2019年12月24日，全新的華潤時代廣場華美綻放。由日本鬼才設計師佐藤大Nendo操刀打造“Beauty Theater”，將美學體驗融入精致生活，精心設計四大主題區(qū)域，引入高品質的業(yè)態(tài)品牌，打造融入生活美學的無邊界社交購物體驗空間。
“時代引領”——
從一座城市的高端商業(yè)記憶，到未來提案型商業(yè)的全新范本
近兩年，隨著女性經(jīng)濟實力和精神自由的提升，城市女性消費市場體量日趨龐大，越來越注重自我的女性，消費觀念也趨向“悅己”。根據(jù)3月份唯品會與艾瑞咨詢、GQ實驗室聯(lián)袂發(fā)布的《中國中產(chǎn)女性消費報告》顯示，女性對于個性化和審美化的消費需求快速增長，特別是高知高智女性群體，更加偏好具有獨立主張態(tài)度、個性化的消費產(chǎn)品和更加精致的、有品質感的購物體驗，提升自我并進入更正能量的社交圈也成為大多數(shù)女性向往的生活模式。這一轉變將對時尚零售產(chǎn)生重要的影響力，作為零售主要載體的商業(yè)項目必定要牢牢把握這一市場的無限增長潛力。
作為華潤置地的第一個商業(yè)項目，1997年開業(yè)的華潤時代廣場位于浦東小陸家嘴核心區(qū)域，曾開創(chuàng)上海的購物中心時代，憑借當時獨具一格的設計和高品質的購物體驗成為一代上海人的城市地標回憶。華潤置地作為中國商業(yè)地產(chǎn)領導者，對于洞察消費趨勢，從中深挖客群并精準定位、合理規(guī)劃，從而不斷提升商業(yè)品質，一直都有屬于自己的思考。通過一系列市場分析和投入，華潤時代廣場項目深挖主流消費到細分人群的這一市場變化趨勢，構筑精致生活空間，打破小體量商業(yè)的經(jīng)營模式，重新定義品牌組合，不斷提升區(qū)域內(nèi)品牌級次及新鮮度。
歷經(jīng)兩年的整體改造升級，煥新的華潤時代廣場定位于“高知高智女性客群”，以超強品牌聚合力，引入近半數(shù)品牌首進這一區(qū)域，打造浦東乃至全上海的時尚制高點，
至今，華潤時代廣場已成功引入：
●全國首店共7家，如：泰國藝術絲巾品牌ME&a CUP Of HOt CHOCOLate，Seesaw跨界店，BALMUDA國內(nèi)首家精品店，西西弗TIMECROSS定制店，Pollen進口鮮花+嘉佩樂酒店甜品跨界店，BLOOMORE高端美甲；
● 上海首店9家，如YES BY YESIR、CHIC1699遠洋私廚、WE GALLERY&Co等；
● 浦東首店32家，如榮新館、一坐一忘、超級猩猩mini店等。
除了提升區(qū)域內(nèi)的品牌級次及新鮮度外，華潤時代廣場更是打磨各業(yè)態(tài)差異化的品牌組合以抓住目標客群，項目精選GIADA、PORTS1961、CURIEL、ALEXANDRE DE PARIS等國際知名服裝、配飾，高端設計師專門店和集合店，還網(wǎng)羅了來自世界各地的精致生活方式：來自泰國的時尚零售首發(fā)，來自日本銀座的精致家居精品，來自紐約的經(jīng)典花藝跨界等。除此之外，還與國內(nèi)外優(yōu)秀設計師共同設計契合時代主題的定制店及充滿時尚元素的跨界店。高品質的餐飲的加入也將滿足每一位消費者挑剔的味蕾，首家融合Livehouse打造的全新升級店「榮新館」、來自廈門的黑珍珠餐廳CHIC1699遠洋私廚、以及連續(xù)四年榮獲上海米其林推薦餐廳獎的THE CUT Restaurant & Bar等，全新升級的星巴克甄選咖啡·酒坊、LeTAO、CAFFAINA卡啡那等時下當紅咖啡甜品也將豐富消費者的購物體驗，盡享悠閑醇香時光。
20年前，華潤時代廣場首次引進眾多國際高端品牌，成就了一座城市的高端商業(yè)記憶。
20年后，潮流滾滾，城市日新月異，華潤時代廣場打造全新商業(yè)模式，刷新了城市美好生活的更多可能。
“時代蛻變”——
一場跨界的世界性的改造，一次新時代商業(yè)的引領與革新
如果說品牌調整是商業(yè)升級的基礎，那么建筑和動線的全面改造則可以讓項目“脫胎換骨”。 傳統(tǒng)的商場設計通常采用每層獨立分割的設計方式，給予消費者劃分更加明確的層次功能空間，而此次華潤時代廣場的整體改造則打破了傳統(tǒng)商業(yè)布局模式，從商業(yè)規(guī)劃和設計上探索出了全新的商業(yè)場景范本，為打造具有粘性的消費體驗空間提供了新的可能性。
本次項目升級由日本新銳鬼才設計師Nendo佐藤大主導設計，整個商場以“Beauty Theater”為核心理念，將內(nèi)部空間完全打開，以大開大闔的開闊視覺不斷沖擊人們的眼球。利用現(xiàn)有的空間特征，設計師將劇院的元素貫穿到建筑的每景每處，項目內(nèi)部大玻璃穹頂?shù)脑O計、幕簾裝飾、弧形拱門、錯落露臺等，一切都按照經(jīng)典劇院的元素進行設計。“劇院式”的行走動線形成整個商業(yè)空間的特色，消費者在隨意走動于各個功能區(qū)時，無論視線停留在何處都具有可看性，給予消費者自在、舒適的重參與感的消費場景。
