網(wǎng)絡傳媒的力量早就被各個大牌們所津津樂道，從Louis Vuitton, Dolce & Gabbana 到Alexander McQueen,紛紛把自己9月份時裝周的T臺秀搬上網(wǎng)絡。
從秀場位置的安排不難看出，博客主們的地位也迅速上升，Tommy Ton就是典型代表，他的座位緊挨著Anna Wintour、Glenda Bailey。除此以外，F(xiàn)acebook、Twitter也是兵家必爭之地，Louis Vuitton, Gucci 以及 Burberry等不惜工本在上面登廣告。
正如Gucci的設計師Frida Giannini在柏林的奢侈品會議上說得那樣，有越多機會讓顧客接觸到品牌，顧客就越有可能購買這個品牌的產(chǎn)品。
網(wǎng)上銷售
很多品牌，如Salvatore Ferragamo、Roberto Cavalli等，在去年開設了網(wǎng)上店鋪。Hugo Boss也在網(wǎng)絡上向歐洲地區(qū)的顧客銷售商品，并著手準備向亞洲、美國等地區(qū)的顧客開放。
在經(jīng)濟危機的打擊下，網(wǎng)上銷售成為品牌運營商們提高銷量的一個途徑。Prada的CEO Patrizio Bertelli預測說，在未來5年里，將會有30%的時尚產(chǎn)品通過網(wǎng)上交易出售。
不過，不同年齡層的顧客在價值觀、消費習慣等方面有很大的差異性，Hugo Boss 的執(zhí)行總裁Claus-Dietrich Lahrs在柏林的會議上表示，更進一步了解網(wǎng)絡消費者是目前有待解決的問題。
網(wǎng)絡影響力
網(wǎng)絡的宣傳力是無與倫比的，設計師們可以讓顧客們直接接觸到作品，而不用被其他傳媒添油加醋的加上評論。在經(jīng)濟預算方面，也可以節(jié)省下一大筆廣告費。因此，在09年幾乎所有雜志刊物的奢侈品廣告收入都下降的時候，網(wǎng)上雜志ZenithOptimedia的廣告費卻上升了9.2%。
除了Dolce & Gabbana的網(wǎng)絡雜志Swide、Burberry的
www.artofthetrench.com，各個品牌們還在想著新點子去吸引消費者們。
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