年輕和創(chuàng)新是擁有92年歷史卻能歷久彌新的恒源祥品牌一直堅(jiān)持的DNA。9月25日，以“與羊共舞美美與共”為主題的2019 年恒源祥聯(lián)合體代表大會(huì)在無錫太湖之濱盛大召開，來自全國各地的品牌加盟商以及藝術(shù)大師、時(shí)尚達(dá)人共聚一堂，共同感受經(jīng)典品牌——恒源祥“品牌青春之美”，領(lǐng)略“品牌科技藝術(shù)之美”，擁抱“品牌文化之美”，見證恒源祥“品牌初心之美”的跨越。期間，大會(huì)決定共同組建“藝術(shù)與生活樣式設(shè)計(jì)專業(yè)委員會(huì)（籌委會(huì)）”，同時(shí)與時(shí)尚達(dá)人毛省曈達(dá)成跨界合作，共同推出恒源祥聯(lián)名達(dá)·芬奇的秋冬季服飾新品系列，正式開啟恒源祥跨界達(dá)·芬奇的下半年合作。也標(biāo)志恒源祥品牌跨界文創(chuàng)，通過品牌藝術(shù)化、藝術(shù)產(chǎn)品化，激發(fā)品牌未來無限發(fā)展?jié)撃堋?/p>
與會(huì)嘉賓共享恒源祥“與羊共舞 美美與共”品牌盛典
跨界文創(chuàng)產(chǎn)品致敬達(dá)•芬奇
2019年是意大利著名藝術(shù)家、科學(xué)家達(dá)•芬奇逝世500周年，為向這位全能型天才致以敬意，恒源祥集團(tuán)跨界聯(lián)手達(dá)•芬奇IP，面向新晉設(shè)計(jì)師及各大院校學(xué)生發(fā)起了“致敬’’達(dá)•芬奇’’創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽”。這是恒源祥首次嘗試跨界文創(chuàng)產(chǎn)品，開起了恒源祥“品牌藝術(shù)化，藝術(shù)產(chǎn)品化”新起點(diǎn)。
對(duì)于跨界文創(chuàng)產(chǎn)品，恒源祥總經(jīng)理陳忠偉先生認(rèn)為，當(dāng)下的社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入到情感、藝術(shù)消費(fèi)的時(shí)代，恒源祥產(chǎn)業(yè)的空間在于藝術(shù)到產(chǎn)品的銜接。相對(duì)于將產(chǎn)品藝術(shù)化，藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)化或許更適合恒源祥去實(shí)踐，在滿足消費(fèi)者功能需求的同時(shí)，更滿足情感和精神的無形需求——讓消費(fèi)者感覺他消費(fèi)的不是一件普通的產(chǎn)品而是一件藝術(shù)品。
恒源祥總經(jīng)理陳忠偉先生與時(shí)尚達(dá)人毛省曈女士接受媒體采訪
邀請(qǐng)時(shí)尚達(dá)人與年輕一代深度溝通
恒源祥品牌首次邀請(qǐng)時(shí)尚達(dá)人毛省曈，這位純天然元?dú)馀ⅲW(wǎng)人氣粉絲400多萬，以其多才多藝、陽光甜美、元?dú)鉂M滿的正面形象，被網(wǎng)友譽(yù)為“尤克里里女神”，時(shí)尚達(dá)人圈的一股清流。在此次品牌盛典上，恒源祥宣布與時(shí)尚達(dá)人毛省曈達(dá)成合作，并共同推出恒源祥聯(lián)名達(dá)·芬奇的秋冬季服飾新品系列，用時(shí)尚設(shè)計(jì)致敬藝術(shù)之美。通過此次合作，恒源祥觸達(dá)時(shí)尚達(dá)人背后粉絲力量，并與年輕化群體進(jìn)行深度溝通，為品牌注入新的活力。
時(shí)尚達(dá)人毛省曈介紹恒源祥聯(lián)名達(dá)·芬奇的秋冬季服飾新品系列
對(duì)于此次合作，毛省曈表示，“雖然恒源祥品牌擁有92年的歷史，但通過這次的合作我覺得她一點(diǎn)也不“老”，相反她還很年輕，很時(shí)尚，很貼近千禧一代。例如今天我身上穿的T恤和鞋子都來自恒源祥品牌，T恤上的圖案是之前恒源祥舉辦的“致敬達(dá)·芬奇”創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽中一名年輕大學(xué)生設(shè)計(jì)的，而我腳上的鞋子也是恒源祥特邀多名國際設(shè)計(jì)師共同設(shè)計(jì)的，圖案融入了達(dá)·芬奇名作《蒙娜麗薩的微笑》的元素，還有今年秋冬季恒源祥推出的達(dá)·芬奇聯(lián)名提花毛衣新品，設(shè)計(jì)都非常具有創(chuàng)意，而且充滿了藝術(shù)美感。”
