不打折，但“算數(shù)”。
來自舊金山的可持續(xù)創(chuàng)新時尚品牌Allbirds，依靠什么在優(yōu)惠狂歡、全民購物的“雙十一”品牌大“戰(zhàn)”中突出重圍？
秉承“追求更好的產(chǎn)品和未來”（ Better Things In a Better Way）的創(chuàng)造理念，深耕時尚產(chǎn)業(yè)，此番Allbirds再戰(zhàn)天貓“雙十一”，奉行一以貫之的“不打折”市場策略，玩轉(zhuǎn)碳足跡“算數(shù)”新模式，成為“雙十一”戰(zhàn)場特立獨行的品牌代表之一。Allbirds關(guān)注地球環(huán)境，通過“算數(shù)”衡量碳足跡，并以貼標形式直觀呈現(xiàn)于每件單品之上，自選材至生產(chǎn)過程，皆以對地球友好的方式進行。呼吁“Buy Better， Buy Smarter”(買好，買精)的可持續(xù)消費理念。“綠科技”跑鞋D9 DASHER星軌色于雙11之際暢輕登陸，從而帶動消費者理性購物、選擇為地球減負的時尚低碳單品。
與“綠科技”新色跑鞋，跑在“1”起
繼今年4月，Allbirds發(fā)布首款功能性跑鞋DASHER系列反響頗豐，于中國消費者喜迎“雙十一”狂歡購物季之際，推出全新限量款D9 DASHER星軌色。該系列跑鞋以巴西甘蔗、南非可再生桉樹纖維和新西蘭美利奴羊毛為原材料，經(jīng)多名專業(yè)運動員和業(yè)余跑者共計數(shù)千英里的生物力學測試，打破一雙普通球鞋約12.5kg CO2e的碳足跡數(shù)值，Allbirds DASHER系列為9.0kg CO2e，相當于減少了近30%的碳足跡，是日常穿著、運動暢跑的不二之選。
碳足跡“算數(shù)”推廣消費理念，讓時尚可持續(xù)
新色星軌寓意宇宙的浩瀚無垠，亦是提醒消費者盡可能選擇符合個人喜好、兼具品質(zhì)、造型與實用性，及對地球更有益的風格單品，將“Buy Better， Buy Smarter”(買好，買精)的可持續(xù)消費理念貫徹始終。Allbirds創(chuàng)新式地以“算數(shù)”方式衡量碳足跡，記錄每件單品產(chǎn)生的碳排放量，從生產(chǎn)到廢棄，每一道環(huán)節(jié)，都在為地球“減輕碳足跡”的初衷與目標而努力。
相較于2019年Allbirds參與天貓“雙十一”的精彩首秀，此番再度入駐，品牌基于時尚產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展趨向和消費者的真實需求，進行了戰(zhàn)略部署。在一派線上創(chuàng)新折扣營銷玩法如火如荼之際，再次抓準集舒適、極簡、可持續(xù)于一身的“綠科技 ，「好」時尚”的賣點，吸引更多消費者群體的視線。借由“雙十一”的平臺，提升整體加購轉(zhuǎn)化率，賦予品牌更大的想象空間，傳達可持續(xù)消費理念，實現(xiàn)與地球共贏。
啟動Allgood Week，探索「好」生活新玩法
Allbirds前進的決心不止于此，其品牌理念吸引了很多同樣熱愛自然、關(guān)注材質(zhì)可持續(xù)發(fā)展并不斷追求產(chǎn)品舒適品質(zhì)的人們，他們匯聚成為Allbirds品牌的追隨者，與Allbirds一起懷揣對一個“更好的世界”的追求，為了讓更多綠色伙伴聚集在一起，Allbirds于“雙十一”期間啟動Allgood Week一周可持續(xù)靈感「好」活動。聯(lián)動由志愿者組成的健身團體FitFam1，在11月中的上海街頭夜跑，用呼吸與心跳感知自然溫度的變化；模擬創(chuàng)建公司，參與沉浸式桌游互動，體驗B Corps 中國（公益企業(yè)）2的創(chuàng)立；隨心探討各種話題，分享可持續(xù)創(chuàng)業(yè)觀點，感受P.E.T.3好潤環(huán)保的創(chuàng)業(yè)理念，通過多種方式的交流互動，打破溝通壁壘，讓各有其美的可持續(xù)「好」生活軌跡在此交匯，參與到Allgood Week的綠色伙伴，都被贈與Allbirds及合作伙伴提供的可持續(xù)「好」禮，把可持續(xù)理念貫徹始終，并時刻踐行于每日生活中。
