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        【2019 年 3 月 31 日，上海】近日，百威啤酒跨界聯(lián)手來自美國(guó)洛杉磯的世界知名輕奢潮牌 JOYRICH，合作推出“BUD X JOYRICH” ENJOY 真我聯(lián)名系列。JOYRICH 作為每年上海時(shí)裝周的常駐品牌，3 月 31 日與百威的創(chuàng)新合作成為本屆時(shí)裝周最炙手可熱的大秀之一，吸引了眾多明星與時(shí)尚達(dá)人親臨現(xiàn)場(chǎng)。當(dāng)百威的美式街頭風(fēng)碰撞JOYRICH 的“復(fù)古-未來”風(fēng)，將這一季“肆無忌憚，活出真我”的個(gè)性張揚(yáng)的美式復(fù)古潮從秀場(chǎng)延伸至魔都街頭。與時(shí)裝周同期展開的 BUDX 互動(dòng)快閃店也驚現(xiàn)新天地主秀場(chǎng)，各界潮人紛紛來此打卡，百威一連七天輪番推出不同潮流體驗(yàn)：摩登造型、個(gè)性紋身、聯(lián)名新品預(yù)覽……使 BUDX 互動(dòng)快閃店儼然成為了時(shí)裝周的潮流地標(biāo)。百威啤酒與JOYRICH用“自由不羈， 追隨內(nèi)心， 保持真誠(chéng)”的態(tài)度詮釋潮流。對(duì)此，百威亞太區(qū)市場(chǎng)副總裁車祁表示，”百威很榮幸能夠與全球知名的潮流品牌 JOYRICH 達(dá)成合作。JOYRICH 崇尚自由、真我的生活態(tài)度與百威不謀而合，因此我們希望通過這次合作表達(dá)共同的理念，也給消費(fèi)者帶來全新的體驗(yàn)。”JOYRICH 品牌主理人 Tom Hirota 表示：此次肆無忌憚的秋冬風(fēng)潮能與百威攜手，是美式文化的不同領(lǐng)域的一種碰撞，給消費(fèi)者呈現(xiàn)我們對(duì)多元文化的穿衣態(tài)度，通過聯(lián)名的形式倡導(dǎo)年輕人肆無忌憚、活出真我的生活表達(dá)。

“BUD X JOYRICH” ENJOY 真我聯(lián)名系列是最原汁原味的美式潮流體現(xiàn)

T 臺(tái)上下 表達(dá)不羈真我

        大秀在 3 月 31 日晚上 20:30 隆重開始。秀場(chǎng)以”BUD X JOYRICH”主打的復(fù)古銀色和高貴紫色為場(chǎng)景主色調(diào)，玩轉(zhuǎn)藝術(shù)、音樂、時(shí)尚，在多種潮流文化兼收并蓄，玩轉(zhuǎn)新生代自由的生活方式。“BUD X JOYRICH”ENJOY 真我聯(lián)名系列產(chǎn)品將在大秀中壓軸登場(chǎng)。這系列設(shè)計(jì)靈感主要來自百威啤酒銀色易拉罐和透明玻璃啤酒瓶的經(jīng)典包裝。紅色彩鉑印突出易拉罐效果，以百威經(jīng)典紅色為主色，通過富有 JOYRICH 特色的廓形設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)最原汁原味的美式潮流。

        百威一直支持真我的表達(dá)，鼓勵(lì)年輕人活出真我。值得注意的是，BUD X JOYRICH 聯(lián)名大秀也特邀了四位網(wǎng)絡(luò)上炙手可熱的“神秘怪咖”紅人辣目洋子、李小科-Kimo、葛春子、ENKAKO 可樂穿著聯(lián)名款服裝，帶著百威啤酒走上 T 臺(tái)。他們以四種全然不同的風(fēng)格詮釋真我至上的態(tài)度。混血型男白梓軒(Tom Price)也來到現(xiàn)場(chǎng)為本次大秀擔(dān)當(dāng)明星 DJ，當(dāng)所有模特隨著熱情的音樂走到 T 臺(tái)中間，大秀的氣氛進(jìn)入高潮。四位時(shí)尚大咖舉起手上的百威啤酒，并邀請(qǐng)觀秀的觀眾共賞，全場(chǎng)超過 500 位觀眾共同舉起手中百威啤酒為勇于追隨內(nèi)心的真我態(tài)度舉杯，為百威一直推崇的追隨內(nèi)心， 保持真我的潮流精神帶來共鳴。

       


        炙手可熱的“神秘怪咖”紅人辣目洋子、李小科-Kimo、葛春子、ENKAKO 可樂穿著“BUD X JOYRICH” ENJOY 真我聯(lián)名系列產(chǎn)品將在大秀中壓軸登場(chǎng)登場(chǎng)

