最近這幾天，兔子被身邊的富豪們嚇到了。某人非常凝重地告訴我：“去杠桿政策下，身邊的高凈值人群身價起碼攔腰砍。你接下來要控制消費(fèi)，現(xiàn)金為王，不必要的投資都減少（兔子心想，我這么愛花錢哪有多余的投資啊）。”
然后，兔子默默看了一眼上個月因?yàn)橘I表留下的“巨額”賬單，無比感慨。
最近，“消費(fèi)降級”這個詞突然火了，起因大概也是因?yàn)槠炊喽嗌鲜凶屘嗳丝吹阶约荷钜酝獾木跋螅谑钦鎿?dān)憂的湊熱鬧的都擠在一塊，有人說要縮衣節(jié)食，有人要降低消費(fèi)品牌檔次，但核心問題真不在此。
事實(shí)上，面對經(jīng)濟(jì)形勢的不明朗，基點(diǎn)在于了解自己的能力，包括對未來的收益預(yù)測，對大環(huán)境方向的把握能力等。
只要我們還存在，消費(fèi)就一定存在，但究竟應(yīng)該怎樣花錢能抵御風(fēng)險又保持生活水準(zhǔn)，才是值得考慮的。
拼多多代表的消費(fèi)一直存在，只是在上市前，它不在我們很多一二線城市消費(fèi)者的視野之中而已，超過我們?nèi)粘＝?jīng)歷的事物，常常會引發(fā)猜想。
前幾天看到一個有意思的新聞，討論榨菜生意大好是不是意味著消費(fèi)降級，但實(shí)際數(shù)據(jù)顯示，這僅僅是因?yàn)檎ゲ藘r格上漲了。一個產(chǎn)品從1塊錢漲到2塊，對大部分消費(fèi)者來說，影響并不大（依然買得起），但由此產(chǎn)生的利潤卻非常可觀。
事實(shí)上，榨菜好賣了，也無非是消費(fèi)升級的一個側(cè)面（我們的恩格爾系數(shù)在往下走。食品占消費(fèi)支出的比重跌破30%，往下還有空間，類似美國只占15%，這就是消費(fèi)升級的體現(xiàn)）。
起初，我對于“消費(fèi)降級”這個詞抱著旁觀的戲謔心態(tài)來看，但一旦一種情緒開始蔓延，容易造成所謂的心理恐慌。之前還看到有媒體以類似安慰的語調(diào)勸說：“消費(fèi)降級并不是代表生活變差了，反而是活明白了，對物質(zhì)的追求下降，內(nèi)心平和（這絕對屬于豬隊(duì)友水平）。”
兔子認(rèn)為現(xiàn)階段的經(jīng)濟(jì)狀況不需要心靈雞湯的安慰，要的就是實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)。大家是否愿意花錢能很大程度上影響經(jīng)濟(jì)（國內(nèi)一直依靠投資拉動GDP，急需消費(fèi)帶動），至于奢侈品本身就是拉動內(nèi)需的重要部分，僅靠粗茶淡飯不能營造繁榮市場。
畢竟大家收入不同，需求不能一概而論。難道讓所有人買DW就實(shí)現(xiàn)了平穩(wěn)過渡？
正因?yàn)榍皫滋煊凶x者問，未來經(jīng)濟(jì)形勢下該怎樣買表，我才想到今天碼這些字。
兔子的建議是，首先要以財力為基礎(chǔ)，在收益能預(yù)測的前提下配置購買資金。要點(diǎn)永遠(yuǎn)不是怎樣最省錢，而是怎樣買長期來看合適值得的東西。
首先，在能力范圍內(nèi)，做減法。
最近有兩位讀者的提問很典型。第一位想買一塊正裝表一塊運(yùn)動表，預(yù)算各在10萬左右。當(dāng)下被兔子提議2選1，甚至可以集合兩塊表預(yù)算（或略加一些）買一塊更好的，無論正裝還是運(yùn)動。
（不推薦鸚鵡螺是因?yàn)橥屏艘操I不到）