毛省曈還透露，今年10月中下旬她將會(huì)聯(lián)合恒源祥開啟線下直播互動(dòng)，一起推出恒源祥聯(lián)名達(dá)·芬奇的秋冬季服飾新品，歡迎大家持續(xù)關(guān)注。
時(shí)尚達(dá)人毛省曈成為恒源祥首位“恒”好奇藝術(shù)生活體驗(yàn)官
堅(jiān)持文化立命開啟未來三十年
大會(huì)上，公司總經(jīng)理陳忠偉先生表示，誕生于1927年的恒源祥90年發(fā)展歷程分為四個(gè)階段：第一個(gè)30年打造了恒源祥絨線產(chǎn)業(yè)；第二個(gè)30年是沉睡之年；第三個(gè)30年是品牌樹根的30年。對(duì)于恒源祥來說，未來的30年是文化立命的30年。
公司總經(jīng)理陳忠偉先生詳細(xì)介紹恒源祥品牌發(fā)展歷程與未來規(guī)劃
恒源祥品牌92年歷史重要時(shí)刻縮影
“未來發(fā)展中，恒源祥將緊扣’’藝術(shù)’’與’’科技’’兩個(gè)重要方向，引入新生力量，進(jìn)一步激發(fā)品牌的無限潛能”。陳忠偉先生說，恒源祥認(rèn)為“文化是習(xí)慣”，也是一種生活樣式。為此，恒源祥集團(tuán)與中國藝術(shù)人類學(xué)學(xué)會(huì)經(jīng)過長期醞釀和充分調(diào)研，通過組織藝術(shù)人類學(xué)者、民俗學(xué)者、文化學(xué)者、藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師和行業(yè)專家等頂尖資源，決定共同組建“藝術(shù)與生活樣式設(shè)計(jì)專業(yè)委員會(huì)（籌委會(huì)）”。該委員會(huì)未來希望以建立當(dāng)代的生活樣式為導(dǎo)向，依托藝術(shù)人類學(xué)的前沿成果，構(gòu)建“研究-創(chuàng)作-產(chǎn)業(yè)”三位一體的生活樣式創(chuàng)新共體，積極開展具有高度文化內(nèi)涵的藝術(shù)與設(shè)計(jì)行動(dòng)，以期“各美其美、美人之美、美美與共、天下大同”。
藝術(shù)與生活樣式設(shè)計(jì)專業(yè)委員會(huì)（籌委會(huì)）正式成立
針對(duì)線下體驗(yàn)店，恒源祥未來將在恒源祥聯(lián)合體內(nèi)部挖掘一批形象氣質(zhì)良好、性格外向開朗、生活態(tài)度向上的時(shí)尚達(dá)人，在線上通過圖文、短視頻的新媒體形式與年輕消費(fèi)者互動(dòng)，線下更可以直接到店與消費(fèi)者面對(duì)面交流，從而真正地打動(dòng)年輕消費(fèi)群體。恒源祥將會(huì)把現(xiàn)有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)資源二次利用，進(jìn)行“產(chǎn)品藝術(shù)化”“藝術(shù)產(chǎn)品化”的開發(fā)，希望衍生出一批屬于恒源祥的原創(chuàng)IP，更加獲得年輕群體的喜愛。
此次大會(huì)除領(lǐng)略恒源祥藝術(shù)美學(xué)外，也讓我們看到了恒源祥在文創(chuàng)、藝術(shù)等領(lǐng)域多元跨界的更多可能，為2020年中意文化年交流活動(dòng)奠定了基礎(chǔ)。
Q：媒體
A：恒源祥(集團(tuán))有限公司總經(jīng)理陳忠偉先生
Q1: 恒源祥“羊羊羊”早已深入人心，能否為我們介紹下恒源祥品牌目前發(fā)展情況？
