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        一年一度的“雙十一”即將到來(lái)，空氣中開(kāi)始彌漫著緊張的氣氛。在多年的雙十一市場(chǎng)培育下，消費(fèi)者對(duì)于雙十一的態(tài)度越來(lái)越回歸理性，他們?cè)鐚?duì)多年的價(jià)格戰(zhàn)產(chǎn)生抗體，更加關(guān)注服務(wù)的品質(zhì)和物流速度。

        而參戰(zhàn)雙十一的電商巨頭們，不甘寂寞，卯足了勁要提前搞點(diǎn)事情，刷出自身的存在感，居然連周末也不放過(guò)！

        10月28日，馬云微博公布一張影片海報(bào)，在這部名為《功守道》的影片中，馬云將首登大銀幕并出演男一號(hào)，甄子丹、吳京等眾星出演，李連杰擔(dān)任總監(jiān)制，此外影片匯聚了袁和平、洪金寶、程小東三位中國(guó)影壇宗師級(jí)別的武指，陣容超級(jí)豪華。

        蘇寧呢？10月28日號(hào)這天也沒(méi)閑著。在一年一度的重陽(yáng)節(jié)這天，蘇寧在大報(bào)恩寺開(kāi)展了“九九重陽(yáng)，讓愛(ài)回家”活動(dòng)，并隆重發(fā)起“百萬(wàn)敬老金計(jì)劃”，向省慈善總會(huì)的善款中指定100萬(wàn)元，用于成立關(guān)愛(ài)“空巢老人”的專項(xiàng)。這也是國(guó)內(nèi)電商界首個(gè)“空巢老人”敬老金專項(xiàng)計(jì)劃。

        10月28日，劉強(qiáng)東選擇回江蘇宿遷老家，在母校宿遷中學(xué)的九十周年校慶上，滿懷深情地追憶自己的青蔥歲月，不僅有勵(lì)志的500塊錢和76個(gè)雞蛋的故事，更有第一次看到校花師姐激動(dòng)得差點(diǎn)跳到湖里的主動(dòng)爆料。

        同一天，不同的動(dòng)作，背后卻有耐人尋味的緣由。

阿里馬云：被錢耽誤的演藝人

        今年的雙十一，阿里巴巴集團(tuán)創(chuàng)始人馬云親力親為，積極參加預(yù)熱和宣傳活動(dòng)，而他選擇的方式就是拍電影！10月28日，馬云在微博上曬出一張影片海報(bào)，并配字：那一夜……那一夢(mèng)!

        在這部叫《功守道》的電影里，云集了無(wú)數(shù)大腕，看看這海報(bào)上的豪華陣容，從左到右是李連杰、劉承羽、鄒市明、朝青龍、洪金寶、甄子丹、馬云、吳京、袁和平、托尼·賈、程小東、向佐。雖然目前該電影尚無(wú)劇透，但總監(jiān)制李連杰表示，海報(bào)上的人都是零片酬出演，因?yàn)榇蠹叶枷胪ㄟ^(guò)這部影片向中國(guó)文化致敬，并與世界分享中國(guó)文化。

        “悔創(chuàng)阿里”的馬云真是越來(lái)越任性，連他自己也承認(rèn)，今年玩的比較瘋，唱京劇，演小品，變魔術(shù)，跳麥克杰克遜......不得不說(shuō)，這真是一位被錢耽誤的演藝人。

        馬云演電影，似乎并非刻意為之。他本人練習(xí)太極就有30多年，跟過(guò)的太極名師不下8位，且成為陳家溝陳氏太極拳第十九代傳人王西安的弟子。阿里還有一個(gè)最有意思的規(guī)定就是每名新來(lái)的員工入都要給自己取一個(gè)“花名”，馬云的花名是“風(fēng)清揚(yáng)”——金庸筆下的一位劍術(shù)宗師。而參演的《功守道》，正是一部關(guān)于向中國(guó)功夫做過(guò)貢獻(xiàn)的前輩致敬、向中國(guó)文化致敬的情懷電影。