這所謂的“更好”，建立在經(jīng)濟(jì)能力的上限。買夠一夠才能實(shí)現(xiàn)的喜歡的表，永遠(yuǎn)比退而求其次的選擇好，后者遲早會被證明是浪費(fèi)錢。一塊好表在心里的保存期限是幾十年以上，也不會因?yàn)榻?jīng)濟(jì)形勢的改變而變化。
其次，買表有階梯性，讓手表間有鮮明差異，不會重復(fù)或替代。
第二位讀者是女生，她的第一塊表是10萬左右的積家翻轉(zhuǎn)，第二塊表又看上了10萬左右的積家約會。
當(dāng)然可以理解大家對一個品牌的偏好，比如我自己就有兩塊PP，我的讀者中不乏有十幾塊沛納海和勞力士，也有人有幾塊寶珀。但兔子認(rèn)為，先廣撒網(wǎng)了解，再最終選擇，后悔幾率更小。
所以類似兔子這樣的中年博主，為什么如今審美穩(wěn)定，買衣服只盯著幾個品牌，無非是年輕時胡亂買，交學(xué)費(fèi)換來的。
另外，所謂的階梯性，也是購表的價位保持差異（我見過一個讀者一共7塊表，每塊都是3萬多，最后跑來哭訴，覺得心里堵得慌，出手換不回多少錢，放著又心塞）。個人覺得人生第二塊貴表就可考慮一個階段的一步到位，買到自己經(jīng)濟(jì)實(shí)力的上限，未來回頭看更通透，更明白取舍。
當(dāng)然了，錢不夠就安心等夠，難道還怕作廢？對很多人來說，買10萬以上的手表是一個長期工程，大多數(shù)人至少會有幾個月的考慮和選擇期。
第三，新人求穩(wěn)，建議從經(jīng)典款著手。
我對經(jīng)典款的判斷是，經(jīng)過長期的市場認(rèn)可，以及有更廣的佩戴機(jī)會。第一次買貴表的新人，還是要考慮實(shí)用性，實(shí)用性包括佩戴的舒適感以及場合的適用度。
（鵝蛋雖美，但場合適用度一般，不建議作為第一塊表，寶珀的月亮美人更百搭）
有一句老話是“由奢入儉難”，我并不認(rèn)為這是“奢靡”的意思，而是對生活品質(zhì)的追求，一旦提升，再難回去。
雖然表圈有大佬和我感慨，說他自從買了一塊精工表后，滿足感一點(diǎn)不少于家藏的貴表，但這也是個例（每個價位品牌都有類似好表，但比例不會特別高）。比如，幾乎不會有人買完高品質(zhì)奢侈品后，還對DW贊不絕口。
真相是所有像兔子這樣夸DW營銷出色的博主，都是因?yàn)閯e的實(shí)在找不著優(yōu)點(diǎn)罷了，自己買？那是不可能的。
其實(shí)，奢侈品的好處恰恰在于它反而比快時尚更耐用。Zara、H&M在我手上沒有活過第二季的，但當(dāng)年那些看似花大價錢買的衣服，8年來，大部分依然穿著如新。
大家都說要捂緊錢包玩降級時，并不代表該買便宜貨，反而是更有價值的東西。國內(nèi)目前的存量經(jīng)濟(jì)下，過剩產(chǎn)能會慢慢去掉，優(yōu)勝劣汰是必然。
所以未來兔子對消費(fèi)市場的判斷是，中高端會往頭部品牌聚集（比如說高檔車的增速一直在20%左右），好品牌不受太大影響（國內(nèi)高收入群體去年名義可支配收入增長9.5%）。低端靠量支撐，人口紅利只要還在，也不會活不過去，最難熬的就是優(yōu)勢不大的中端，風(fēng)雨飄搖。
與其瞎擔(dān)憂，不如考慮給生活一個新的開始，比如盡快從各種P2P中抽手，也不要緊衣縮食把過多的錢投入房產(chǎn)，這才是“消費(fèi)降級”的罪魁禍?zhǔn)住?/p>
人生最好的年華，無非是三十多歲開始的自立自足，你愿意讓自己享受美好呢，還是背負(fù)債務(wù)到年老？
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