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日本的街頭逐漸成為西方時(shí)尚設(shè)計(jì)師們羨慕的對(duì)象，各時(shí)尚網(wǎng)站上紛紛推出針對(duì)東京年輕人的牛仔褲或絲襪產(chǎn)品。
但是，大部分東京的服裝設(shè)計(jì)人員還沒(méi)有想出如何踏出這片時(shí)尚都市去挖掘到自己的那一桶金。只有少數(shù)的一些日本品牌，比如A Bathing Ape 或者Evisu Jeans已經(jīng)成功地登陸海外市場(chǎng)，吸引了眾多消費(fèi)者，而像一些時(shí)尚本土品牌比如Fur Fur以及Garcia Marquez Gauche等在日本以外的市場(chǎng)基本上沒(méi)有什么知名度。
專家認(rèn)為，日本的時(shí)裝產(chǎn)業(yè)太零碎，太偏重于將國(guó)內(nèi)市場(chǎng)作為重點(diǎn)，而在海外卻沒(méi)有什么知名度。
法國(guó)出生的時(shí)裝顧問(wèn)Loic Bizel 目前在日本發(fā)展，他說(shuō)："在近十年中，許多流行趨勢(shì)源自日本，而最終走向全球。但是日本品牌好像還不知道這一點(diǎn)。日本設(shè)計(jì)師有許多想法，而且有推動(dòng)這種趨勢(shì)的能力，但是往往他們就停在日本國(guó)內(nèi)，許多品牌甚至沒(méi)有興趣去海外拓展。"
2008年，日本的服裝及服裝相關(guān)的出口收入僅為4.16億美元，從美國(guó)進(jìn)口的服裝總額為36.8億美元，不過(guò)對(duì)于從中國(guó)進(jìn)口的1130億美元相比，這個(gè)份額很少。
與此同時(shí)，日本國(guó)內(nèi)的服裝工業(yè)已經(jīng)在下降。2008年，產(chǎn)值減少1.3%，跌至480億美元。2009年，受金融危機(jī)以及總體人口老齡化的影響，預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者開(kāi)支還將大幅下降。
野村綜合研究所的分析師認(rèn)為："日本的時(shí)裝可以被認(rèn)為是最前衛(wèi)的，但海外市場(chǎng)基本上沒(méi)有什么名氣。因?yàn)槿毡镜臅r(shí)裝業(yè)非常分散，大多數(shù)公司缺乏資源和專業(yè)知識(shí)，這使得他們的品牌較難推向國(guó)外市場(chǎng)。"
鑒于這一情況，政府正在試圖幫助服裝企業(yè)早日走出國(guó)門。今年早些時(shí)候，日本外交部派出一個(gè)小組到東京等時(shí)尚地區(qū)調(diào)查最新趨勢(shì)，為促進(jìn)日本時(shí)裝走向海外。并且積極在海外辦展，去年在法國(guó)、西班牙、俄羅斯和巴西等地的博覽會(huì)上都能夠看到日本設(shè)計(jì)師的服裝和品牌。同時(shí)，日本國(guó)內(nèi)還積極舉辦日本時(shí)裝周，邀請(qǐng)和吸引你很多海外時(shí)尚圈人士。