8月9日，蘇寧聯(lián)合Analysys易觀對(duì)外發(fā)布了《“818”發(fā)燒購(gòu)物節(jié)燃指數(shù)分析》報(bào)告，該報(bào)告指出，818發(fā)燒購(gòu)物節(jié)因錯(cuò)峰搶占市場(chǎng)，已成為夏季全社會(huì)最重要的購(gòu)物節(jié)。受“818”影響，各大電商紛紛入局，對(duì)蘇寧展開(kāi)圍追堵截式促銷(xiāo)。此外，蘇寧818發(fā)燒購(gòu)物節(jié)正式開(kāi)啟了場(chǎng)景互聯(lián)新時(shí)代。
618風(fēng)頭減弱 818成全民最重要購(gòu)物節(jié)
報(bào)告指出，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)源于淘寶雙11，通過(guò)多年的發(fā)展已經(jīng)波及至整個(gè)零售行業(yè)。各電商巨頭們都紛紛入局，打造屬于自己的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)，形成了跨越全年的促銷(xiāo)常態(tài)。
對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，618購(gòu)物節(jié)風(fēng)頭減弱，全年購(gòu)物高峰雙11離著有點(diǎn)遠(yuǎn)，蘇寧818發(fā)燒購(gòu)物節(jié)剛好錯(cuò)峰搶占市場(chǎng)，已成為夏季全社會(huì)最重要的購(gòu)物節(jié)。
隨著電商促銷(xiāo)常態(tài)化，消費(fèi)者日趨理性，電商也采用多種方式積極破局，營(yíng)銷(xiāo)方式由促銷(xiāo)思維向品牌思維轉(zhuǎn)變，與上游廠商一起打造差異化的全渠道品牌活動(dòng)。例如，近年來(lái)，各大電商紛紛上線直播平臺(tái)、打造內(nèi)容IP，在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中增加互動(dòng)和娛樂(lè)性，提升促銷(xiāo)活動(dòng)的參與感。
隨著拼多多等社交電商平臺(tái)的崛起，讓人們看到社交場(chǎng)景下形成的消費(fèi)者間的信任更能激發(fā)消費(fèi)意識(shí)，圍繞有共同喜好的熟人社群做營(yíng)銷(xiāo)的方式成為熱潮。圍繞人群和社群做精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，千人千面是目前電商平臺(tái)普通采用的針對(duì)人群的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)方式。
報(bào)告指出，從2016年起電商企業(yè)積極布局線下場(chǎng)景，如阿里布局線下生鮮門(mén)店，蘇寧對(duì)線下門(mén)店數(shù)字化改造，讓貨離消費(fèi)者更近，不但提升配送時(shí)效，同時(shí)也解決了線上體驗(yàn)不足的問(wèn)題。
優(yōu)惠不再是吸引消費(fèi)者注意的唯一條件，商品品質(zhì)、物流、售后成為重要的考量因素。例如，蘇寧大力推廣46項(xiàng)服務(wù)，30天包退，365天包換和優(yōu)品計(jì)劃為消費(fèi)者提供一站式的服務(wù)體驗(yàn)，成為電商行業(yè)的標(biāo)桿。
818促銷(xiāo)玩法再升級(jí) 場(chǎng)景互聯(lián)時(shí)代正式開(kāi)啟
社群營(yíng)銷(xiāo)受關(guān)注，升級(jí)版的蘇寧拼購(gòu)主打全球正品低價(jià)、便宜拼好貨的品牌心智，在社交電商的場(chǎng)景下，蘇寧將自營(yíng)商品開(kāi)放給消費(fèi)者，嚴(yán)控品質(zhì)，讓消費(fèi)者真正享受品質(zhì)低價(jià)，打破拼團(tuán)過(guò)程中假冒、山寨等亂象。
對(duì)于愛(ài)玩、愛(ài)購(gòu)物的年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，蘇寧易購(gòu)上線了“比抖音更有趣，比小紅書(shū)更會(huì)帶貨”的頭號(hào)買(mǎi)家，通過(guò)邊買(mǎi)邊看模式增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)，打造內(nèi)容電商平臺(tái)。
超燃星城則是蘇寧打造的品牌與用戶深度互動(dòng)的平臺(tái)，包含科技大道、極客公園、神秘夜市等板塊。線上通過(guò)互動(dòng)城形式，提升用戶場(chǎng)景化體驗(yàn)，打造沉浸式消費(fèi)；線下12城聯(lián)動(dòng)，融合蘇寧八大產(chǎn)業(yè)，跨場(chǎng)景開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)。
涵蓋吃貨樂(lè)翻街、科技發(fā)燒館、熱血運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、電競(jìng)游樂(lè)城、藝術(shù)公園五大模塊的新物種燃客城，是今年蘇寧在智慧零售大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略下打造的線下場(chǎng)景互聯(lián)體驗(yàn)館，更是蘇寧向外界展示其智慧零售成果的平臺(tái)。
綜上，不難看出，蘇寧818發(fā)燒購(gòu)物節(jié)促銷(xiāo)玩法不斷升級(jí)，多場(chǎng)景的融合不斷激發(fā)用戶的消費(fèi)潛力。
該報(bào)告還指出，在各種創(chuàng)新玩法下，蘇寧用戶活躍人數(shù)增速明顯，2017年818實(shí)現(xiàn)線上銷(xiāo)售增長(zhǎng)263%，線下銷(xiāo)售增長(zhǎng)107%，今年蘇寧更是跨界聯(lián)合視頻媒體、銀行機(jī)構(gòu)、生活服務(wù)等領(lǐng)域巨頭，打造全場(chǎng)景、多業(yè)態(tài)融合的電商購(gòu)物節(jié)，正式吹響了場(chǎng)景互聯(lián)時(shí)代的開(kāi)場(chǎng)哨。
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818發(fā)燒購(gòu)物節(jié)正如火如荼地進(jìn)行，主導(dǎo)者、參與者成功地讓消費(fèi)者對(duì)“818”這個(gè)日子保持著超高的興奮度——守著購(gòu)物車(chē)到凌晨，電腦、手機(jī)鍵盤(pán)上一次次刷新完成支付，其熱鬧程度已不亞于傳統(tǒng)大節(jié)日。
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距離818終極PK還有3天時(shí)間，家電市場(chǎng)也進(jìn)入了白熱化爭(zhēng)奪。在蘇寧歷來(lái)強(qiáng)勢(shì)的家電領(lǐng)域，品牌商使出各自獨(dú)門(mén)秘技，爭(zhēng)搶蘇寧C位，勢(shì)要在終極pk為自己積蓄足夠優(yōu)勢(shì)。
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蘇寧“88拼購(gòu)日”從8日零點(diǎn)上線以來(lái)，短短24小時(shí)之內(nèi)，就有200萬(wàn)用戶參與，訂單數(shù)突破500萬(wàn)！而為了慶�！�88拼購(gòu)日”的巨大成功，蘇寧決定再次回饋消費(fèi)者，推出816拼購(gòu)日，價(jià)格沒(méi)有最低，只有更低！
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在最新公布的《2018年全球城市生活年度成本調(diào)查》中，全球生活成本最高的10座城市，中國(guó)占了3座，分別為排名第一的香港、排名第七的上海以及排名第九的北京。
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