對追求品位、注重生活質量的現代人來說，"奢華"早已不再是貴族的專利。高質量的產品、體帖入微的服務、愉悅的消費感受是許多消費者的追求。"新奢華主義"因此在歐美應運而生，并迅速流行開來，有大行其道的趨勢。
相比以往的奢侈品概念，"新奢華主義"除了強調產品的卓越品質和對細節的考究之外，不再追求品牌的高貴淵源，而更注重個性和風格，以及其產品所帶給消費者的完美感受。
作為"新奢華主義"的代表之一，ETRO的名字已經成為格調的同義詞。
ETRO誕生于1968年。它的創始人Gimmo Etro熱愛旅游，足跡遍及世界各地。他對文化和歷史充滿興趣，喜愛收集各類有趣的物品，尤其是古書和舊式服裝。正是這種對不同文化和美的感悟激發Gimmo創立了ETRO，而游歷中的所見所聞成為他靈感的源泉。ETRO的設計中充滿異國情調，一方面各種民族特色和民間藝術對他的設計有很大的影響，另一方面Gimmo并不局限于此，他從一個全新的角度去詮釋和利用這些元素，形成一種優雅、時尚、充滿現代感的設計風格。
ETRO的商標是一匹長有翅膀的飛馬（Pegasus）。在古希臘神話中，隨著Pegasus的奮蹄一擊，Hippocrene圣泉奔涌而出。晶瑩的泉水為繆斯諸神止渴，并給她們帶來無盡的靈感。 Pegasus因此而成為創造力、善與美的象征，這和ETRO所追求的品牌內涵正相吻合。它是ETRO世界的旅程伙伴，它代表了無窮的創造力、唯美的產品設計和由此而產生的強烈吸引力。
2007年春夏男裝系列
夢幻島
制服的叛變
The new nonexistent uniform is here! 男士西裝像是Bounty制服樣的大翻轉，外套則類似辛巴達七海傳奇里的英雄里的樣式: 緊身的加上方形或圓形肩膀的雙排扣短外套，或是軍官衣領和寬扁的翻領，線條即使交折成團，靈魂則是優游自在的。夾克不再是戰爭或是出航的長寬: 現在帶著光鮮的風格， 代表自由探索的態度。制服的大革命，不再遵循繁瑣的規則。同樣的轉變也在新單品背心和無袖上衣上出現。
這是為何不同的航海褲適合在不同的場合出現。有些長而寬松，搭配粗腰帶或緊臀的皮帶。其他則具便利性，口袋，蕾絲和細繩的小細節在柔軟的褶皺長度的地方出現。有些則是低胯和蓬松的設計。
The metamorphosis of the sea. 這是布料和靈魂的突變和更改。在鹽和太陽的作工下緩慢的改變了服裝，消耗并重新創造它。海洋吞并了掉落其中的任何東西，歸還它并改變它。貝殼紐扣代替了金色紐扣出現在正式的夾克上。船只的纖繩則變成針織衫所需的粗厚亞麻紗線，皮帶和襯衫則鑲上花朵和動物的珠片和刺繡。手鏈是利用軍官服所剩的材料和子安貝所完成。項鏈則來自船線和勾環所組成。所有的元素都反映出他著實踏在土地上的欲望。
The water dragon. 成長，擴大和擊敗恐懼的象征，水龍代表犧牲小我完成大我的能力與精神。這個標志的圖形貫穿整個 Etro 系列，象征著龍海和中國龍灣。傳奇的意象里，龍是用來裝飾的，襯衫上的刺繡和夾克，象征它保護生命之珠的角色。水流有鎮靜和振興的力量， 因為 Etro 男士選擇水龍，也表示了來自東方豐沃的雨水洗禮。
The camouflage flower. Etro夏天的印花綻放著大溪地黃水仙，波里尼西亞花，木槿或扶桑。放大的，重疊的和多層次的出現在多款輕松襯衫和褲子上， 形成自然的掩飾。不再是用著了無生氣的圓點來飾演或藏匿著，新的掩飾是一種沉浸在滿了簇葉和甜蜜謊言的熱帶伊甸園之中，好客的代表，印花有技巧的反射出自由的感性。順著表征主意的潮流就是另外一個圖形設計的原始出處: 部落紋身和身體藝術移轉到了襯衫上。
