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1月14日，胡潤百富第六次發布《中國千萬富豪品牌傾向報告》。從2005年開始，胡潤百富一直堅持研究中國富豪階層的品牌認知、消費習慣以及生活方式的轉變與偏好，力圖對中國富豪階層的生活形態變化做出描述。2009年的4月到11月間，胡潤百富面對面地訪問了383位個人資產千萬以上的中國富豪，其中66位資產過億。他們的平均年齡為40歲。男女比例為7:3。在地區調研的評選比例中，華東地區占28%；華北地區占26%；華中地區占16%；華南地區占15%；東北地區和其他地區分別占9% 和6%。受訪者們所從事的行業以服務業和房地產業居多；他們的財富大多來源于投資回報和企業所有權收益。
根據胡潤調查，Cartier、Bentley以及 Patek Philippe是目前中國新富們最喜歡最流行的品牌。
對于手表、名車，國內富豪傾向于購買國外的奢侈品牌，而對于航班以及香煙等，這些富豪還是喜歡國內的牌子。今年4月的榜單調查了國內大陸383名人均資產超過146萬美元的富豪，他們平均年齡為39歲。在中國符合這樣標準的人有825000多位。
調查發現，這些年輕富豪很高的品牌意識，他們的態度更加的國際化，接受讓自己的孩子接受國外的教育。
他們中有五分之四的人計劃送孩子出國，學習美國高中、本科或研究生的課程。還有一點就是他們的休息時間變得多了，三年前這些富翁一年只有11天的休息時間，現在一年的休息時間是15天。他們每個人平均有3輛車，5塊名表。
這些中國百萬富翁們喜歡到Sina.com上閱讀新聞，15%的人計劃未來購買私人飛機和游艇。
中國百萬富翁的最愛品牌如下：
"最青睞的珠寶"，卡地亞以極大的優勢遙遙領先，第五次成功折桂。寶格麗珠寶排名有所提高，從去年的第四名上升至第二名。而去年未進入榜單的萬寶龍，一入榜就位列三甲，成為第三名。
"最青睞的手表"冠軍是百達翡麗，與第二名的差距越來越大，第二名是江詩丹頓，第三名是卡地亞，第四名為勞力士。今年新增"最青睞的商務手表"和"最青睞的休閑手表"兩個問題，分別由百達翡麗和卡地亞獲得冠軍。"最青睞的復雜功能手表"冠軍也是百達翡麗，值得關注的還有積家。積家在復雜功能領域表現優異。卡地亞在"最青睞的珠寶手表"排名中，三年來首次超越伯爵，一舉奪魁。勞力士和路易威登分別蟬聯"最青睞的運動手表"和"最青睞的時尚手表"冠軍。
"最青睞的時裝"榜單中，喬治•阿瑪尼連續第六年穩居榜首，是連續六年獲得冠軍的五大品牌之一，另外四個品牌是香格里拉、招商銀行、匯豐銀行和賓利。后面的品牌座次有所變化，登喜路比去年的排名上升了一位，取代路易威登，位居第二。BOSS從去年的榜單外，迅速串升到第三的位置，表現搶眼，值得關注。
勞斯萊斯幻影蟬聯今年"最青睞的超級豪華商務車"桂冠。賓利歐陸飛馳在"最青睞的超級豪華自駕車"中保持了去年的榜首位置。奧迪A8和奔馳S級都是"最青睞的商務汽車"。奧迪Q7在豪華SUV中的表現引人注目——從去年的第三躍升至第一。路虎攬勝當選"最青睞的全地形豪華SUV"。奧迪A6則保持了去年的水平，在"最青睞的行政商務轎車"中位列第一。"最青睞的超級豪華跑車"再次由保時捷911奪魁。在"最青睞的豪華轎車"排名上，捷豹XF新上榜。在"最青睞的行政商務轎車"中沃爾沃S80雖位居第四，但卻因為首次進入榜單而格外引人注目，奔馳E級同樣表現出色。