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金黃色流沙填滿文字，“時間美學(xué)”四個字逐漸顯現(xiàn)，仿佛多方力量匯聚，共同創(chuàng)造新時代。9月21日，天貓聯(lián)合國表品牌與設(shè)計界專家，在良渚·夢棲小鎮(zhèn)設(shè)計中心開展“時間美學(xué)”IP發(fā)布會。

這是天貓以腕表為切入點(diǎn)，首次嘗試C2B模式，針對年輕人群，以大數(shù)據(jù)洞察消費(fèi)者需求，結(jié)合國內(nèi)設(shè)計師原創(chuàng)設(shè)計，推出原創(chuàng)設(shè)計項(xiàng)目。第一期項(xiàng)目涵蓋天王表、羅西尼、飛亞達(dá)、依波表、雷諾、格雅表、寶時捷、唯路時、飛克、舞時等知名國表品牌，計劃在10月初上架第一批設(shè)計商品。而之后將結(jié)合天貓平臺自有資源進(jìn)行營銷，全方位打造國表原創(chuàng)設(shè)計品質(zhì)爆品。

阿里巴巴集團(tuán)平臺治理部高級專家湯緣與來自聚劃算超劃算尖貨項(xiàng)目的殊華分別介紹了阿里巴巴首發(fā)創(chuàng)意保護(hù)機(jī)制與爆品打造路徑。金圓規(guī)亞洲計劃執(zhí)委會主席、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院院長魯曉波，上海工業(yè)設(shè)計協(xié)會副會長范圣璽，中國美術(shù)學(xué)院工業(yè)設(shè)計系創(chuàng)始人趙陽，通過自身設(shè)計經(jīng)歷，對時間美學(xué)進(jìn)行深度探討。意大利工業(yè)設(shè)計協(xié)會主席加林貝蒂也來到發(fā)布會，獻(xiàn)上對項(xiàng)目與品牌的誠摯祝福。

設(shè)計為王

天貓手表眼鏡行業(yè)負(fù)責(zé)人古笛認(rèn)為，中國是手表全球最大的生產(chǎn)基地，商家的品牌意識逐步提高，但卻面臨著訂貨、拿貨商品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的窘境， 原創(chuàng)設(shè)計成為眾多行業(yè)亟待解決的問題。

天貓新品創(chuàng)新中心發(fā)布的《國產(chǎn)腕表研究報告》中顯示，消費(fèi)升級與人群滲透率提高，是國產(chǎn)腕表的兩大增長引擎。消費(fèi)者對于國表產(chǎn)品單價接受度越來越高，天貓手表人均年消費(fèi)金額從2016年的319元提高至2017年的377元。消費(fèi)者數(shù)量快速增長，90、95后則成為消費(fèi)主力。

90、95后對于手表產(chǎn)地不甚在意，卻對正品保證、款式、材質(zhì)、機(jī)芯等要素有了更多考量，對于國表品牌來說機(jī)遇與風(fēng)險并具。年輕人們不再將手表當(dāng)做“時間工具”，而是作為配飾彰顯個性。而在消費(fèi)者未被滿足的需求中，表帶的提及率最高，與表盤不匹配、易磨損、不耐臟成為消費(fèi)者“吐槽點(diǎn)”。

品牌商家的窘境與年輕消費(fèi)者的增長需求，都呼喚著腕表行業(yè)原創(chuàng)設(shè)計規(guī)則的制定。

“時間美學(xué)”原創(chuàng)設(shè)計鏈路

“中國人不是不會做原創(chuàng)，而是不敢做原創(chuàng)”，原創(chuàng)設(shè)計上線后，在短時間內(nèi)就可能被某些商家抄襲，且對方定價更低。原創(chuàng)商家則面臨著確權(quán)維權(quán)成本高、時間長等難題。

為此，阿里巴巴推出了原創(chuàng)保護(hù)平臺和首發(fā)創(chuàng)意保護(hù)方案，使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，引入第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)進(jìn)行電子存證，為原創(chuàng)設(shè)計進(jìn)行毫秒級快速備案，以及包括確權(quán)、維權(quán)在內(nèi)的全鏈路原創(chuàng)保護(hù)解決方案。

備案成功的商家，能夠?qū)Τ�襲方進(jìn)行投訴維權(quán)，平臺接到投訴后將發(fā)起處置流程。對于有疑問的投訴情況，平臺還會引入大眾評審機(jī)制，從各個行業(yè)領(lǐng)域挑選消費(fèi)者，由他們來判定是否為侵權(quán)商品。