全場(chǎng)嘉賓共同為勇于追隨內(nèi)心的真我態(tài)度舉杯

        帥氣時(shí)髦的國(guó)際超模赤坂沙世(Sayo Akasaka)也驚現(xiàn)秀場(chǎng)，她從不追隨傳統(tǒng)的日系甜美風(fēng)，喜歡穿著JOYRICH的潮酷單品，并一路追隨，這個(gè)比男孩還要酷的東京 IT Girl 用真我的態(tài)度走出了一條屬于自己的時(shí)尚道路。坐在觀眾席中的赤坂沙世，一貫的單眼皮、小雀斑、超短發(fā)，一份清冷的氣質(zhì)反而更突出她的不羈個(gè)性。偶像團(tuán)體 X 玖少年團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)伍嘉成也亮相現(xiàn)場(chǎng)看秀，呈現(xiàn)出復(fù)古不羈、忠于音樂、追隨內(nèi)心的時(shí)尚面貌，并在隨后的 AFTER PARTY中綻放瀟灑利落的舞臺(tái)魅力，用實(shí)際行動(dòng)為“BUD X JOYRICH”ENJOY 真我聯(lián)名系列助力。

        帥氣不羈的個(gè)性國(guó)籍超模赤坂沙世（左）與 偶像團(tuán)體 X 玖少年團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)伍嘉成（右）亮相現(xiàn)場(chǎng)看秀，為“BUD X JOYRICH”ENJOY 真我聯(lián)名系列助力

秀場(chǎng)內(nèi)外 彰顯摩登個(gè)性

        除了秀場(chǎng)內(nèi)令人一飽眼福，秀場(chǎng)之外，百威還在上海時(shí)裝周的新天地主場(chǎng)設(shè)立了為期一周的 BUD X 快閃店。為 眾多城中潮人提供了美酒和時(shí)髦服飾之外的全方位聲色感官體驗(yàn)。從 3 月 27 日至 4 月 2 日，連續(xù)一周每天為潮人們提供不同的時(shí)尚體驗(yàn)，從摩登造型、個(gè)性紋身，到聯(lián)名新品預(yù)覽， BUDX 互動(dòng)快閃店儼然已成為時(shí)裝周的潮流地標(biāo)。31 日和 1 日 BUDX JOYRICH 的聯(lián)名體驗(yàn)店，帶給年輕人全新的美式潮酷生活沉浸式體驗(yàn)。同時(shí)，也為所有渴望表達(dá)真我創(chuàng)意的潮人們提供了一塊屬于自己的專屬領(lǐng)地，讓更多年輕人隨心潮動(dòng)、表達(dá)真我態(tài)度。

                                                                      在上海新天地的“BUD X ”快閃店成為時(shí)尚潮人的打卡地標(biāo)

         百威恪守百年的釀造工藝，以自己的方式釀造優(yōu)質(zhì)啤酒，自 1876 年美國(guó)誕生以來，通過獨(dú)特的釀造工藝和卓越的市場(chǎng)表現(xiàn)，奠定了全球的行業(yè)標(biāo)桿形象。JOYRICH 來自潮流發(fā)源地洛杉磯，擅長(zhǎng)將不同范疇的街頭文化結(jié)合，淋漓表達(dá)年輕人對(duì)自由、希望、夢(mèng)想和愛的追求，是新生代潮流文化的代表。百威一直主張真我至上，而 JOYRICH在潮牌界有著不可撼動(dòng)的地位，此次合作可謂跨界潮流的合拍之作，呈現(xiàn)了年輕人自由不羈，追隨內(nèi)心，ENJOY“真我”的潮流生活態(tài)度。

        真我從不過時(shí)，直面自己，即是潮流！

關(guān)于百威啤酒：

        百威啤酒誕生于 1876 年，現(xiàn)已行銷遍布全球，是世界銷量最好的啤酒品牌之一。百威啤酒于 1995 年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，以其卓越的品質(zhì)在超高端啤酒市場(chǎng)占據(jù)了絕對(duì)的主導(dǎo)地位。百威啤酒以其獨(dú)特的口感，穩(wěn)定的品質(zhì)，再加上百威品牌 140 多年的悠久歷史，構(gòu)筑了百威的王者形象。通過贊助奧運(yùn)會(huì)、FIFA 世界杯足球賽以及英格蘭足總杯等全球矚目的焦點(diǎn)賽事，以及對(duì)年輕人關(guān)注的音樂、時(shí)尚領(lǐng)域的贊助，百威體現(xiàn)了其“皇者風(fēng)范”，成為當(dāng)之無愧的“啤酒之王”。

關(guān)于 JOYRICH：

        JOYRICH 源于近現(xiàn)代洛杉磯的潮流文化，創(chuàng)立于 2007 年，作為一個(gè)有代表性的街頭輕奢潮流品牌，以其標(biāo)志性的“復(fù)古-未來”風(fēng)格，創(chuàng)造了豐富多變的流行風(fēng)尚，極具品牌獨(dú)特性。巧妙地平衡了街頭與時(shí)裝兩種風(fēng)格，提供兼具清新活力與摩登感的時(shí)尚選擇。融合藝術(shù)、音樂、時(shí)尚等多種潮流文化，打造了全新的休閑奢華穿搭方式。贏得了世界各地多領(lǐng)域的名流、潮人的青睞。