A：恒源祥創(chuàng)辦于1927年，今年是恒源祥成立的第92周年，也是商標(biāo)注冊(cè)第30周年，在大家的心目中，雖然恒源祥是一個(gè)家喻戶曉的品牌，但更多的印象還是最初的羊毛產(chǎn)品。其實(shí)恒源祥在這些年做出了很大的改變，從電商業(yè)務(wù)的發(fā)展，到年輕化品牌的運(yùn)行，它已經(jīng)從絨線的一枝獨(dú)秀發(fā)展成服飾、針織、家紡等多品類的百家齊放。
在各個(gè)領(lǐng)域中，恒源祥都愿意接觸年輕的消費(fèi)者，也為消費(fèi)者更年輕化、時(shí)尚化做了很多事情。今年恒源祥連同意大利大使館，法國總理館舉辦了一系列紀(jì)念活動(dòng)。在618發(fā)布恒源祥與達(dá)芬奇的跨界產(chǎn)品后，10-11月還會(huì)有更多讓消費(fèi)者驚喜的活動(dòng)陸續(xù)展開，恒源祥的藝術(shù)活動(dòng)才剛剛開始。
還有最近的國潮熱相信大家都非常熟悉，國潮不僅是把中國字、中國元素印在服裝上，更重要的是一種對(duì)藝術(shù)的理解與傳統(tǒng)文化的認(rèn)可，這也是一種文化致敬。未來的國潮會(huì)更進(jìn)一步與藝術(shù)進(jìn)行更深層次的溝通，恒源祥希望在這樣的過程中，伴隨著藝術(shù)通過藝術(shù)家的作品真正走進(jìn)人們的生活，成為80、90甚至00后重要的選擇，恒源祥愿意與千禧一代共同走向未來。
Q2: 此次與時(shí)尚達(dá)人毛省曈合作，是想向外界傳達(dá)恒源祥哪些理念？
A：毛省瞳小姐在年輕消費(fèi)者中有著不小的影響力，同時(shí)她也是一個(gè)多才多藝的女生，不單單是對(duì)藝術(shù)的熱愛，她的生活也與藝術(shù)作品息息相關(guān)。所以這次的合作不僅是想通過時(shí)尚達(dá)人的影響力推廣我們的產(chǎn)品，更希望讓藝術(shù)作品在真正意義上融入我們的生活，毛小姐是一個(gè)非常合適的人選。
我們也希望在未來將優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化、藝術(shù)，通過毛省瞳這樣優(yōu)秀、有文化特質(zhì)的時(shí)尚達(dá)人傳遞給更多年輕、時(shí)尚的千禧一代消費(fèi)者。
Q3:2019年，恒源祥品牌跨界達(dá)•芬奇IP，發(fā)起“恒源祥致敬達(dá)•芬奇”活動(dòng)，在上半年恒源祥也舉辦了“致敬’’達(dá)•芬奇’’創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，這是恒源祥品牌首次嘗試跨界文創(chuàng)產(chǎn)品，也是恒源祥品牌藝術(shù)化的新起點(diǎn)。對(duì)于品牌藝術(shù)化，您如何理解？
A：今年是達(dá)芬奇逝世五百周年，作為世界上最著名的藝術(shù)家之一，恒源祥認(rèn)為在這樣的歷史時(shí)刻做這樣的活動(dòng)，不單單是紀(jì)念達(dá)芬奇，是希望藝術(shù)能夠走進(jìn)生活，而不是僅僅去看藝術(shù)展。
恒源祥對(duì)于品牌藝術(shù)化早在10年前就已經(jīng)開始，我們對(duì)品牌文化的研究，不局限于中國文化，而是從全球的角度對(duì)品牌文化進(jìn)行思考研究，希望把優(yōu)秀文化運(yùn)用到品牌未來的藝術(shù)化中，取其精華，創(chuàng)造未來。
當(dāng)下的社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入到情感、藝術(shù)消費(fèi)的時(shí)代，我們產(chǎn)業(yè)的空間在于從藝術(shù)到產(chǎn)品的銜接。相對(duì)于將產(chǎn)品藝術(shù)化，藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)化或許更適合恒源祥去實(shí)踐，滿足消費(fèi)者功能需求的同時(shí)，更滿足情感和精神的無形需求——讓消費(fèi)者感覺他消費(fèi)的不是一件普通的產(chǎn)品而是一件藝術(shù)品。
