18秋冬上海時(shí)裝周落下帷幕，這一季的參與品牌超過1000個(gè)，此等規(guī)模可謂史上最高。這一季時(shí)裝周的日期從原先的4月初移到了3月末，從清明節(jié)后到清明節(jié)前，這一周時(shí)間的改變對(duì)于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)來說是重大的變革，因?yàn)槠放瓶梢杂卸嘁恍┑臅r(shí)間組織秋冬貨品的生產(chǎn)。然而由于有四大時(shí)裝周的存在，上海時(shí)裝周的時(shí)間最多也只能緊跟巴黎時(shí)裝周來舉辦。所以下一季10月11日到17日舉辦的上海時(shí)裝周再提前的可能性幾乎沒有，況且國內(nèi)還有十一黃金周。
所以按照目前上海時(shí)裝周3月末和10月中，品牌接到訂單后要在秋冬和春夏上貨期準(zhǔn)時(shí)交貨依然時(shí)間是緊巴巴的，特別是第一波貨品的上貨時(shí)間。比如秋冬貨品早的從7月就開始陸續(xù)上市了，如果3月底接到訂單，理論上有3個(gè)月時(shí)間去完成生產(chǎn)和發(fā)貨。但是設(shè)計(jì)師品牌不同于快時(shí)尚的最大區(qū)別是面料。快時(shí)尚使用常規(guī)面料可以儲(chǔ)備白胚布隨時(shí)染色生產(chǎn)，設(shè)計(jì)師品牌則大多需要去預(yù)訂特別的面料，這個(gè)交期往往就超過45天，有時(shí)候還是進(jìn)口面料，能按時(shí)交貨的設(shè)計(jì)師品牌可以說是鳳毛麟角。
另外，中國的春節(jié)又是消費(fèi)高峰，錯(cuò)過這一時(shí)間段，大概就錯(cuò)過了一年里三分之一的銷售機(jī)會(huì)，這不由讓人想起“三月不減肥”這首打油詩，后面整個(gè)夏天都不會(huì)好過。然而十月時(shí)裝周下完的訂單是不可能在十二月或一月交貨的，時(shí)間只有幾十天是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。
如果買家不能及時(shí)將貨品推向市場(chǎng)從而喪失最佳銷售時(shí)機(jī)，那么這個(gè)商業(yè)行為也是不能長(zhǎng)久延續(xù)的。曾經(jīng)有意大利品牌跟我說目前的國內(nèi)時(shí)裝周周期是沒有意大利品牌可以在上海訂貨的，比如他們的春夏訂貨9月15日就截單了，而秋冬訂貨1月初就開始到2月中差不多就結(jié)束了，此時(shí)國內(nèi)大多處于春節(jié)假期中。事實(shí)上國內(nèi)大型商業(yè)品牌的主系列訂貨周期也是早于時(shí)裝周的，至于靠近季節(jié)的一些膠囊系列還是see now buy now的系列都是一種補(bǔ)充與點(diǎn)綴。
所以，基于設(shè)計(jì)師品牌的商業(yè)成長(zhǎng)需求，在兩大季間推出早春和早秋系列訂貨已經(jīng)十分必要。按照國外品牌的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，兩大季的時(shí)裝周主要是品牌推廣，推出的走秀系列很前衛(wèi)很創(chuàng)意，訂貨并不為主。而期間的Pre系列則是買手預(yù)算的大頭，可能占到全年預(yù)算的70%，Pre系列會(huì)把之前推出走秀款的一些創(chuàng)意落實(shí)到實(shí)際的商業(yè)款式上，而那些是真正被消費(fèi)者接受的，換言之是可以賺到錢的。
事實(shí)確實(shí)如此， 品牌方面，Sonia Rykiel的商業(yè)發(fā)展總監(jiān)Selvane Mohandas Du Menil說：”季前系列主要是商業(yè)款，加上發(fā)貨更早，所以有更多機(jī)會(huì)賣掉。時(shí)裝秀的系列則更多體現(xiàn)時(shí)裝屋的創(chuàng)意，所以，一會(huì)比較貴，此外開發(fā)的很晚（同時(shí)也很匆忙，要知道這是時(shí)裝秀），二上貨也會(huì)晚所以銷售時(shí)機(jī)也會(huì)少。因此，大多數(shù)時(shí)裝屋的訂單都是70%來自季前系列，30%來自主系列。”
連卡佛的高級(jí)買手Jillian Xin說：“對(duì)于我們，季前系列占到了我們每大季50%以上的采購預(yù)算，是我們生意上非常關(guān)鍵的部分。季前系列確保我們可以整年度持續(xù)上新，使得一年的系列由兩個(gè)增加為四個(gè)。由于發(fā)貨較早，也幫助我們品牌可以保持一個(gè)更好的正價(jià)銷售率。
國內(nèi)買手店經(jīng)過幾年發(fā)展已經(jīng)逐漸接軌了國外，去時(shí)裝周訂貨也越來越專業(yè)，現(xiàn)在是到了提升臺(tái)階走向更為商業(yè)的時(shí)間點(diǎn)，所以買手店開始訂Pre系列也就無容置疑了。
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2018年5月22日，來自美國洛杉磯的專業(yè)級(jí)高端護(hù)膚品牌德美樂嘉(Dermalogica)首次亮相中國國際美妝博覽會(huì)(CHINA BEAUTY EXPO)，并以 SVIP 身份亮相唯一環(huán)球買手專區(qū) HARMAY 的展廳內(nèi)。
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