自2019年地球日起，Allbirds 已全面啟動“碳基金”行動計劃，投入資金實現(xiàn)“碳抵消”，從而降低對環(huán)境的影響，實現(xiàn)100%的碳中和，并創(chuàng)新式地以“算數(shù)”—— 碳足跡標記的方式喚起大眾對品牌內(nèi)核的認知與可持續(xù)生活方式的認同，也帶動了一批同類企業(yè)，為可持續(xù)未來續(xù)航。
在“不打折”的市場策略下，“雙十一” 期間(10月21日- 11月11日)通過電商全渠道創(chuàng)造出的業(yè)績是去年的3倍，讓更多本土消費者體驗到舒適的穿著感受，在購物過程中理解可持續(xù)綠色消費。Allbirds將持續(xù)貫徹品牌理念，致力于吸引更多綠色伙伴加入到可持續(xù)發(fā)展的事業(yè)中，用切實行動踐行可持續(xù)「好」生活，攜手減輕碳足跡，贏得自然。
關(guān)于FitFam1
FitFam是一個非盈利的，由志愿者們組成的組織，一直堅持讓所有人可以得到免費的高品質(zhì)的的健身活動，保持健康和積極向上的生活方式。
關(guān)于B Corps CN2
B Corps中國（共益企業(yè)）是由名為B Lab（共益實驗室）的非營利組織提出，通過共益影響力評估工具（BIA， B Impact Assessment）篩選出一批在社會與環(huán)境績效、透明度，以及責任感方面達到高標準的營利性企業(yè)。共益企業(yè)的目標是取得商業(yè)和社會利益的雙重成就。企業(yè)需為所有利益相關(guān)方創(chuàng)造利益，而不只為股東創(chuàng)造利益。
關(guān)于P.E.T. 3
P.E.T. (Plastic Ecological Transformation) 來自社會企業(yè)：上海好潤環(huán)保科技有限公司。將 PET 塑料材料回收，再用于生產(chǎn)日常物品，同時力于以可持續(xù)的商業(yè)模式，從根本解決PET塑料瓶污染問題，并實現(xiàn)RPET產(chǎn)品原材料的來源可追溯，推動傳統(tǒng)行業(yè)走可持續(xù)發(fā)展的方向。
關(guān)于Allbirds
作為美國B Corp（Benefit Corporation 共益企業(yè)）官方認證企業(yè)，Allbirds追求更好的產(chǎn)品和未來（better things in a better way）。自2016年成立以來，Allbirds一直致力于平衡目標和收益，并將重點置于如何通過創(chuàng)新環(huán)保材料替代服裝和鞋類中被濫用的石油基原材料。從新西蘭美利奴羊毛鞋，到平衡功能和可持續(xù)特性的跑鞋系列，并后續(xù)推出全新綠科技「好」時尚服飾系列。
自2019年地球日起，Allbirds 已全面啟動“碳基金”行動計劃，投入資金實現(xiàn)“碳抵消”，從而降低對環(huán)境的影響，實現(xiàn)100%的碳中和。
我們認為，協(xié)同發(fā)展和技術(shù)共享將助于為子孫后代保護地球。未來，讓我們一起攜手共進。
Allbirds現(xiàn)已同步開啟線下門店、中文官方網(wǎng)站及天貓旗艦店：
Allbirds上海興業(yè)太古匯：上海市靜安區(qū)南京西路789號興業(yè)太古匯二樓L241
Allbirds北京三里屯太古里店：北京市朝陽區(qū)三里屯太古里南區(qū)B1層LG-23單元
Allbirds 廣州太古匯店：廣東省廣州市天河區(qū)天河路383號太古匯商場Mu-47a
Allbirds品牌官方網(wǎng)站：www.allbirds.cn
Allbirds天貓旗艦店： allbirds.tmall.com
Allbirds 官方微博：http://weibo.cn/weareallbirds
Allbirds 線上精選商城及官方微信：
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新西蘭美利奴羊毛、南非可再生桉樹纖維、巴西甘蔗、廢棄的加拿大雪蟹殼……想不到這些環(huán)保「好」材料都可以被制成時尚「好」產(chǎn)品。
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