今天的品牌藝術(shù)化是萬里長征的第一步，我們希望通過努力，通過未來的創(chuàng)意，讓品牌和藝術(shù)完美的結(jié)合，也希望恒源祥能給大家呈現(xiàn)出一個(gè)非常不一樣的恒源祥。
Q5: 能否透露，未來恒源祥品牌接下來的發(fā)展規(guī)劃與方向？
A：未來發(fā)展中將緊扣“藝術(shù)”與“科技”兩個(gè)重要方向，引入新生力量，進(jìn)一步激發(fā)品牌的無限潛能。
今年恒源祥與中國藝術(shù)研究院成立了藝術(shù)與生活樣式專業(yè)委員會(huì)，希望通過合作，更深入地了解中國藝術(shù)和藝術(shù)對(duì)生活的影響，同時(shí)希望藝術(shù)能夠很好地轉(zhuǎn)化到生活方式中。恒源祥希望未來與社會(huì)各界組織、專業(yè)團(tuán)隊(duì)共同達(dá)成，將藝術(shù)轉(zhuǎn)化為日常生活的一部分，這是我們的使命，也是我們未來非常希望做到的事情。或許還有很長的時(shí)間，但是我們有這個(gè)耐心。
Q：媒體
A：時(shí)尚達(dá)人毛省曈女士
Q1: 為什么選擇與恒源祥品牌進(jìn)行合作？
A：因?yàn)楹阍聪槠放片F(xiàn)在正朝著產(chǎn)品藝術(shù)化、品牌藝術(shù)化的方向發(fā)展，而我本身是一個(gè)熱愛音樂與藝術(shù)的人，在這樣一個(gè)同是朝著藝術(shù)方向發(fā)展的基礎(chǔ)上，此次有契機(jī)與恒源祥合作，一起探尋達(dá)·芬奇的藝術(shù)美學(xué)之旅也感到非常地開心。
Q2: 您對(duì)恒源祥品牌以及產(chǎn)品有什么樣的印象？
A：印象最深的是恒源祥是一個(gè)有著92年歷史的國民經(jīng)典品牌，但通過這次的合作我覺得她一點(diǎn)也不“老”，相反她非常的年輕、時(shí)尚，很貼近千禧一代。例如今天我身上穿的T恤和鞋子都來自這一系列，T恤上的圖案是之前恒源祥舉辦的“致敬達(dá)·芬奇”創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽中一名年輕大學(xué)生設(shè)計(jì)的，而我腳上的鞋子也是恒源祥特邀多名國際設(shè)計(jì)師共同設(shè)計(jì)的，圖案融入了達(dá)·芬奇名作《蒙娜麗薩的微笑》的元素，還有今年秋冬季恒源祥推出的達(dá)·芬奇聯(lián)名提花毛衣新品，設(shè)計(jì)都非常具有創(chuàng)意，而且充滿了藝術(shù)美感。
達(dá)芬奇是文藝史上的第一IP，這次能夠和恒源祥一起推出這系列產(chǎn)品，是非常有意義的一件事。推動(dòng)經(jīng)典品牌朝著更年輕化的方向發(fā)展，也讓年輕人更多的去認(rèn)識(shí)經(jīng)典品牌的傳承，通過這次合作對(duì)恒源祥品牌的認(rèn)知有了更多不同的理解，在文創(chuàng)和藝術(shù)領(lǐng)域看到了更多的可能性。
Q3：對(duì)于此次合作，您有什么樣的感受？
A：這是一次非常愉快的合作，在合作的過程中，感覺整個(gè)恒源祥的團(tuán)隊(duì)都是非常有創(chuàng)意，充滿熱情和年輕富有朝氣，我們?cè)跍贤ń涣鞯臅r(shí)候經(jīng)常會(huì)迸發(fā)出一些有創(chuàng)意的想法。而恒源祥品牌也正如她的團(tuán)隊(duì)一般，保持年輕、敢于創(chuàng)新，在藝術(shù)文化方面有著深度的探索與追求，我很欣賞這一點(diǎn)，也非常希望一同參與到這些活動(dòng)中去。
Q4：接下來，您與恒源祥還將會(huì)有哪些合作？ 對(duì)于這些合作，您會(huì)有什么樣的期待？
A：接下來小小透露一下，在十月中下旬將會(huì)聯(lián)合恒源祥展開一次線下直播互動(dòng)，一起推出恒源祥聯(lián)名達(dá)·芬奇的秋冬季服飾新品，歡迎大家持續(xù)關(guān)注我的直播平臺(tái)和微博動(dòng)態(tài)，關(guān)注恒源祥藝術(shù)化的發(fā)展之路。
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