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盡管全球經(jīng)濟(jì)下滑，西班牙時(shí)裝品牌Desigual仍然在迅速擴(kuò)張的過(guò)程中，包括將開(kāi)設(shè)其在德國(guó)的第一家專(zhuān)賣(mài)店，并將這里作為歐洲最大的商店。

現(xiàn)在，該品牌在全球70個(gè)國(guó)家都有銷(xiāo)售，這家巴塞羅那公司在未來(lái)一年中將把德國(guó)和法國(guó)作為其最重要增長(zhǎng)市場(chǎng)。在柏林店開(kāi)幕式上，首席執(zhí)行官M(fèi)anel Adell說(shuō)："在這些目標(biāo)市場(chǎng)中，我們會(huì)很快看到大約10家商店會(huì)建立起來(lái)。"

品牌以其生動(dòng)新穎的設(shè)計(jì)吸引著從知性男女到可愛(ài)兒童不同年齡層的顧客。在過(guò)去7年中，Desigual銷(xiāo)售額增加了20倍。去年的銷(xiāo)售額達(dá)到1.62億歐元，而該公司2002預(yù)計(jì)的數(shù)值要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于此值，當(dāng)時(shí)預(yù)計(jì)2009年的銷(xiāo)售額為1000萬(wàn)，2008年的銷(xiāo)售額為600萬(wàn)。

至于它的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，Desigual現(xiàn)在在70個(gè)國(guó)家有近6000個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)，到年底就要達(dá)到150家Desigual品牌專(zhuān)賣(mài)店以及500家店中店。Manel Adell說(shuō)："西班牙市場(chǎng)的銷(xiāo)售額約占公司總銷(xiāo)售的40%。而且我相當(dāng)看好歐洲市場(chǎng)，今年我們90%的業(yè)務(wù)來(lái)自歐洲，我認(rèn)為歐洲還是有很大的增長(zhǎng)空間。"

該品牌在上兩季可謂飛速發(fā)展，新開(kāi)600多家門(mén)店。展望明年，品牌計(jì)劃在德國(guó)開(kāi)出1000個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)以及10家Desigual專(zhuān)賣(mài)店。

Desigual成功的秘訣是什么？是產(chǎn)品策略，產(chǎn)品具有獨(dú)特的個(gè)性，在細(xì)分市場(chǎng)相當(dāng)受歡迎，讓人覺(jué)得物有所值。Desigual的員工心態(tài)積極，平均年齡27歲，數(shù)量有1700人。