隨著奧斯卡獎提名在即，時裝設計師開始為各大明星走紅毯時要穿得盛裝而忙碌不已。那么到底是選擇向那些能夠有實力獲得奧斯卡最佳影片獎的明星提供服裝，還是那些最時髦的人氣名人呢？最關鍵的問題是：觀眾朋友們看了他們穿著各路大家設計的衣服走完紅毯后，到底誰最能夠引發大家的消費欲望？
在今年的提名中，獲得"最暢銷獎"的這位提名人可能很少被時尚圈討論：Sandra Bullock。洛杉磯網站StyleSpot.com將紅地毯照片和此款的銷售情況聯系起來看，發現消費者在看了Sandra Bullock 今年在People's Choice Awards 紅毯上穿著的Vivienne Westwood禮服后，直接就點了照片旁邊鏈接在線銷售此服裝網頁的人數是最多的。
這件事告訴我們：要讓服裝賣得動不單單靠的是時髦。StyleSpot.com編輯部主任Lily Hollander說："在大多數情況下，能夠推動銷售的名人不一定就是獲得提名獎的那些明星。"現年45歲的Bullock女士有著一個腳踏實地，勤奮務實的形象，這就能夠吸引數百萬婦女希望自己和她一樣。
相比之下，獲得奧斯卡最佳女主角提名的Carey Mulligan也是設計師們寵愛的對象，這位年輕的女演員發型很潮，在穿衣打扮方面也頗有自己的一套。歐洲Vogue編輯Hamish Bowles評價說："Carey Mulligan在Vogue上的曝光率是最高的。"
但是，盡管Carey Mulligan算是流行達人，但是對于產品定位而言她可能不是設計師們最合適的選擇。她并沒有能夠推動消費者來購買服裝。而設計師們贊助各大名人的目的，卻是想要能夠拉動消費。
我們想想在3月7日的走紅毯儀式上，全球將有35億的觀眾收看這一盛會，設計們應該如何把握這一宣傳的絕佳機會呢？選好明星是關鍵的，我們要找得是那些能夠將明星魅力和銷售時機很好平衡的名人們。
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