據(jù)悉，阿里巴巴原創(chuàng)保護(hù)平臺于8月21日正式發(fā)布，故宮淘寶、國博衍藝、密扇等逾百個知名原創(chuàng)設(shè)計商家已加入平臺，共創(chuàng)原創(chuàng)設(shè)計保護(hù)生態(tài)。

“時間美學(xué)”發(fā)布會只是項(xiàng)目啟動的第一步，之后將深度聯(lián)動聚劃算平臺，與主播達(dá)人、淘內(nèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源位并結(jié)合阿里媽媽、數(shù)據(jù)銀行等各項(xiàng)工具實(shí)現(xiàn)營銷打爆。

來自聚劃算超劃算尖貨項(xiàng)目的殊華介紹道，通過聯(lián)合頭部商家，基于天貓大數(shù)據(jù)，在各葉子類目中盤點(diǎn)極致好貨，并通過滲入從供應(yīng)鏈深度定制到選品、測款、銷量預(yù)測再到消費(fèi)者運(yùn)營、傳播等各個環(huán)節(jié)，逐步沉淀出了一套聚劃算一站式爆款打爆模式，即：基于大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者深度洞察+基于C2B反向定制/選品精準(zhǔn)控制成本，實(shí)現(xiàn)極致性價比的貨品+適合品類獨(dú)有特點(diǎn)和聚劃算平臺的營銷打爆模式。

以大數(shù)據(jù)為指導(dǎo)，聚劃算賦能商家根據(jù)消費(fèi)者洞察數(shù)據(jù)提煉商品賣點(diǎn)，根據(jù)大數(shù)據(jù)賦能定價、備貨等運(yùn)營策略提升轉(zhuǎn)化及商品流轉(zhuǎn)效率，再通過阿里媽媽、數(shù)據(jù)銀行大數(shù)據(jù)賦能精準(zhǔn)營銷人群。

以超劃算尖貨百麗定制女鞋為例，百麗與聚劃算深度定制款樂福鞋以大數(shù)據(jù)分析并匹配商家供應(yīng)鏈生產(chǎn)，也通過大數(shù)據(jù)挖掘目標(biāo)人群特征、購物行為軌跡、生活娛樂愛好，制定營銷策略。在99期間開團(tuán)一小時即完成大促三天銷售目標(biāo)，成為全店銷量第一的女鞋。這一套經(jīng)過多次實(shí)踐驗(yàn)證的打爆模式，也將助力時間美學(xué)原創(chuàng)設(shè)計國表的再一次市場突破。

國表品牌崛起 國產(chǎn)原創(chuàng)設(shè)計崛起！

商家代表對國表品牌原創(chuàng)設(shè)計與“時間美學(xué)”項(xiàng)目充滿信心。羅西尼品牌助理總經(jīng)理李曉麗在接受采訪時表示，羅西尼手表誕生于1984年，從手表加工發(fā)展到成表設(shè)計，羅西尼品牌對原創(chuàng)設(shè)計自有一番心得，旗下絲綢超薄系列產(chǎn)品發(fā)布時，顛覆了傳統(tǒng)厚款手表設(shè)計的認(rèn)知，在國內(nèi)手表行業(yè)引起設(shè)計風(fēng)暴。

羅西尼手表開啟線上銷售后，年輕人越來越成為消費(fèi)主力軍，作為34歲的國產(chǎn)手表品牌，近年來更重視品牌年輕化，在設(shè)計中不斷加入流行元素。“年輕人更多把手表當(dāng)做配飾，我們通過出挑設(shè)計吸引十幾二十歲的年輕消費(fèi)者，這是在培養(yǎng)他們的習(xí)慣，未來對于商務(wù)款手表的銷售大有助益。”李曉麗說道。

當(dāng)談到這次“時間美學(xué)”項(xiàng)目，李曉麗認(rèn)為，品牌在線上發(fā)展一段時間后進(jìn)入平穩(wěn)銷售期，需要不時添一把火，不斷突破，也為占領(lǐng)年輕消費(fèi)者市場提供助力。

從羅西尼手表的歷程以及對于原創(chuàng)設(shè)計的理解中，不難一窺國表品牌的發(fā)展路徑。手表只是天貓此次C2B模式的契入點(diǎn)，未來還將延展至更多商品品類。隨著機(jī)制完善、平臺助力與更多品牌投身其中，中國原創(chuàng)設(shè)計將真正成為有情懷、有品質(zhì)，令人甫一提起就倍感驕傲的名詞。