        活躍的馬云之所以拍電影，被認(rèn)為是愛(ài)好使然。所有演員包括馬云在內(nèi)的都是零片酬，讓馬云圈內(nèi)的號(hào)召力顯露無(wú)遺。馬云借勢(shì)拍電影，巧妙地把阿里與弘揚(yáng)中國(guó)武術(shù)文化掛上勾，打了一個(gè)免費(fèi)的正面宣傳。

        馬云深受中國(guó)太極哲學(xué)影響，陰陽(yáng)變化、虛實(shí)轉(zhuǎn)換、動(dòng)靜結(jié)合、上下相隨，正如馬云在杭州西溪濕地 “太極禪苑”擔(dān)任“布道堂”堂主一樣，馬云不管是拍電影，亦或是教人練拳，甚至是在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，馬云都在擔(dān)任一個(gè)布道者的角色。馬云在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的布道，給整個(gè)中國(guó)的零售行業(yè)的發(fā)展，提供著新的觀念和思路。從無(wú)人超市“淘咖啡”的亮相，天貓汽車自動(dòng)販賣機(jī)概念的出爐，到盒馬鮮生的悄然提速，以及新鮮出爐的“達(dá)摩院”計(jì)劃，阿里巴巴每祭出一個(gè)新品，都引起廣泛關(guān)注。這些年來(lái)，阿里巴巴的動(dòng)作也應(yīng)了官方此前所說(shuō)：“嘗試新物種，重新定義新零售下的零售場(chǎng)景。”

        有業(yè)內(nèi)人士分析，這股骨子里的自信、灑脫能部分詮釋阿里一路披荊斬棘成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭之一的原因。活躍的馬云，活躍的阿里，這種活躍所帶來(lái)的是產(chǎn)品創(chuàng)新讓人眼睛一亮、營(yíng)銷策略讓人更易接受，更主要的是它在無(wú)形中就形成了一套特優(yōu)的企業(yè)文化氛圍。這種積極向上的狀態(tài)，讓員工在工作中有很強(qiáng)的成就感，在打情懷牌上得給滿分。

蘇寧張近東——低調(diào)實(shí)干的企業(yè)家

        10月28日這天，蘇寧也沒(méi)閑著，在南京大報(bào)恩寺舉辦了重陽(yáng)節(jié)愛(ài)老敬老公益活動(dòng)，并隆重發(fā)起“百萬(wàn)敬老金計(jì)劃”，向省慈善總會(huì)的善款中指定100萬(wàn)元，用于成立關(guān)愛(ài)“空巢老人”的專項(xiàng)。這也是國(guó)內(nèi)電商界首個(gè)“空巢老人”敬老金專項(xiàng)計(jì)劃。

        外界評(píng)價(jià)，對(duì)外一直低調(diào)的蘇寧掌門人張近東不會(huì)夸張的搞事情，屬于低頭做事的實(shí)干家，講究穩(wěn)扎穩(wěn)打，勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。

        投身公益活動(dòng)的蘇寧，更是如此。除了10月28日重陽(yáng)節(jié)公益活動(dòng)，2017年蘇寧易購(gòu)•南京善行者公益徒步活動(dòng)將在11月4日蘇寧總部開(kāi)走，蘇寧攜手中國(guó)扶貧基金會(huì)，助力公益善行。

        在2008年南方冰雪災(zāi)害、2008年汶川大地震、2010年玉樹(shù)地震、2014年云南魯?shù)榈卣稹?017年四川九寨溝地震等重大自然災(zāi)害中，也始終活躍著蘇寧公益的身影。

