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相對于富裕的西方消費者，亞洲富有階級的購物方式有所不同，根據Synovate市場研究公司最新的調查結果顯示，亞洲有錢人喜歡買那些有著顯著標志以及高知名度的奢侈品牌。華爾街日報的報告稱，68％的香港受訪者表示，他們偏愛高知名度的品牌，將其作為一種確保它是正牌貨的手段。而美國和英國的受訪者則有相反的觀點，他們認為一些冒牌貨比起知名的奢侈品牌更具有流行性。

Synovate首席執行官Jill Telford在接受華爾街日報采訪時說："中國人更傾向于讓其他人知道自己買的是正牌貨，還不是假冒的產品。"

而在美國和英國，分別只有36％和33%的受訪者表示，自己喜歡有著顯著標志以及高知名度的奢侈品牌。在印度和阿聯酋，該比例分別是79％和58％。

該調研是在網上進行的，共有11個國家和地區的8000多名消費者參與了調查，他們分別來自美國、巴西、加拿大、法國、荷蘭、西班牙、香港、印度、臺灣、阿拉伯聯合酋長國和英國。

這項研究還調查了消費者是否會為自己沉迷于購買奢侈品而感到內疚，結果顯示近一半的美國消費者感到內疚。近四分之三的印度消費者表示們并不感到這是一種揮霍，盡管該國各地普遍貧困，但是這些奢侈品消費者們則認為這是一個國家的經濟發展跡象。