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James Purdey & Sons，Cie. Financiere 厲峰 SA下屬的槍械制造企業(yè)將拓展它的產(chǎn)品系列，在本年度推出售價(jià)31625英鎊的入門級(jí)槍械。由于受高檔服裝及飾品市場(chǎng)的沖擊，厲峰希望通過拓展品牌來擴(kuò)大市場(chǎng)。
Purdey在這段時(shí)間將推出大約100支槍，其中約25支是早期的Sporter款式。
James Purdey & Sons作為家族企業(yè)，傳承至今已是第六代傳人。這次的策略采用厲峰對(duì)待Carrier的策略，不走高價(jià)路線，減少高價(jià)的用材，這些槍將花費(fèi)30名工匠600個(gè)小時(shí)以上的時(shí)間來打造它們。
Purdey說："這一舉措將使我們能夠拓展到更廣闊的市場(chǎng)。我們進(jìn)入高端市場(chǎng)的口相當(dāng)小，但是定制槍的市場(chǎng)可以做得很深。"
公司對(duì)品牌的想法是："隨著市場(chǎng)的不斷增長(zhǎng)，也在不斷的變化。以前都是老紳士們買我們的槍支，現(xiàn)在卻能看到年輕時(shí)尚富裕的買家。我們?cè)诒Ａ糇±峡蛻舻臅r(shí)候，也要想方設(shè)法挽留住新的顧客。"
Purdey的年銷售額約為750萬英鎊，這大概占厲峰總收入的1%，1994年時(shí)被厲峰收購。上半年P(guān)urdey的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)下降了39倍，品牌面臨很大的生存問題。
Purdey目前發(fā)展具有一定的壓力，相比厲峰其他的品牌，Purdey的規(guī)模很小，如果想要拓展市場(chǎng)的話，Purdey必須把自己的價(jià)格降下來。