        就在今年剛剛過(guò)去的雙十一媒體發(fā)布會(huì)上，蘇寧對(duì)外公布了電商精準(zhǔn)扶貧計(jì)劃。10月15日，來(lái)自國(guó)家級(jí)深度貧困縣盧氏縣的第一批核桃，配送到蘇寧馬寨物流基地，馬不停蹄地運(yùn)往各地門店。同時(shí)，盧氏核桃也上線到蘇寧易購(gòu)中華特色館，借助蘇寧電商平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，將盧氏核桃銷往全國(guó)各地。

        蘇寧充分發(fā)揮智慧零售模式優(yōu)勢(shì)，利用即將到來(lái)的“雙十一”加碼電商扶貧，無(wú)疑是基于自身核心優(yōu)勢(shì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)思考和前瞻布局。這種實(shí)干派的作風(fēng)，與蘇寧的掌門人張近東，有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。

        2013年，輿論一片唱衰傳統(tǒng)零售時(shí)，張近東呼吁堅(jiān)守零售本質(zhì)，積極轉(zhuǎn)型O2O。2016年，連馬云都呼吁電商擁抱實(shí)體，讓張近東更加堅(jiān)定“智慧零售”理念，認(rèn)定互聯(lián)網(wǎng)零售、物聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的發(fā)展前景。

        不謀全局，不足謀一城；不謀萬(wàn)世，不足謀一時(shí)。蘇寧掌門人張近東對(duì)未來(lái)有兩個(gè)超前判斷，其一，O2O是未來(lái)商業(yè)的終極形態(tài)，蘇寧的O2O全渠道零售商轉(zhuǎn)型會(huì)走在全行業(yè)最前列；其二，智慧零售是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，感知消費(fèi)習(xí)慣，預(yù)測(cè)消費(fèi)趨勢(shì)，引導(dǎo)生產(chǎn)制造，為消費(fèi)者提供多樣化、個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)。可以說(shuō)，蘇寧現(xiàn)在的智慧零售戰(zhàn)略“意在筆先”，正是盯住了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正迎來(lái)史無(wú)前例的、參與甚至引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)格局重構(gòu)經(jīng)濟(jì)的大好機(jī)會(huì)。

        一系列事實(shí)證明，這個(gè)從不愛(ài)拋頭露臉，從不打嘴炮，一直在腳踏實(shí)地做實(shí)事的實(shí)干家，讓蘇寧這艘航母發(fā)展越來(lái)越好。今年7月20日晚，蘇寧成功躋身《財(cái)富》雜志公布的2017年全球財(cái)富500強(qiáng)榜單。

        今年是線上線下真正融合的雙十一，對(duì)整個(gè)電商市場(chǎng)都會(huì)是全新的考驗(yàn)。現(xiàn)如今，蘇寧云商、金融、體育、文創(chuàng)、置業(yè)、投資六大產(chǎn)業(yè)深度聯(lián)動(dòng)，打響了零售業(yè)變革之戰(zhàn)。線上市場(chǎng)日趨飽和，蘇寧卡位全渠道的策略逐漸收效。隨著線上線下加速融合，靠線下實(shí)體門店起家的蘇寧開(kāi)始有彎道超車的跡象。

京東劉強(qiáng)東——虛虛實(shí)實(shí)的逆襲網(wǎng)紅

        京東CEO劉強(qiáng)東10月28號(hào)這天也沒(méi)閑著，他攜夫人章澤天榮歸故里，參加母校宿遷中學(xué)90周年校慶。

        作為優(yōu)秀校友代表，劉強(qiáng)東被賦予了不少光環(huán)。到母校了，總得分享些勵(lì)志人生的雞湯。那從哪說(shuō)起呢，還是從那個(gè)蘇北小城宿遷出生的“窮苦”少年開(kāi)始，一年吃不了兩頓肉，最羨慕的是村長(zhǎng)家屋檐下掛滿的豬肉。于是，做縣長(zhǎng)的人生夢(mèng)想就此扎根。

         報(bào)考中國(guó)人民大學(xué)后，因沒(méi)有獲得入黨資格，心懷政治夢(mèng)想的劉強(qiáng)東最終無(wú)緣縣長(zhǎng)。不過(guò)，擁有強(qiáng)大心臟的劉強(qiáng)東，并沒(méi)有太在意一時(shí)的得失。

