以前的“光棍節”，轉變成現在的“購物狂歡節”，對于大多數人來說，節日就是被興奮、喜悅包圍著，快樂本身就是有意義的，如何讓消費者愉悅地買買買，嗨購晚會顯然是一個最好的試驗所。
不得不說，電商借力娛樂圈制造快樂的本質將“雙十一”拉到了一個新的維度。
情懷滿分 蘇寧讓喧囂的雙十一靜一靜
11月11號狂歡購物還沒來，國米元老隊與中國元老隊相聚南京，來一次實打實的對抗。作為鏖戰雙十一的備戰，采用一場回憶與激情并舉的傳奇對抗鼓勵自己，再恰當不過。
“風雨中抱緊自由 一生經過彷徨的掙扎 自信可改變未來……”一曲經典的《光輝歲月》，引發現場無數觀眾集體跟唱，一時間，躁動的靈魂被瞬間震撼，青春雖逝卻渴望年輕的心仍澎湃不已。
2017年雙十一，南京，國際博覽中心。蘇寧易購嗨購夜晚會“如約而至”。
與拉上大半個娛樂圈搞事情的阿里不同，蘇寧易購的晚會顯得有點“特立獨行”，雖然與促銷、買買買連接在一起，卻主打情懷牌，誓言還消費者一個“不落單”的雙十一。
從晚會邀請的明星陣容來看，不難發現，在兼顧各年齡段觀眾上頗費心思。崔健、黑豹樂隊、葉世榮、蔡健雅、張韶涵等，還有英倫punk風格的樂隊GALA，唱著“我在人民廣場吃炸雞”的阿肆，流行樂女子演唱組合ATF等新生代歌手。
有時覺得“如約而至”是個多么美好的詞。等的很苦，卻從不辜負。身處晚會現場，就這樣唱著笑著，任憑一曲曲老歌推開記憶的窗。
從“光棍節”剛剛盛行的2009年到今天，牙牙學語的小寶寶跳出父母的懷抱，父母卻慢慢變老;柴米油鹽慢慢浸潤生活，親密的兩人也會偶爾爭吵……晚會用一段暖心視頻再現歲月的流轉，瞬間戳中淚點。每個人的成長，伴隨著時光的澆灌，生命的意義就在四季流轉中發酵，感恩無言，這個雙十一，你在購物車里為身邊的他們選了哪些“心頭好”?
給愛的人挑真的，挑新的，挑好的，就上蘇寧易購。狂撒不止2億紅包后，蘇寧易購向外界傳達出一個聲音：拒絕跟風購物，而是用心去買，為愛而買，為人而買。消費，絕不止花錢這么簡單。有時候，你以為你只買了一件東西，但它卻是最好的回憶。
誰說情懷和剁手不能兼得?蘇寧易購這場走心晚會就能實力回應：喧囂的雙十一，我們來靜一靜。
“保溫杯”里的倔強：零售業是沒有終點的馬拉松
說起中國搖滾樂赫赫有名的大神級樂隊，黑豹樂隊必在其列。黑豹鼓手兼經紀人趙明義手里的保溫杯，更是在網絡上狠狠刷了存在感。在嗨夠夜晚會現場，這支時代搖滾終極模范上演“保溫杯”里的倔強：質樸、有力、飽含激情的音樂，猶如一道閃電，直抵人心。
回首黑豹樂隊成立之初，他們直率前行，無視世界紛擾，用獨有音樂征服了國人的耳朵，成為青年搖滾的心靈補給。90年代崛起的樂隊，仍在當今樂壇演繹著自己的傳奇。趙明義現場回應“保溫杯”梗，直言“泡的是熱血和青春”。
這似乎與蘇寧“執著拼搏、永不言敗”的精神不謀而合。誕生于90年的蘇寧，遭遇互聯網“突襲”，甚至一度被質疑“線下已死”，面臨著必須要轉型的抉擇。
蘇寧易購是蘇寧在互聯網變革中的先頭部隊，事實上，它被賦予了帶動蘇寧整體轉型的重任。從2009年更名，到2010年正式上線，蘇寧易購是一顆蘇寧布局已久的種子，在激烈競合中煉就技能，不斷重構著蘇寧的能力和邊界，最終將整個蘇寧卷入了一場“互聯網+”的O2O生態革命中。
逐步告別了過去連鎖時代標準化執行的思維，蘇寧以互聯網零售公司的嶄新形象呈現在世人面前。內部基因互聯網重組后的蘇寧，變得更加靈活與多樣化，這頭翩翩起舞的大象給人們帶來一波又一波的沖擊。
互聯網時代，蘇寧深知必須打通和消費者接觸和聯系的全渠道痛點，通過押寶中國好聲音、簽約巴塞羅那、打造PP視頻……憑借著獨有稀缺和用戶熱追內容，一度引發現象級傳播。
嗨購夜晚會上，剛參加完足球傳奇夜比賽的球星薩內蒂與中國女排總教練朗平同臺，并送出國米定制紅酒作為“見面禮”，可謂“文體合璧”。
“女排精神，就是要追求夢想，目標不變，始終堅持自己的信念，有時，比賽不知道能不能奪冠，但一定要向前努力，永不放棄!”朗平現場激情詮釋女排精神。
反觀零售業，亦是一個沒有終點的馬拉松。蘇寧仍再繼續發揮線上線下融合優勢，不斷加碼旗下六大產業深度聯動，借助全生態流量引爆平臺活力。在O2O戰場上備足了“彈藥”的蘇寧，在零售賽道上有望實現彎道超車。
內心的篤定，源自對產業變革的使命，前進的步伐，起始于審視未來的遠見。正是有了這種不拋棄、不放棄的奔勁，才成就了今日的蘇寧易購。
理性消費背后：狂歡不是一群人的孤單
當我們談論雙十一的時候，我們在關注什么?攢了大半個月的購物清單、全年最低的折扣、眼光繚亂的玩法、抑或是期待自己的偶像出現在雙十一電商晚會的狂歡夜上?
我們越來越難一言以蔽之地去“總結”雙十一，它似乎變成一個符號化意義的日子，成為品牌爭奇斗艷的舞臺，也點燃著消費者買買買的欲望。
蘇寧易購“雙十一不落單”嗨購夜轉換了切口，它巧妙地優化、豐滿著雙十一概念的內核：宣揚理性消費，不盲從、不僅是為儀式買單，甚至與“狂歡是一群人的孤單 孤單是一個人的狂歡”唱反調。
蘇寧工作人員透露，這次晚會邀請的明星橫跨70、80、90三個年代，想傳遞的理念也很簡單，就是為了凸顯蘇寧一路陪伴用戶，并將一直陪伴下去的品牌理念。“無論多久，可以一直放心去喜歡。”
時光拉回1990年，“蘇寧交家電”空調零售店落地南京，狹小的店面、老舊的空調機，承載著當年泛黃的記憶。如今，曾作為傳統百貨公司“顛覆者”而誕生的蘇寧，面臨著互聯網的強勢滲透，選擇主動擁抱，助力消費者品質生活。
你買的每一件東西，都是在為你想要的世界投票。從單純的營銷符號走向情懷圖騰，走過九年的雙十一或許不再讓人驚艷，而蘇寧易購這種潤物細無聲的生命力，已經成功融入到我們生活中那份“小確幸”。這個雙十一，情懷和剁手原來都可以“不落單”。
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