7月27日，蘇寧818發(fā)布會(huì)上，蘇寧易購總裁侯恩龍宣布蘇寧講正式上線“頭號(hào)買家”，據(jù)內(nèi)部人士稱：小紅書、抖音、微博等大批頭部達(dá)人都將加盟蘇寧“頭號(hào)買家”。和蘇寧一起打造全生態(tài)的內(nèi)容電商。
蘇寧易購將在APP首頁提供入口，通過瀑布流短視頻，每天打造不一樣的內(nèi)容，展示不一樣的爆款，為頭號(hào)買家定制專屬頻道，針對(duì)單品進(jìn)行定制化視頻，讓用戶邊看邊買。蘇寧“頭號(hào)買家”短視頻內(nèi)容電商，將在打造高品質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，讓用戶感受到真正場景化營銷。
蘇寧易購將整合MCN機(jī)構(gòu)、專業(yè)媒體、達(dá)人、top網(wǎng)紅、各領(lǐng)域KOL等資源，完善平臺(tái)多種變現(xiàn)模式，吸引達(dá)人入住，形成達(dá)人矩陣。打造一個(gè)UGC和PGC共同成長的內(nèi)容電商平臺(tái)。
這讓人想起了去年知識(shí)經(jīng)濟(jì)屆的一樁公案：2017年曾經(jīng)發(fā)生過一起著名的挖角事件，今日頭條旗下的悟空問答拿出一個(gè)億補(bǔ)貼內(nèi)容創(chuàng)作者，從知乎挖走300名頭部原創(chuàng)答主，用以打造他們的悟空問答平臺(tái)。去年是知識(shí)變現(xiàn)的風(fēng)口，而今年，則是內(nèi)容電商的時(shí)代。人們已經(jīng)不再滿足于在電商平臺(tái)上尋尋覓覓，更是更期待專業(yè)、有趣的分享購物、使用體驗(yàn)，從而明確自己的真正需求。
內(nèi)容電商，已經(jīng)不是個(gè)新鮮事物了，想要做一個(gè)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容電商，離不開優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和具有特色的商品。內(nèi)容電商，亦或稱為電商內(nèi)容化，不僅為消費(fèi)者，提供更高效的決策輔助信息；而且?guī)椭放疲M(jìn)行更精準(zhǔn)人群的流量投放；是更符合消費(fèi)者和品牌方利益的商業(yè)零售方向！
隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的消退，電商運(yùn)營簡單粗暴的手法逐漸失去作用，獲客困難、增長乏力制約整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。零售業(yè)態(tài)的發(fā)展，已經(jīng)基本完成消費(fèi)民主化進(jìn)程；消費(fèi)者面對(duì)海量信息，選擇障礙成為最大的困擾。
用戶需要的不再是海量的商品選擇，他們需要的是基于大數(shù)據(jù)的商品內(nèi)容化呈現(xiàn)，以滿足他們的決策輔助需求。通過電商內(nèi)容化，還原商品生產(chǎn)的本質(zhì)，呈現(xiàn)商品消費(fèi)后的利益訴求，供消費(fèi)者購物決策做參考。電商企業(yè)通過內(nèi)容的積累，逐步實(shí)現(xiàn)由產(chǎn)品搜索向功能利益搜索轉(zhuǎn)變，以期解決用戶不知道買什么合適的問題。在這樣的前提下，內(nèi)容電商無疑是電子商務(wù)的下一個(gè)風(fēng)口和增長點(diǎn)！
蘇寧將在這個(gè)818期間，舉辦“頭號(hào)買家挑戰(zhàn)賽”，無論KOL、明星、小眾藝人、素人、達(dá)人都可以報(bào)名參加，涉及品類包括美妝、母嬰、服飾、生活家居、海外購、手機(jī)數(shù)碼等，內(nèi)容涵蓋極廣，主題也非常有趣，如“別人家的孩子”、“吃貨的境界”、“吃雞必備”就是分別給母嬰、美食、科技達(dá)人表演的舞臺(tái)。蘇寧將提供800w+的站內(nèi)曝光支持，首頁+專題頻道全面投放，2億+的宣傳曝光，以及內(nèi)容全網(wǎng)宣發(fā)，激勵(lì)支持用戶參與。
在蘇寧818發(fā)布會(huì)上，侯恩龍認(rèn)為：“內(nèi)容即是場景”，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，無疑能夠?yàn)橛脩籼峁└喔S富更精細(xì)的購物場景，提供更完善的購物體驗(yàn)。
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今年的蘇寧818，一開始就已經(jīng)開足了火力，蘇寧手機(jī)更是將各項(xiàng)優(yōu)惠活動(dòng)早早開啟，8月1日華為余承東造訪，點(diǎn)燃了蘇寧手機(jī)狂歡節(jié)的第一把火，隨后，榮耀魅族三星努比亞等各品牌大佬集體站臺(tái)蘇寧818，通過隔空喊話調(diào)動(dòng)起各家粉絲的興奮點(diǎn)，開門紅在蘇寧易購線上線下全面開啟，三天來，蘇寧手機(jī)實(shí)時(shí)競速榜單上的競爭格外激烈。
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8月3日，蘇寧818發(fā)燒購物節(jié)銷售繼續(xù)火爆，讓“剁手黨”停不下手。從蘇寧發(fā)布的“悟空榜”來看，煙灶套裝品牌之間的競爭相當(dāng)激烈，老板力壓方太拿下品牌銷量榜冠軍。
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截止到8月3日16點(diǎn)40分，洗衣機(jī)品牌銷量前五被海爾、美的、小天鵝、伊萊克斯所占據(jù)。但與昨日早上11點(diǎn)25分的數(shù)據(jù)相比，前三名沒有變化，但伊萊克斯后來居上，躍居到了第四位，而西門子則下降到第五位；昨天第五名的三洋在今天則下降到了第九位，競爭之激烈，可以用“慘烈”來形容。
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蘇寧818發(fā)燒購物節(jié)已經(jīng)開始，8月3日這天，電腦辦公產(chǎn)品市場競爭比拼更加焦灼。各大品牌紛紛祭出自己的殺手锏，前幾名的拼搶尤為激烈。截止3日下午14點(diǎn)47分，幾大知名電腦辦公品牌的排名具體如下。
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