2007年春夏女裝系列
宇宙中的游牧民族
時間的旅行者
這一季的時尚秀展現出來自理想國境界所傳遞出的美麗電波 – 一個擁有花之力量的世界，充滿樂觀，顏色和對自由的渴望 – 朝吸引人的科幻宇宙前進。
主角是一個懂得介由時尚表達多種情緒，卻拒絕選擇復古懷舊的簡單渠道的女人。她游走在不同時代， 不同紀元，文化的寶庫來自千年之前，她帶著熱情和積極的心往前進。
像是在電影 Blade Runner 里那個名為 Roy Batty 的機器人，她有種對未來充滿懷念的心情，將服裝想象成從花言巧語的編纂中爭脫的一段愉悅的逃亡，期待的風格。這個服裝秀的會場在一個充滿亮光的 浩瀚空間里舉行，也許是一艘太空船或是如夢似真的夢幻世界。一個在其中的神秘地帶，從歌手 Bowie 的歌曲 Ziggy Stardust 和他迷人充滿深情的笑容，帶者簡單，修長身型的新幾何服裝款式完美的同布料和副料， 像是雙層的棉布和漆亮皮革等。但最讓人驚艷的則是優美卻又讓人捉摸不定，印有 Etro 傳統風格的絲質布料。
ETRO的產品線不斷擴展，陸續推出了皮具系列和家庭用品系列。皮具系列品種繁多，大到旅行包、手袋，小到錢包、化妝包、鑰匙扣等。在皮具制作中，借助新的塑料涂層工藝，將腰果花圖案的面料用作裝飾，使這一系列產品剛一上市就立即成為風靡一時的時尚象征。而家用系列更是包羅萬象，床上用品、像框、臺燈、食物儲藏罐等無所不有，為家居打造出優雅、浪漫、溫馨的氣氛。
現今的ETRO已經成為集高檔男女成衣、配飾、家庭用品、皮具、香水和眼鏡等多種時尚產品的潮流大本營。無論是公司總部所在的時裝之都米蘭，還是巴黎、紐約、倫敦、香港、東京、北京、上海等各大國際都市，都可以看到ETRO的影跡。永遠處于流行的前沿－ETRO就代表了風格、個性、品味和時尚生活。
ETRO網站
日本超人氣面膜品牌LuLuLun（水潤潤）于9月22日空降上海舉辦品鑒體驗會，吸引了眾多媒體及護膚達人，為干爽的初秋增添一絲舒緩與水潤！
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韓流來襲可不是一天兩天了，從過去只輸出韓劇，讓你感同身受地成為女主角之外，現在韓流更是全方位地“擁抱”你，除了韓劇、美妝產品，頗為受到粉絲和時尚愛好者關注的就是愛豆們的穿衣之道了。所以，在這個網絡發達、時髦萬歲的年代，除了跟隨你的偶像，你還得學會和TA一樣時髦。
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9月15日，PUMA位于上海恒基名人購物中心的專賣店重磅開幕，集結全線跑步、訓練、足球、運動休閑及高端SELECT等產品系列，呈現PUMA融合運動與時尚的完美結合。
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1995年在紐約發跡，至今二十年歷史的潮流運動品牌DADA Supreme，一直以來在全世界Hip-hop文化中扮演相當重要的角色，不論是音樂、舞蹈，街頭籃球各個領域都持續深耕。2014年底，姜豐年董事長入主DADA，便誓言要將DADA帶入中國，用最純正的Hip-hop文化沖擊整個運動潮流市場。近日也宣布，DADA將會在9月22日于上海的水舍酒店舉辦在中國首次訂貨會以及新聞發布會。
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