當劇場的幕布拉開，前方四大主題精彩上演。項目契合“The Beauty Theater”的核心設計理念，打造了圍繞場景、業(yè)態(tài)和社交體驗的沉浸式空間，以極具參與感的購物體驗不斷提升消費者粘性：
●【Fancy】區(qū)：作為女性主題區(qū)域，用與其相匹配的曲線線條設計，體現(xiàn)出女性的柔美。同時融合了鮮花、美甲、內(nèi)衣、配飾、下午茶、護膚柜臺等多種功能，在足夠的環(huán)境光下，可以為女性試用商品、拍出美照提供更加優(yōu)質的體驗，打造“閨蜜社交主陣地”。
●【Liberty】區(qū)：以“無邊際的想象”為主題，采用無邊書店為核心、精選設計品牌的全開放式設計，襯以白色為主的色調，將置身其中的人紛雜的思緒一掃而空，彰顯精致生活美學。
● 【Home Gallery】區(qū)：打破傳統(tǒng)的單店鋪分類，不同品類的產(chǎn)品被整合劃分為“生活方式”，并用醒目的黑色框線設計，將每個生活方式進行區(qū)域分類。每個獨特的人來到這里，都能找到屬于自己的生活方式。
● 【Food Hall】區(qū)：充滿藝術氣息的美食區(qū)域，天頂黑白鍵式設計，給區(qū)域添加上音樂的律動。融匯全上海最具格調的美食，讓人隨時坐下，都能感受到美食與藝術的愉悅。
為購物場景賦予更加豐富的內(nèi)核，滿足消費者在購物之外的情感和社交訴求，華潤置地打造出的是一個融入生活美學的無邊界社交購物體驗空間，一個具有溫度且富有社交感的精致商業(yè)，一個不斷激活消費者探索欲望的創(chuàng)新消費場景。
對商業(yè)升級的持續(xù)探索和對美好生活的無限向往，讓20多年前就引領時尚風潮的華潤時代廣場，再次走到了潮流之前。
“時代風潮”——
跨界營銷融合，持續(xù)制造超級話題引爆全城關注
如何源源不斷地提供新鮮的活動體驗，引領消費者探尋美好生活的無限可能，是購物中心持續(xù)煥發(fā)活力的秘訣。
華潤時代廣場不斷嘗試與各領域的領航者開展跨界合作，以一系列現(xiàn)象級營銷活動和美陳設計，化身“超級話題”收割機，打造極具話題熱度的時尚打卡圣地。在煥新開業(yè)首日，就顯示出了一流的商業(yè)運作能力。
開業(yè)首日晚上，星光熠熠的INSTYLE WOMEN OF TIMES 時代女性盛典在華潤時代廣場拉開帷幕，王子文、周筆暢、楊子姍、李庚希、王媛可、朱潔靜等眾多不同領域的年度時代女性親臨現(xiàn)場，共同見證華潤時代廣場的華麗蛻變。
待夜幕降臨，隨著具有現(xiàn)代感的20米巨型圣誕裝置璀璨亮燈，新時代的精致生活也隨之開啟。跟著節(jié)日氛圍感滿滿的圣誕巡游隊伍，現(xiàn)場客群如潮水一般涌入全新的華潤時代廣場，共同度過了璀璨的平安夜。
如何讓商業(yè)與藝術融合，華潤置地一直在思考與探索。曾引爆1.2億+關注的現(xiàn)象級藝術展WAVELENGTH，也于開業(yè)首日再度回歸。華潤時代廣場攜手WAVELENGTH，與七位來自世界各地的當代藝術家?guī)砣麻_幕大展【白-無界之境】，用包容萬象的“白”構筑充滿藝術感的精神性場所，帶大家在沉浸式裝置藝術展中領略不一樣的“白”。
當藝術作品走入購物中心，并不僅僅是為商業(yè)空間帶來藝術性那么簡單，更是滿足消費者的精神世界需求、探索商業(yè)空間的更多可能，其背后所代表的的精致生活理念，與消費升級時代顧客的深層需求不謀而合。華潤時代廣場攜手布料圖書館，共同呈現(xiàn)中庭吊飾裝置，以遷徙的鳥群的形態(tài)，釋放自然生命的能量；漫步在購物中心里，充滿生命力和張力的藝術櫥窗，綻放在人們的目光中，帶來富有內(nèi)涵的藝術能量。
這些在商業(yè)格局之外的精神價值追求，彰顯了華潤時代廣場在打造體驗式消費方面的“軟實力”，其區(qū)域文化潮流打卡地標的形象也愈加鮮明。
新的時代已經(jīng)拉開帷幕。
華潤時代廣場，是華潤置地對城市“體驗式商業(yè)”未來的注解，也是對新時代商業(yè)設計的思考與探索。二十載不忘初心，回歸美好商業(yè)理想再出發(fā)，此次璀璨升級，是2019年華潤置地華東的收官之作，亦是醞釀已久的年度巨獻。
秉承著讓城市生活更加美好的理念，華潤置地一直在與城市發(fā)展共同改變。嶄新歸來的華潤時代廣場也將繼續(xù)承載著對美好精致生活孜孜不倦的追求，在未來綻放更多精彩。
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