        為了讓自己能娶上一個(gè)校花，一雪見(jiàn)到學(xué)姐差點(diǎn)跳到湖里的前恥，強(qiáng)東開(kāi)始自學(xué)C＋＋，掙來(lái)了人生第一桶金，后來(lái)的生意也越做越大。

        盡管頂著巨虧的帽子，但很少有人會(huì)質(zhì)疑，作為京東的掌門人，劉強(qiáng)東沒(méi)有成功。因此，他成為了繼項(xiàng)羽之后，宿遷人最津津樂(lè)道的名人。比起項(xiàng)羽，強(qiáng)東是幸運(yùn)的，他成功的完成了迎娶白富美的屌絲逆襲之路，成為宿遷青年們的勵(lì)志典型。

        在宿遷老家建客服中心、把章澤天的母校引進(jìn)老家、帶章澤天回老家給60多歲的老人發(fā)出300多萬(wàn)的紅包。劉強(qiáng)東不僅努力做一個(gè)電商界的網(wǎng)紅，更成功的成為了整個(gè)宿遷的紅人，被外界指責(zé)為“孬”的宿遷人，終于揚(yáng)眉吐氣了一回，看，大強(qiáng)子，我們宿遷人的好兒子。

        圍繞在劉強(qiáng)東身邊的爭(zhēng)議也不少，焦點(diǎn)集中于他種種不切實(shí)際的話。有的關(guān)于他的生意目標(biāo)，有的關(guān)于他的行商底線，還有的關(guān)于他和章澤天的愛(ài)情。

        2016年3月，劉強(qiáng)東在2015年第四季度電話分析師會(huì)議上透露，京東正在測(cè)試無(wú)人機(jī)送貨，計(jì)劃在今年（2016年）晚些時(shí)候，實(shí)現(xiàn)向40萬(wàn)個(gè)村莊提供無(wú)人機(jī)送貨。如今都2017年10月底了，京東在哪些村莊實(shí)現(xiàn)常態(tài)化的無(wú)人機(jī)送貨？

        說(shuō)到生意目標(biāo)，劉強(qiáng)東提過(guò)太多的第一。最近的一次，是京東上線房地產(chǎn)頻道，闖入早已是一片紅海的房地產(chǎn)市場(chǎng)，并喊出5年內(nèi)要完成流量銷售雙料第一。有業(yè)內(nèi)人士搖搖頭，甩出了兩個(gè)字：吹牛。

        當(dāng)然，還得說(shuō)說(shuō)奶茶，強(qiáng)東在一次采訪中坦言，并不知道迎娶的國(guó)民校花章澤天漂不漂亮。可是，他當(dāng)初為啥知道讓自己怦然心動(dòng)的師姐是校花呢？這個(gè)問(wèn)題不能較真，一笑而過(guò)吧。

        不靠任何背景一路打拼的勵(lì)志故事、不賣假貨不知道妻美的謊言、莫名其妙地霸占娛樂(lè)版頭條……虛虛實(shí)實(shí)之間，劉強(qiáng)東成了名副其實(shí)的網(wǎng)紅。只不過(guò)，網(wǎng)紅的生命周期一般較短，當(dāng)人們對(duì)套路審美疲勞后，強(qiáng)東的團(tuán)隊(duì)們估計(jì)又要考慮如何“包裝CEO”了。

        一個(gè)被錢耽誤的演藝人、一個(gè)低調(diào)實(shí)干的企業(yè)家、一個(gè)虛虛實(shí)實(shí)的逆襲網(wǎng)紅，將如何帶領(lǐng)自己的超級(jí)戰(zhàn)隊(duì)攪動(dòng)雙十一？誰(shuí)又能真正笑到最后？今年雙十一將會(huì)是萬(wàn)里長(zhǎng)征的第一步。