廚電市場一度因為企業盈利狀況較好，被認為是發展最健康的產業之一。但2018年行業卻并并不景氣。中怡康發布調查報告顯示，廚電市場，2018年1-6月，油煙機同比下降4%，燃氣灶下降2%。不過，煙灶頭部品牌如華帝、方太借助蘇寧易購等平臺實現了銷量的逆勢上揚。
華帝增速更勝一籌
作為廚電里的兩個主流品牌，方太和華帝的競爭一直激烈。從蘇寧易購818悟空榜來看，方太銷量暫時排名第二，華帝緊隨其后。
但華帝強勁的增速是眼下整個廚電行業的標桿和樣本。2017年華帝營收同比增速30%，歸屬于母公司的凈利潤增速56%，扣除非歸母公司凈利潤增長58%。可以說，營收增速和凈利增速都是目前廚電行業第一。
值得一提的是，2017年華帝股份總市值增長超過87%，華帝股份也是資本市場里成長最快的廚電企業。
2018年這個業績更為顯著，2018年一季度，華帝股份單季收入14.2億元，同比增長23%；歸屬上市公司母公司的凈利潤為1.2億元，同比增長50%。據悉，2018年上半年歸屬母公司的凈利潤增長將在30%-50%。
在廚電行業疲軟的大背景下，華帝的高速增長實在是奇跡。顯然，后勁十足的華帝發展后勁十足，已經成為方太的勁敵。
華帝品牌營銷風頭蓋過方太
雖然華帝的營收和銷量還略微不及方太，但是其近年來的品牌聲勢大有蓋過前者的趨勢。
尤其在今年世界杯期間，華帝的成功營銷案例可以作為經典低成本高回報的范例載入史冊。
2018年世界杯期間，華帝發起了“法國隊奪冠，華帝退全款”的活動！華帝向消費者承諾：若法國國家足球隊在2018年俄羅斯世界杯奪冠，則對于在2018年6月1日0時至2018年7月3日，凡購買華帝“奪冠套餐”的消費者，華帝將按所購“奪冠套餐”產品的發票金額退款。
華帝通過法國隊晉級小組賽、晉級八強、四強的每一個節點都來了一撥造勢營銷，維持了全程的熱度。最終，法國隊勝出，華帝也啟動了退款行動，更是成為各個新聞媒體的頭條，也火遍朋友圈，現象級營銷出現。用7900萬就換了比蒙牛、海信動輒上十億還要好的宣傳推廣價值，華帝成為了本年度營銷界的冠軍。
據悉，華帝在2019年將沖擊百億營收，那到時候方太的壓力應該會更大。
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