xiàn)全場景夜景人像，新增“自然人像”，滿足當(dāng)下多元化表達(dá)趨勢下年輕用戶對自拍的審美需求，引領(lǐng)自然且自信的自拍表現(xiàn)。
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絳色光影，珍罕之作耀目初現(xiàn)；夜色煥然，緋紅傳奇燃啟新篇。先鋒詮釋全新世代的前沿文化和個性宣言，路易十三推出煥夜N13特別款（N°XIII）—僅0.00000383561%* 的概率方可體驗(yàn)的稀世珍貴，首兩年全球僅限量發(fā)售200套，每只酒樽均鐫刻獨(dú)一無二的專屬編號。
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2021年7月8日，由上海當(dāng)代藝術(shù)博物館攜手卡地亞當(dāng)代藝術(shù)基金會共同舉辦的“樹，樹”展覽在上海盛大開幕。展覽意在凸顯了生物世界的偉大主角—“樹”之魅力，呈現(xiàn)其美感及生物多樣性。
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在這個追求全民大健康的“后疫情”時代，高糖、高卡路里的飲品讓消費(fèi)者避之不及，鮮榨果汁、粗糧飲品作為具有健康意義的產(chǎn)品成為市場的寵兒。在這樣的大背景下，奶茶也隨之開始內(nèi)卷”，各種偏向健康化的食材嶄露頭角，一杯奶茶里濃縮著顏值經(jīng)濟(jì)、健康經(jīng)濟(jì)和當(dāng)代年輕人的消費(fèi)升級。
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