五位來自中國的設(shè)計(jì)師品牌AMNUE， DAMOWANG，Pingsi Zhou，Selah， YOUPPIE!集體亮相米蘭知名時(shí)裝展會WHITE，該項(xiàng)目名為“CHINA CASCADE”意為中國設(shè)計(jì)像小瀑布一樣涌入意大利，同時(shí)也希望這股設(shè)計(jì)力量能夠源源不斷的發(fā)聲國際。一個(gè)專屬的集體展示中國時(shí)裝當(dāng)代設(shè)計(jì)的空間，通過系列活動與專業(yè)觀眾拉近距離，建立逐步打通國際零售渠道的關(guān)系網(wǎng)，擴(kuò)大品牌在海外和國內(nèi)的影響力。
9月19日開幕的WHITE展可以說是米蘭時(shí)裝周期間值得銘記的時(shí)裝盛會。無論是新增的場地Tortona 31號內(nèi)的Ex Carrozzeria， 還是數(shù)不勝數(shù)的旨在連結(jié)展商買手和媒體的特別項(xiàng)目，以及最為關(guān)鍵的-參展企業(yè)的高水準(zhǔn)和產(chǎn)品質(zhì)量都體現(xiàn)了WHITE不斷擴(kuò)展的時(shí)尚影響力。很多成功的品牌亦將WHITE作為時(shí)裝周期間的重要發(fā)布平臺。Max Mara集團(tuán)旗下品牌Marella在本屆WHITE帶來的ART.365Marella系列，該系列主打無季節(jié)感設(shè)計(jì)單品。以及同集團(tuán)旗下主要面向年輕女性的品牌iBlues。
“隨著每一季的不斷增長，WHITE不斷增強(qiáng)平臺的國際化色彩。“WHITE和M.Seventy的CEOBrenda Bellei如此評論道“如今它是意大利最重要的女裝國際展，而米蘭作為時(shí)尚之都則吸引來了世界各地最重要的買手們前來展會發(fā)掘新品牌。我們將致力于通過一系列的宣傳策略，不斷的發(fā)掘更多的國際優(yōu)質(zhì)零售商前來展會。”
備受矚目的CHINA CASCADE項(xiàng)目即是WHITE近年來對于遠(yuǎn)東市場拓展的重要反饋，項(xiàng)目主辦方紅棉企業(yè)集團(tuán)旗下的HiveShowroom近幾年來一直致力于推動中國的設(shè)計(jì)力量，在國內(nèi)和海外的動作不斷，最近的一個(gè)例子包括紅棉企業(yè)集團(tuán)作為Pitti Guest Nation China的官方贊助商為中國設(shè)計(jì)品牌出海提供助力，以期讓中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在國際市場的話語權(quán)得到增強(qiáng)，讓更多的優(yōu)秀中國設(shè)計(jì)走向世界。
本次China Cascade項(xiàng)目五家中國設(shè)計(jì)師品牌將直面來自全球各地的專業(yè)觀眾，獲取第一手來自海外市場的反饋，通過項(xiàng)目主辦方HIVE和WHITE合作的定向邀約接觸到高端的海外買手并與潛在的客戶展開洽談，為后續(xù)拓展海外市場打下基礎(chǔ)，樹立中國品牌的形象。
五家中國設(shè)計(jì)師品牌大多深耕國內(nèi)市場多年并取得了在銷售方面的良好反饋，本次出擊海外市場是品牌水到渠成的一步戰(zhàn)略部署。比如剛剛在紐約時(shí)裝周完成了海外首秀的DAMOWANG，移師米蘭正是為了進(jìn)一步加強(qiáng)對于海外銷售渠道的拓展，DAMOWANG此前已與知名多品牌集合店I.T和OPENING CEREMONY展開合作。
項(xiàng)目主辦方HIVE Showroom，是中國國內(nèi)知名的國際化買手采購平臺。從2014年開始，就不斷地從歐洲以及其他地區(qū)引進(jìn)最受矚目的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，是國內(nèi)買手平臺的先驅(qū)者之一，備受國內(nèi)買手青睞和信任，積累了數(shù)百家中高端零售渠道，成功地為與其合作的國際設(shè)計(jì)師品牌在國內(nèi)實(shí)現(xiàn)了超過300%的銷售額增長。
2016年年底，HIVE開設(shè)國內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌推廣業(yè)務(wù)，已與20余個(gè)中國優(yōu)秀獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌簽約，并于本次2020春夏時(shí)裝周之際攜手?jǐn)?shù)名最值得關(guān)注的設(shè)計(jì)師亮相意大利米蘭WHITE展，為其搭建全面的國內(nèi)外拓展網(wǎng)絡(luò)。
HIVE主理人薛怡則表示：在近兩年與國內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌的交流中我們發(fā)現(xiàn)很多品牌對于國外市場都頗為憧憬但事實(shí)上不同國家都有各自不同的市場需求，這次帶來米蘭的5個(gè)品牌風(fēng)格各異能夠更為多元的測試市場反饋。我們也深知國外買手對新發(fā)掘的品牌往往較為謹(jǐn)慎，因此CHINA CASCADE這個(gè)項(xiàng)目的首要目的是先搭建起一個(gè)國內(nèi)品牌與全球買手的橋梁，通過這一橋梁讓品牌得到長期穩(wěn)步的發(fā)展。這次米蘭的展示也將是日后一系列海外活動的第一步。
作為意大利最具影響力的時(shí)裝展，意大利和國際買手均會在時(shí)裝周期間來此搜尋和發(fā)掘品牌。WHITE的官方合作伙伴意大利買手協(xié)會更是始終與WHITE保持著緊密聯(lián)系。意大利知名零售集團(tuán)文藝復(fù)興百貨(Rinascente)和法國知名零售集團(tuán)老佛爺百貨(Galeries Lafayette)均對中國設(shè)計(jì)師品牌給予了高度評價(jià)并已計(jì)劃訂購本次項(xiàng)目的部分品牌。擁有60多年歷史在意大利布局5家精品店的MANTOVANI的資深買手在表達(dá)濃厚興趣的同時(shí)也對中國品牌的海外戰(zhàn)略提出了自己的專業(yè)建議。除歐洲買手外，來自中東和美國的重要買手也在現(xiàn)場表達(dá)了訂單意向，比如迪拜的The Cartel，來自美國的The Webster，等等。
未來，China Cascade將通過一系列各種形式的海外活動如Pop-up Store等形式幫助設(shè)計(jì)師更好的落地。
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